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《品牌延伸研究——以蘋果iphone為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、亨喜，≥中山大學碩士學位論文品牌延伸研究cc硼痧——以蘋果iPhone為例：專業(yè)名稱：企業(yè)管理學位申請人：楊芳導師姓名及職稱：王海忠教授答辯委員會委員(簽名)：主席：成員：承罵書扣奎人百烏中山大學管理學院答辯曰期：2008年J1月胡日oo丫i【p-t凌嗲協(xié)6一r一一I—i；r論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：．所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確
2、方式標明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔。學位論文作者簽名：日期：如8年J2月弓日學位論文使用授權(quán)聲明本人完全了解中山大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，即：學校有權(quán)保留學位論文并向國家主管部門或其指定機構(gòu)送交論文的電子版和紙質(zhì)版，有權(quán)將學位論文用于非贏利目的的少量復制并允許論文進入學校圖書館、院系資料室被查閱，有權(quán)將學位論文的內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用復印、縮印或其他方法保存學位論文。學位論文儲繇桶荔日期：瑚年f2月弓日修h日腎影／比1力年ro嘛名歷簽：師期導日品牌延伸研究——以蘋果iPho
3、ne為例專業(yè)：企業(yè)管理碩士生：楊芳指導老師：王海忠教授摘要在日益激烈的市場競爭中，眾多企業(yè)已認識到品牌在競爭中的重要性。當打造了一個成功的品牌后，如何進一步開發(fā)利用品牌資產(chǎn)，就成了企業(yè)在營銷中要考慮的問題。品牌延伸是企業(yè)通過利用其品牌資產(chǎn)來維護或擴大市場占有率的一種發(fā)展戰(zhàn)略。品牌延伸就是指在已有相當知名度與市場影響力的品牌基礎(chǔ)上，將原品牌運用到新產(chǎn)品或服務以期望減少新產(chǎn)品進入市場風險的一種營銷策略。品牌延伸具有能增加新產(chǎn)品的可接受性、減少消費行為的風險性，提高促銷性開支使用效率，滿足消費者多樣性需要等多項功能，
4、因而在廣告與品牌營銷中得到了廣泛應用。但是，品牌延伸是一把雙刃劍，盲目進行品牌延伸不僅無助于新產(chǎn)品或業(yè)務的推廣，甚至可能傷害原有的品牌資產(chǎn)。本論文以品牌延伸理論為基礎(chǔ)，主要采用一般分析與個案分析相結(jié)合的方法，從手機行業(yè)品牌的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢入手，深入分析了企業(yè)品牌延伸至手機行業(yè)的動因和失敗的原因；接著以整體營銷思想為指導，以蘋果公司等進入手機行業(yè)的跨國企業(yè)為研究對象，從消費者、競爭者、行業(yè)市場和企業(yè)自身的角度系統(tǒng)地探討了促使品牌延伸成功的主要因素及其內(nèi)在關(guān)系，著重闡述了品牌核心價值在品牌延伸中的重要作用，準確的品
5、牌定位和差異化營銷在品牌延伸中的營銷意義，以期給予國內(nèi)外實施品牌延伸的公司提供一些參考與借鑒。關(guān)鍵詞：品牌延伸，品牌定位，強勢品牌，差異化營銷，蘋果iPhoneAStudyonBrandExtensionTakingAppleiPhoneastheexampleMajor：BusinessManagementName：YangFangSupervisor：WangHaiZhongABSTRACTInthemoreandmoreseverecompetition，numerousenterpriseshavere
6、cognizedtheimportanceofthebrand．Itbecomesaproblemthathowtousethebrandasset，whenthebrandhasbecomefamousinthemarket．Brandextensionisadevelopingstrategy,inwhichanenterpriseprotectsorexpandsitsmarketingpossession．Brandextensionreferstothemarketingstrategyofusing
7、abrandnamewithwell-knownqualityperceptionsandassociationandmarketplacetolaunchanewormodifiedproductorservicetoavoidtheriskofenteringmarket．Whendonesuccessfully，brandextensioncanhaveseveraladvantages，suchasenhancingtheacceptabilityofthenewproducts，reducingthe
8、riskofconsuming，raisingtheefficiencyofpromotionexpense，meetingthediverseneedsofcustomers，etc．Thusitcanbewideusedinadvertisingandbrandmarketing．Butthebrandextensionisatwo—edgedsword．Inappropriate
