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《網絡融合下媒體平臺的競爭策略研究——以電視媒體為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、隸。軔大·堅碩士學位論文網絡融合下媒體平臺的競爭策略研究一以電視媒體為例研究生姓名：奎植導師姓名：韭囪田RESEARCHONCOMPETITIONSTRATEGIESOFMEDIAPLATFO州SU間ERNETWORKCONVERGENCE—ASTUDYBASEDONTELEⅥS10NM哐DIAAThesisSubmittedtoSoutheastUniversityFortheAcademicDegreeofMasterofEconomicsBYLiNanSupervisedby叁iupervlseOProf．ZhangXiang
2、yangSchoolofEconomics&ManagementSoutheastUniversityMarch2013IIⅢ7舢0㈣9舢5Ⅲ6洲3㈣Z川Y東南大學學位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是我個人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得東南大學或其它教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。研究生簽名：壘益El期：趨!≥：至2東南大學
3、學位論文使用授權聲明東南大學、中國科學技術信息研究所、國家圖書館有權保留本人所送交學位論文的復印件和電子文檔，可以采用影印、縮印或其他復制手段保存論文。本人電子文檔的內容和紙質論文的內容相一致。除在保密期內的保密論文外，允許論文被查閱和借閱，可以公布(包括刊登)論文的全部或部分內容。論文的公布(包括刊登)授權東南大學研究生院辦理。研究生簽名：蕉幽導師簽名：嘩嗍：業(yè)牛，』摘要我國正在大力推進電信網、有線電視網和互聯網的三網融合，媒體產業(yè)由于受到三網融合的沖擊正在發(fā)生著深刻的變化。電視媒體作為最為重要的傳統媒體形式之一，在人們的日常生活
4、以及經濟的運行中均發(fā)揮著舉足輕重的作用，而三網融合對于電視媒體帶來的沖擊也尤為明顯。因為電視媒體的重要地位以及其處境在三網融合大背景下的典型性，本文以電視媒體為切入點對于三網融合背景下媒體平臺的競爭策略展開研究。電視媒體具有雙邊平臺的性質，它需要面對電視觀眾和廣告商，并在兩方間作出平衡。從雙邊平臺的視角對于媒體平臺進行研究可以抓住電視媒體的重要特征。對電視媒體的競爭策略進行實證研究，對于深入理解媒體平臺的本質，理性認識媒體企業(yè)間的競爭，正確評價媒體市場的績效都有著重要的意義。在考慮中國電視市場的一些突出特點的前提下，本文選取北京、上
5、海、南京三個城市黃金時段內的電視節(jié)目的收視率、廣告時間長度、廣告價格等數據，利用兩個離散選擇實證模型(MultinomialLogit模型和RandomCoe伍cientsLogit模型)以及一個線性模型，分別估計了電視觀眾的需求函數以及廣告商的需求函數，驗證了電視市場中存在的間接網絡外部性，并得到了關于觀眾和廣告商對于節(jié)目類型、節(jié)目場景、星期日、時段等相關的偏好信息。通過上述的實證研究，本文得到了以下幾項主要結論。(1)電視觀眾厭惡電視節(jié)目中的廣告。以中位數衡量，如果一個收視率較高的頻道將其廣告時長增加10％，其收視率會降低7．9
6、％。這意味著電視媒體在決定電視節(jié)目廣告時間長度、對電視節(jié)目進行考評時應該考慮到觀眾對于電視廣告的厭惡，才能做出無偏的決策。(2)廣告商偏好擁有更多觀眾的電視節(jié)目，若電視節(jié)目的收視人數增加10％，廣告價格平均會增加5．2％。結合電視觀眾對于電視廣告的厭惡，實證結果說明電視市場中存在著間接網絡外部性，電視市場是一個典型的雙邊市場。(3)電視觀眾和廣告商對于節(jié)目類型的偏好相似，均偏好于娛樂性較強的節(jié)目，但是由于中國衛(wèi)星電視頻道的非市場特征，造成衛(wèi)視頻道在節(jié)目編排選擇上出現了與觀眾和廣告商的偏好都相悖的情況。這表明至少從靜態(tài)的角度看，通過行
7、政手段限制電視媒體對于節(jié)目類型的選擇忽略了市場參與方的真實偏好，這為相關的政策評價提供了依據。關鍵詞：雙邊市場；電視媒體；需求估計；實證產業(yè)組織AbstractNetworkconvergence，whichmeansconvergenceoftelecommunication，cableTVandintemetnetworks，bringsaboutsharpchangeinmediaindustries．Television，asoneofthemostimportantformofmedia，playsadecisiverol
8、einpeople’Sdallylifeandeconomyasawhole．TelevisionindustryisalSOthesingleindustrythatisshockedmostbynetworkconvergence
