三、網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析

《三、網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、第三章　網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析一、網(wǎng)絡(luò)廣告模式簡(jiǎn)介二、精準(zhǔn)營(yíng)銷廣告模式三、典型案例分析－－好耶廣告網(wǎng)絡(luò)四、分組討論案例－－窄告網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告一、網(wǎng)絡(luò)廣告模式簡(jiǎn)介所謂網(wǎng)絡(luò)廣告，是指在互聯(lián)網(wǎng)的站點(diǎn)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營(yíng)性廣告。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告?；蚝?jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)廣告指利用數(shù)字技術(shù)制作和表示的基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷是配合企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性、及時(shí)性、多媒體、跨時(shí)空等特征優(yōu)勢(shì)，策劃吸引客戶參與的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，選擇適當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放。1、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告對(duì)比2、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型橫幅廣告豎

2、幅廣告文本鏈接廣告電子郵件廣告按鈕廣告浮動(dòng)廣告插播廣告屏保廣告其他廣告3、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)傳播范圍更加廣泛可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性非強(qiáng)迫性傳送資訊價(jià)格經(jīng)濟(jì)，更加節(jié)省成本信息傳送具有很強(qiáng)的靈活性討論：網(wǎng)絡(luò)廣告存在哪些不足？1、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低；2、效果評(píng)估困難；3、廣告的傳播面相對(duì)較小4、廣告主與網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的認(rèn)識(shí)與技術(shù)水平待進(jìn)一步提高4、網(wǎng)絡(luò)廣告模式網(wǎng)絡(luò)廣告模式是指網(wǎng)站的所有者提供了一些內(nèi)容和服務(wù)來(lái)吸引訪問(wèn)者，通過(guò)在其網(wǎng)站加入標(biāo)志、按鈕或其他獲得訪問(wèn)者信息的方式向廣告主收取廣告費(fèi)用來(lái)獲得利潤(rùn)的商業(yè)運(yùn)作模式。第三方廣告交易平臺(tái)紐約《廣告時(shí)

3、代》歷經(jīng)數(shù)月評(píng)選出來(lái)的20世紀(jì)最偉大100位廣告人，約翰·沃納梅克塑造了廣告業(yè)20世紀(jì)開始時(shí)的最高標(biāo)準(zhǔn)。我知道廣告費(fèi)至少有一半被浪費(fèi)掉了，但問(wèn)題是我不知道究竟是哪一半。著名的未來(lái)學(xué)家托夫勒分眾傳播視頻：1、如何進(jìn)行有效的廣告投放？平安保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌負(fù)責(zé)人宋安精彩演講2、網(wǎng)絡(luò)廣告追求有效到達(dá)二、精準(zhǔn)營(yíng)銷廣告模式所謂精準(zhǔn)營(yíng)銷，就是在廣告投放范圍上，分眾、分地域、分時(shí)段的進(jìn)行篩選，從而讓廣告投放業(yè)主更加準(zhǔn)確的把握自己的投入和檢驗(yàn)廣告效果。而范圍的降低，也使得可以為廣告投放業(yè)主達(dá)成效果的個(gè)人站點(diǎn)更加集中，從而在達(dá)到宣傳效果的同時(shí)，還保持了網(wǎng)站個(gè)人站長(zhǎng)們

4、的廣告?zhèn)蚪鹗杖?。視頻：精準(zhǔn)營(yíng)銷介紹精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心思想1、精準(zhǔn)營(yíng)銷就是通過(guò)可量化的精確的市場(chǎng)定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營(yíng)銷定位只能定性的局限；2、精準(zhǔn)營(yíng)銷借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障和顧客的長(zhǎng)期個(gè)性化溝通，使?fàn)I銷達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求。擺脫了傳統(tǒng)廣告溝通的高成本束縛，使企業(yè)低成本快速增長(zhǎng)成為可能；3、精準(zhǔn)營(yíng)銷的系統(tǒng)手段保持了企業(yè)和客戶的密切互動(dòng)溝通，從而不斷滿足客戶個(gè)性需求，建立穩(wěn)定的企業(yè)忠實(shí)顧客群，實(shí)現(xiàn)客戶鏈?zhǔn)椒磻?yīng)增殖，從而達(dá)到企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定高速發(fā)展的需求。4、精準(zhǔn)營(yíng)銷借助現(xiàn)代高效的分散物流，使企業(yè)擺脫繁雜的中間渠道

5、及對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)的依賴，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性關(guān)懷，極大降低了營(yíng)銷成本。精準(zhǔn)營(yíng)銷的個(gè)性化體系1、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位體系2、與顧客建立個(gè)性傳播溝通體系3、適合一對(duì)一分銷的集成銷售組織4、提供個(gè)性化的產(chǎn)品5、顧客增殖服務(wù)體系實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心---CRM精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式易告就是網(wǎng)絡(luò)定向廣告，它能通過(guò)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、辨別網(wǎng)民所在地，按廣告主要求和設(shè)置，將廣告有針對(duì)地投放到上千家網(wǎng)站目標(biāo)客戶面前。這種新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式更加有效地節(jié)約了廣告成本，提升了廣告效率。窄告，即“窄而告之”、“專業(yè)告之”，是一種新型的定向網(wǎng)絡(luò)廣告模式，通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、業(yè)界獨(dú)有的窄告發(fā)布系統(tǒng)，

6、使廣告客戶的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習(xí)性、瀏覽者地理位置、訪問(wèn)歷史等信息自動(dòng)進(jìn)行匹配，并最終發(fā)布到與之相匹配的文章周圍。聯(lián)盟營(yíng)銷(AffiliateMarketing)是一種“按效果付費(fèi)”、“不花錢而賺錢”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。通過(guò)WEB聯(lián)盟營(yíng)銷專業(yè)平臺(tái)按營(yíng)銷效果（如銷售或電話引導(dǎo)等效果）支付傭金，達(dá)到節(jié)約營(yíng)銷開支，提高營(yíng)銷質(zhì)量；會(huì)員站長(zhǎng)則通過(guò)投放匹配的VNS產(chǎn)品廣告而獲取傭金分成，達(dá)到長(zhǎng)期收益。在合適的時(shí)間和地點(diǎn)，把合適的信息傳遞給合適的人三、案例分析－－好耶廣告網(wǎng)絡(luò)好耶廣告網(wǎng)絡(luò)是一家集網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)、線上營(yíng)銷服務(wù)和效果營(yíng)銷

7、服務(wù)為一體的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)公司。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)以及搜索引擎營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)的先行者中國(guó)最大的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司中國(guó)最大的效果營(yíng)銷服務(wù)提供商視頻：好耶廣告網(wǎng)絡(luò)總裁訪談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的創(chuàng)新與趨勢(shì)1、好耶廣告網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)方案互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布技術(shù)廣告主：AFA、AFM、SmartkeyWord網(wǎng)站主：SmartSite、AFP、SmartClick、AFE互聯(lián)網(wǎng)廣告的代理基于效果收費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)2、好耶廣告網(wǎng)絡(luò)的媒介服務(wù)策略方案幫助企業(yè)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息、環(huán)境、用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、網(wǎng)站平臺(tái)和相關(guān)運(yùn)用的變化，來(lái)創(chuàng)造、維護(hù)和優(yōu)化整合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息系統(tǒng)，并與線下營(yíng)

8、銷在信息相結(jié)合提供真正的整合營(yíng)銷信息。創(chuàng)意制作幫助企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與創(chuàng)意能力相結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)空間中生成品牌體驗(yàn)。媒介策劃購(gòu)買幫助企業(yè)探尋所