從炫富到投資奢侈品消費(fèi)急劇升溫

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1、從炫富到投資，中國(guó)奢侈品消費(fèi)急劇升溫窗體底端香奈兒去年在上海舉辦的一場(chǎng)驚艷世界的發(fā)布會(huì)，中國(guó)元素處處可見(jiàn)國(guó)人最熟悉的奢侈品標(biāo)記，非路易.威登的經(jīng)典LOGO莫屬路易.威登早前在北京舉辦大型藝術(shù)展宋金峪/攝□羊城晚報(bào)記者黃嘉麗世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，中國(guó)將在2012年超過(guò)日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)；進(jìn)口奢侈品關(guān)稅是否調(diào)低尚未有定論，各大奢侈品牌又掀起一輪“漲價(jià)潮”；香港出現(xiàn)持續(xù)排隊(duì)搶購(gòu)；各奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻；奢侈硝煙，開(kāi)始彌漫中國(guó)，你，會(huì)在其中扮演何種角色？6月29日，為期5天的沈陽(yáng)頂級(jí)私人用品展覽會(huì)落下帷幕，落實(shí)成交額超億元，動(dòng)輒百萬(wàn)的名車(chē)、游艇不是稀奇

2、物，沈陽(yáng)富翁們更加青睞的是過(guò)千萬(wàn)人民幣的私人飛機(jī)，據(jù)悉，美國(guó)某品牌飛機(jī)的展臺(tái)在短短幾天內(nèi)已達(dá)成3筆購(gòu)買(mǎi)意向。第二天，第22屆中國(guó)（深圳）國(guó)際鐘表展拉開(kāi)帷幕，來(lái)自瑞士、日本、美國(guó)等全球60多個(gè)國(guó)家的鐘表制造企業(yè)悉數(shù)參展，主辦方估算約有近4萬(wàn)人次到會(huì)參觀采購(gòu)。香港那邊廂，由于幾家歐洲巨頭奢侈品牌帶頭漲價(jià)，來(lái)自?xún)?nèi)地的消費(fèi)者害怕“遲買(mǎi)吃虧”，于是上演了從5月到6月的持續(xù)排隊(duì)搶購(gòu)，品牌為免被搬空倉(cāng)庫(kù)，只好推出了限售策略……奢侈品消費(fèi)在中國(guó)正進(jìn)入一個(gè)加速狂熱期，怪不得世界奢侈品協(xié)會(huì)樂(lè)觀預(yù)計(jì)，中國(guó)將在2012年超過(guò)日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。如今，中國(guó)這塊熱土正成為全球

3、最大的奢侈戰(zhàn)場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)，潛力驚人芬迪在長(zhǎng)城舉辦驚世駭俗的時(shí)裝秀、寶馬為中國(guó)消費(fèi)者量身定做新車(chē)型、頂級(jí)豪華游艇租賃公司法國(guó)WI進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、香奈兒發(fā)布會(huì)情傾黃浦江、路易.威登聯(lián)合國(guó)家博物館舉辦大型藝術(shù)展……近幾年，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，對(duì)新貴階層秋波暗送，互動(dòng)效果非常明顯。我們近年來(lái)暴漲的購(gòu)買(mǎi)欲望，挑動(dòng)了奢侈品行業(yè)敏感的神經(jīng)。在國(guó)外，國(guó)人的戰(zhàn)斗力持續(xù)高漲。世界奢侈品協(xié)會(huì)6月9日發(fā)布最新報(bào)告稱(chēng),2010年2月初至2011年3月底,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元,而幾乎同期，中國(guó)人在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品消費(fèi)累計(jì)近500億美元。截至2010年底，中國(guó)的頂

4、級(jí)消費(fèi)品消費(fèi)額約占全球總量的15%。環(huán)球退稅公司公布的調(diào)查報(bào)告顯示，2010年中國(guó)游客在法國(guó)購(gòu)買(mǎi)免稅商品總額達(dá)6.5億歐元（約61.3億元人民幣），蟬聯(lián)法國(guó)“購(gòu)物王”稱(chēng)號(hào)，這其中還沒(méi)算上我們熱衷的“代購(gòu)”商品。這些商品一般都不經(jīng)過(guò)游客護(hù)照登記，但實(shí)際的歸處依然落在我們身上，看國(guó)內(nèi)雨后春筍般出現(xiàn)的奢侈品網(wǎng)購(gòu)商店，就知道這個(gè)“隱秘”市場(chǎng)潛力有多驚人。在倫敦當(dāng)代購(gòu)已有5年的阿野，發(fā)現(xiàn)這兩年接到的代購(gòu)訂單愈發(fā)昂貴?！耙郧暗膰?guó)內(nèi)客人都是買(mǎi)香水、錢(qián)包、名片夾等比較小巧的產(chǎn)品，幾百上千就可以，如今卻非包包、手表不要，全部都是在五位數(shù)以上的消費(fèi)，有時(shí)候還要我去愛(ài)馬仕的專(zhuān)賣(mài)店下單

