網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析報告

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1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析廣告是現(xiàn)代企業(yè)的一種重要的營銷手段，Internet是一個全新的廣告媒體，其發(fā)布廣告速度快、效果好，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場在以驚人的速度增長，以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為企業(yè)廣告的一種理想選擇，網(wǎng)絡(luò)廣告也因此成為電子商務(wù)的主要功能之一，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣，得到了廣泛的應(yīng)用。3.1網(wǎng)絡(luò)廣告概述3.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告模式的定義與特征網(wǎng)絡(luò)廣告的定義有廣義和狹義之分。廣義上，凡利

2、用Internet以各種技術(shù)形式（有線、無線連接，寬帶、窄帶連接，專用、公眾網(wǎng)絡(luò)等）傳播商業(yè)推廣信息的過程和方法，都屬于網(wǎng)絡(luò)廣告。狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告，是指在互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營性廣告，它以專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接和多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)站刊登或發(fā)布，并通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶，是高科技的廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告電子商務(wù)模式，是指網(wǎng)站的所有者提供豐富的內(nèi)容和服務(wù)來吸引訪問者，通過在其網(wǎng)站上加入標(biāo)志、按鈕、橫幅及其它廣告，向訪問者發(fā)布廣告信息，以此向廣告客戶收取廣告費(fèi)，獲取商業(yè)利潤。這種模式的前提是網(wǎng)站要具有高訪問量，基于網(wǎng)站的高訪

3、問量積聚較多的廣告主（廣告客戶）。網(wǎng)站一般通過提供免費(fèi)的信息、內(nèi)容或服務(wù)來求得高訪問量。這樣的模式，新浪、搜狐等大型門戶網(wǎng)站是較好的代表。互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)的媒體廣告，其基本特征有以下幾個方面。（1）數(shù)字技術(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告利用數(shù)字技術(shù)制作和展示，具有多媒體特征。（2）可鏈接性網(wǎng)頁可鏈接到廣告，廣告也可鏈接到網(wǎng)頁；網(wǎng)頁被網(wǎng)絡(luò)使用者點(diǎn)擊，就可看到廣告，廣告標(biāo)志被使用者點(diǎn)擊，也可以看到詳細(xì)的廣告性質(zhì)的網(wǎng)頁。這是傳統(tǒng)廣告無法比擬的。（3）強(qiáng)制性廣告被人為送進(jìn)電子信箱，成為強(qiáng)制性的廣告。（4）互動性網(wǎng)絡(luò)廣告可實(shí)現(xiàn)一對一的相互溝通，吸引瀏覽

4、者。（5）及時反饋第三方服務(wù)器可以對網(wǎng)絡(luò)廣告的效果進(jìn)行監(jiān)測，可根據(jù)不同瀏覽者的興趣愛好，改變網(wǎng)絡(luò)廣告及其投放策略。3.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告的分類網(wǎng)絡(luò)廣告采用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，有靈活多樣的形式。按畫面表現(xiàn)的形式分，它主要有以下幾種（1）橫幅式廣告又名"旗幟廣告"，是最常用的廣告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在網(wǎng)頁中，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具可增強(qiáng)其表現(xiàn)力。常見的通欄廣告，是在網(wǎng)頁欄目與欄目之間插入的通欄橫幅廣告（2）按鈕式廣告以按鈕形式定位在網(wǎng)頁中，比橫幅式廣告尺寸小，表現(xiàn)手法簡單。常用廣

5、告按鈕尺寸有四種，分別是125×125（方形按鈕），120×90、120×60、88×31像素（pixels）。袖珍圖標(biāo)廣告也屬于按鈕式廣告。文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)（3）插頁式廣告又名"彈跳廣告"、"彈出窗口廣告"，是廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入的窗口顯示廣告。（4）墻紙式廣告是把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并放在有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，供感興趣的人下載。（5）全屏廣告占據(jù)全屏面積，是面積最大的廣告，通常在網(wǎng)頁顯示之前顯示。（6）首頁中心廣告占據(jù)首頁中心，位置突出，面積較大、醒目。（7）畫中畫廣告是存在于文字頁面中的畫面

6、，該廣告可鏈接至其它網(wǎng)站，增強(qiáng)廣告的效果。（8）飄浮廣告通常是飄浮移動的提示圖標(biāo)，鏈接到具體的廣告內(nèi)容。（9）文字鏈接廣告以文字鏈接的形式出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁或頻道頁的顯著位置，并鏈接至廣告網(wǎng)頁中。按所用載體的形式分，網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為文字廣告、聲音廣告、圖形廣告、視頻圖像廣告。按廣告的特定功能分，網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾種類型。（1）定向廣告針對特定年齡、性別、需求等投放的產(chǎn)品或服務(wù)廣告，有特定的受眾群。（2）競賽和推廣式廣告是廣告主與網(wǎng)站一起合辦的網(wǎng)上競賽或網(wǎng)上推廣活動。（3）互動游戲式廣告根據(jù)廣告主的要求，制作的具有互動功能的帶有游戲性質(zhì)的廣告。在頁面

7、游戲開始、中間、結(jié)束的時候，廣告可隨時出現(xiàn)，其廣告形式多樣。例如節(jié)日互動游戲賀卡，在欣賞賀卡之后，廣告可作為賀卡的結(jié)束頁面。（4）贊助式廣告贊助式廣告的形式很多，廣告主可根據(jù)自己所感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容或網(wǎng)站節(jié)目進(jìn)行贊助，也可以在節(jié)日推出贊助推廣活動。3.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢廣告在電子商務(wù)運(yùn)作中的巨大作用有目共睹，與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有以下及方面的優(yōu)勢。（1）傳播覆蓋范圍最廣網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間、空間和氣候等的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋面寬，信息受眾

8、廣泛，只要具備上網(wǎng)條件，人們可以在世界上任何地方，利用Internet隨時隨意瀏覽廣告信息。（2）信息容量幾乎無限一條廣告可以鏈接不加限