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《果汁企業(yè)品牌延伸策略研究——以湖濱果汁為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號密級UDC編號碩士學(xué)位論文果汁企業(yè)品牌延伸策略研究——以湖濱果汁為例學(xué)位申請人：浮華偉指導(dǎo)教師：王鳳科學(xué)科專業(yè)：企業(yè)管理學(xué)位類別：管理學(xué)2013年5月萬方數(shù)據(jù)摘要論文題目：果汁企業(yè)品牌延伸策略研究——以湖濱果汁為例專業(yè)：企業(yè)管理研究生：浮華偉指導(dǎo)教師：王鳳科摘要隨著科技的不斷發(fā)展和經(jīng)濟水平的提高，中國消費者對飲料的需求呈現(xiàn)飛速增長，飲料行業(yè)果汁時代的到來，也促進了果汁品牌的競爭加劇，品牌營銷尤其是品牌延伸顯得越來越重要。本文通過對國內(nèi)果汁行業(yè)品牌延伸現(xiàn)狀進行總結(jié)分析，針對果汁企業(yè)構(gòu)建品牌延伸模式并進行選
2、擇實施分析，對果汁企業(yè)的發(fā)展提供參考，并在此基礎(chǔ)上以湖濱果汁為例，對湖濱果汁品牌延伸策略的選擇、實施及風(fēng)險防控等都做了簡單分析，具有一定的實際意義。本文的研究過程為首先從品牌延伸的相關(guān)理論入手，通過閱讀品牌及品牌延伸方面的專著、文章以及大量的碩博論文，概述有關(guān)品牌延伸的定義、產(chǎn)生原因、學(xué)界觀點以及模式分類等理論，總結(jié)其異同之處并對關(guān)鍵問題重新界定，為全文做好理論鋪墊。接著分析果汁企業(yè)的品牌延伸現(xiàn)狀，使用比較分析法，對國內(nèi)果汁行業(yè)幾大品牌匯源、統(tǒng)一、康師傅等的品牌延伸策略進行分析并發(fā)現(xiàn)果汁行業(yè)品牌現(xiàn)狀及存在的共
3、性問題。在對理論和現(xiàn)實的研究基礎(chǔ)上，針對果汁企業(yè)，列出了品牌延伸模式組合，并針對果汁企業(yè)如何選擇和實施延伸策略做了簡要分析。最后以湖濱果汁為例介紹了品牌延伸策略的選擇與實施，將品牌延伸的策略選擇和風(fēng)險控制清晰地表達出來，有利于讀者體會文章研究結(jié)果，也可作為同類企業(yè)的借鑒和參考案例。文章結(jié)構(gòu)分為六章，分別為緒論、品牌延伸理論概述、果汁企業(yè)品牌延伸現(xiàn)狀分析、果汁企業(yè)品牌延伸策略選擇體系研究、湖濱果汁品牌延伸實證分析、結(jié)論。本文在對品牌及品牌延伸的理論分析中提出品牌延伸自生性、新的品牌延伸模式分類等觀點，在對品牌延
4、伸策略選擇的時候提出延伸模式確定的步驟。研究也存在著不足之處，如在提出果汁企業(yè)品牌延伸的策略選擇模式的時候，對選擇依據(jù)的確定缺乏量化的指標等，可作為本文的進一步研究方向。關(guān)鍵詞：品牌延伸，品牌，果汁企業(yè)，湖濱果汁論文類型：應(yīng)用基礎(chǔ)研究I萬方數(shù)據(jù)ABSTRACTSubject:AStudyonBrandExtensionStrategyforFruitJuiceEnterprise——TheCaseofLakesideJuiceBrandSpecialty:BusinessManagementName:FuHu
5、aweiSupervisor:WangFengkeABSTRACTWiththecontinuousdevelopmentofscienceandtechnologyandtheimprovementofChineseeconomiclevel,thedemandfordrinkswasmeteoricincreasing.Theadventoferaoffruitjuicefacilitatedthecompetitionofbrands.Brandmarketing,especiallybrandexte
6、nsion,becamemoreimportant.Thisstudysummarizedandanalyzedthecurrentsituationofdomesticfruitjuiceindustry,builtbrandextensionmodelforfruitjuiceenterpriseanddidimplementationanalysis,andonthisbasissimplyanalyzedtheselection,implementationandriskpreventionofLak
7、esideJuicebrandextensionstrategy,hasacertainpracticesignificance.Theresearchapproachwasstartedwiththerelatedtheoryofbrandextension，viareadingamassofmonographs,articlesanddegreepapersofmasteranddoctor,summarizedthesimilaritiesanddifferencesofthedefinition,ca
8、use,academicviewandclassificationofbrandextensionsandredefinedthekeyissues,astheoreticalfoilofthewholestudy.Thenanalyzedthecurrentsituationofdomesticfruitjuiceindustry,usingcomparativeanalysismethod,co
