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《色彩營銷在大型綜合超級市場中的應(yīng)用研究--以沃爾瑪購物廣場為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、J59西安建筑科技大學(xué)碩士學(xué)位論文色彩營銷在大型綜合超級市場中的應(yīng)用研究——以沃爾瑪購物廣場為例專業(yè)：設(shè)計藝術(shù)學(xué)碩士生：馬征指導(dǎo)教師：徐紅蕾摘要隨著社會經(jīng)濟飛速發(fā)展、城市化進程不斷加快、人民生活水平的不斷提高，使得各類消費方式的發(fā)展和創(chuàng)新迎來了巨大的挑戰(zhàn)。在眾多銷售行業(yè)之中，大型綜合超級市場以其采購便捷、品種齊全的“一站式購物”特點在零售業(yè)中占據(jù)著重要地位。然而，越來越多的大型綜合超市的出現(xiàn)，同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭激烈等問題也隨之而來，既要提升營銷水平又要控制成本成為經(jīng)營者要解決的主要矛盾。色彩營銷雖進入中國的時間較晚，但它以低成本、高效用的優(yōu)勢已逐步發(fā)展起來，針對色
2、彩靈活多變、易于設(shè)計和利用的特點，通過再創(chuàng)造和合理規(guī)劃應(yīng)用于大型綜合超級市場之中，有助于引導(dǎo)消費、刺激消費，最終達到提升銷售水平的目的。文章首先提出研究課題，闡明研究背景、現(xiàn)狀、意義和目的、結(jié)構(gòu)框架、研究方法和創(chuàng)新之處；其次，從理論入手分析色彩營銷理論體系、策略原則、應(yīng)用要點和應(yīng)規(guī)避的問題；再次，對大型綜合超級市場色彩營銷進行相關(guān)研究并通過分析實際案例來支撐理論要點；最后，以沃爾瑪購物廣場為例，分析其色彩營銷現(xiàn)狀并給出改進措施和優(yōu)化方案。本文采用文獻分析法、案例分析法、歸納法等多種研究方法，創(chuàng)新點在于對現(xiàn)有研究的豐富和補充，色彩營銷理論已在某一具體行業(yè)內(nèi)或產(chǎn)品包
3、裝、廣告等某一個具體方面有所涉及，但在眾多領(lǐng)域當(dāng)中，色彩營銷在大型綜合超級市場中的應(yīng)用研究鮮有提及。超市賣場不同于某一具體行業(yè)或產(chǎn)品的具體方面，它的綜合性和面向群體的廣泛性使色彩營銷有了新的研究方向，將色彩營銷作為解決超市營銷痛點的新方式并為其獲取巨大的競爭優(yōu)勢。本文成果是在色彩營銷理論基礎(chǔ)上通過對大型綜合超級市場色彩營銷綜合分析，以沃爾瑪購物廣場為例給出具體的優(yōu)化措施，進一步深化色彩營銷在大型綜合超級市場中的應(yīng)用研究，同時也為其他同類行業(yè)提供參考和借鑒。關(guān)鍵詞：色彩營銷；大型綜合超級市場；色彩設(shè)計西安建筑科技大學(xué)碩士學(xué)位論文TheApplicationofCo
4、lorMarketinginLarge-scaleIntegratedSupermarket-ACaseStudyofWal-martShoppingSquareSpecialty:TheDesignofArtName:MaZhengInstructor:ProfessorXuHongleiAbstractWiththerapiddevelopmentofthesocialeconomy,therapidurbanizationandthecontinuousimprovementofthelivingstandardsofthepeople,thedevelo
5、pmentandinnovationofallkindsofconsumptionmethodshavebroughtgreatchallenges.Inthenumeroussalesindustry,thelarge-scaleintegratedsupermarkethastheimportantpositionintheretailindustrywithitsconvenientandcomplete"one-stopshopping"features.Increasingly,however,theemergenceofthelarge-scalec
6、omprehensivesupermarket,homogeneityalsoposeproblemssuchasseriousandintensecompetition,bothtoenhancethelevelofmarketingandcostcontrolbecomethemaincontradictionoftheoperatortosolve.ColormarketingistoentertheChinesetimeislate,butitatlowcost,efficientuseoftheadvantagesofhasgraduallydevel
7、oped,forcolourisaflexible,easytodesignanduseofthecharacteristicsofthebyrecreatingandreasonableplanningisappliedtothelarge-scalecomprehensivesupermarket,helpstoguideconsumption,stimulateconsumption,finallyachievethegoalofpromotesaleslevel.Thearticlefirstputsforwardtheresearchtopic,cla
8、rifiestheres