5、訂KELLY包?！笨蛻?hù)群“多金”、“低齡”，抱著炒房的心態(tài)買(mǎi)奢侈品近期在國(guó)內(nèi)爆炒的“郭美美”事件更讓阿野不禁感慨，如今的客戶(hù)群不僅“多金”，還相當(dāng)“低齡”，“90后”就要拎近10萬(wàn)元的提包；而她在倫敦接觸的朋友，就算家境不錯(cuò)，也少有購(gòu)買(mǎi)過(guò)百英鎊的手提包，何況是愛(ài)馬仕！麥肯錫公司最新的調(diào)查報(bào)告顯示,中國(guó)典型的奢侈品消費(fèi)人群比西方平均年輕15歲。除了客戶(hù)群的年輕化趨勢(shì)外，阿野還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，很多客戶(hù)下單的時(shí)候，都明確知道這個(gè)產(chǎn)品近期漲價(jià)了10%，不停地念叨著好貴好貴，但卻堅(jiān)持要買(mǎi)，他們也許害怕接下來(lái)還要漲，于是一買(mǎi)就是3個(gè)，而且立馬就給了首期訂金，簡(jiǎn)直是抱著炒

6、房的心態(tài)來(lái)買(mǎi)奢侈品。廣州還是“奢侈品貧瘠地”嗎？國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)同樣給力，尤其是針對(duì)時(shí)尚品的消費(fèi)，無(wú)論是省會(huì)，還是二三線城市，凡有時(shí)尚奢侈品專(zhuān)賣(mài)進(jìn)駐的商圈都成為當(dāng)?shù)刈罡呦M(fèi)力的角斗場(chǎng)。而在行內(nèi)人士看來(lái)，素來(lái)在時(shí)尚奢侈品市場(chǎng)顯得非常冷靜的廣州，近期也爆出大冷。上月，某法國(guó)奢侈品牌專(zhuān)賣(mài)店在環(huán)市路商圈重新開(kāi)業(yè)，揭幕儀式不算太隆重，事前也沒(méi)太多宣傳炒作，但首日營(yíng)業(yè)額就破了該品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十多年來(lái)的記錄。不少人認(rèn)為，單憑這一仗，就可以摘掉廣州多年的“奢侈品貧瘠地”帽子，再加上今年內(nèi)陸續(xù)有頂級(jí)名店進(jìn)駐的太古匯羽翼豐厚，廣州的奢侈品消費(fèi)也不乏躋身全國(guó)前列的潛能。是誰(shuí)，在消費(fèi)奢侈

7、品？與國(guó)外同行接觸，他們總覺(jué)得中國(guó)非常神秘，以前多是對(duì)傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣的不了解，如今則是對(duì)“中國(guó)到底有多少富人”這個(gè)問(wèn)題感到困惑?！皳?jù)說(shuō)在歐洲的各大城市，只要在奢侈品商業(yè)圈，都能發(fā)現(xiàn)大量中國(guó)人，他們除了買(mǎi)東西，還是買(mǎi)東西，難道中國(guó)人的錢(qián)真是太多花不完？”面對(duì)同行的疑問(wèn)，記者不知如何作答。最近招商銀行與貝恩管理顧問(wèn)公司聯(lián)合發(fā)布的《2011中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》預(yù)計(jì)，今年中國(guó)可投資資產(chǎn)1千萬(wàn)以上的富人群體將達(dá)59萬(wàn)人。雖然絕對(duì)數(shù)量不少，但較之全國(guó)總?cè)丝?，比例并不算高。我們的奢侈品消費(fèi)人群構(gòu)成，呈現(xiàn)出“上窄下寬”的金字塔結(jié)構(gòu)。塔尖的人群應(yīng)該跟這59萬(wàn)富人頗有關(guān)聯(lián)，除了一

8、般的奢侈品，他們還有能力