汽車品牌傳播策略研究——以雪佛蘭為例

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1、分類號(hào)Ｇ密級(jí)公井學(xué)＾１３０５８７飛ｖ＾ｎｍ碩±學(xué)位論文（專業(yè)學(xué)位）題目汽車品牌傳播策略硏究＂＂雪佛蘭為例作者高一航指導(dǎo)教師滕朋副教授１專業(yè)學(xué)位類別新煩與傳播專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域新頂與傳播提交日期二。一五年五月學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行研究工作所取得的研究成果。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容和致謝的地方外，本論文不包含其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研巧成果，也不包含本人或他人已申請(qǐng)學(xué)位或其他用途使用過(guò)的成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中

2、作了明確說(shuō)明并表示謝意。一本學(xué)位論文若有不實(shí)或者侵犯他人權(quán)利的，本人愿意承擔(dān)切相關(guān)的法律責(zé)任。作者簽名：日撕文年Ｊｒ月聲曰學(xué)位論文知識(shí)產(chǎn)權(quán)及使用授權(quán)聲明書本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的學(xué)位論文及相關(guān)成果，知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬陜西師范大、使用學(xué)位論文的規(guī)定學(xué)。本人完全了解陜西師范大學(xué)有關(guān)保存，允許本論文被査閱和借闊，學(xué)校有權(quán)保留學(xué)位論文并向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的紙質(zhì)版和電子版，可?。蓿薏捎茫崳姡袡?quán)將本論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索。任何復(fù)制手段保存和匯編本論文本人保證畢業(yè)離校后，發(fā)表本論文或使用本論文成果時(shí)署名單位仍為陜西師范大學(xué)。

3、保密論文解密后適用本聲明。戸作者簽名：佩Ｌ日期：；＾｜ｙ年少月日摘要＂＂隨著人們生活水平的提島和汽車行業(yè)的快速發(fā)展，汽車已駛?cè)肫匠０傩占?。。與此同時(shí)，汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈在現(xiàn)階段，同級(jí)別車型的性能、質(zhì)量、價(jià)格等之間的對(duì)比已經(jīng)難分伯仲，汽車的競(jìng)爭(zhēng)己經(jīng)不在是單單的技術(shù)層面競(jìng)爭(zhēng)，而是品牌形象力的競(jìng)爭(zhēng)。一２００５１８為了進(jìn)步拓展中國(guó)的汽車市場(chǎng)，上海通用汽車公司在年１月日將。擁有近百年歷史的雪佛蘭品牌引入中國(guó)期初，雪佛蘭在中國(guó)并不受人待見(jiàn)，中＂＂級(jí)車邁銳寶甚至被戴上了屬絲王寶的名號(hào)。近幾年，雪佛蘭通過(guò)各種合理途徑不斷提升自己的品牌形象，強(qiáng)化

4、消費(fèi)者對(duì)雪佛蘭競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌理念的理解。２０一１５年２。截止到月初，雪佛蘭品牌在中國(guó)銷量沖破四百萬(wàn)輛個(gè)對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)全新的陌生品牌，想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟并且給予人們高的忠誠(chéng)？。度，這個(gè)過(guò)程需要多久雪佛蘭給出的答案是不到十年短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)出巨大的一能量，這點(diǎn)足Ｗ值得我們?nèi)ニ伎?。本論文，１＾品牌傳播為立足點(diǎn)從雪佛蘭品牌在中國(guó)的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)角度出發(fā)，分析一雪佛蘭品牌的傳播策略，愿能為品牌建設(shè)的相關(guān)從業(yè)者提供有價(jià)值參考，進(jìn)步一使國(guó)有汽車品牌在傳播策略上進(jìn)步提升。文章的主題內(nèi)容共分為五個(gè)部分，內(nèi)容如下：一、第部分，聞述品牌傳播的相關(guān)概念和理論，包括

5、品牌品牌傳播的概念、＾及廣告?zhèn)鞑ダ碚?、公關(guān)傳播理論、網(wǎng)絡(luò)傳播理論等為本文提供理論依據(jù)。１第二部分，主要闡述雪佛蘭品牌的本±化過(guò)程，包括本止化過(guò)程中遇到的問(wèn)題、雪佛蘭在本±化的過(guò)程當(dāng)中所表現(xiàn)出的品牌形象和品牌定位。、第Ｈ部分，本章著重從廣告?zhèn)鞑スP(guān)傳播這兩大方面對(duì)雪佛蘭品牌傳播現(xiàn)＂＂一、狀進(jìn)行分析。在廣告?zhèn)鞑ブ校恼逻x取了傳統(tǒng)媒體廣告熱愛(ài)我的熱愛(ài)——新媒體廣宵營(yíng)銷《１１度青春》系列微電影Ｗ及桂入式廣告《變形金剛》，這Ｈ種不同類別的傳播載體所打造出的經(jīng)典營(yíng)銷案例進(jìn)行分祈。在公關(guān)傳播中，筆者主要針對(duì)車展、體驗(yàn)營(yíng)銷、贊助營(yíng)銷和公益活動(dòng)這四方面不同的傳播策略

6、進(jìn)行探討。＂＂、第四部分，通過(guò)具體分析雪佛蘭在品牌傳播中的失敗案例，如明星代言＂＂＂＂家族臉譜、植入廣宵等，分析出雪佛蘭在品牌傳播方面存在的不足：在品牌定位方面，雪佛蘭前期定位模糊，且產(chǎn)品線不夠完整：在品牌推廣、活動(dòng)策劃方面，＂＂消費(fèi)者參與性明顯不足，并且各地區(qū)傳播結(jié)果不均勻，比如雪佛蘭紅粉筆計(jì)劃；－－Ｉ＂＂在品牌維護(hù)方面金領(lǐng)結(jié)服務(wù)品牌，但由于服務(wù)品牌推廣不到位，并，雖創(chuàng)立了未有效提高雪佛蘭的品牌知名度。一第五部分，結(jié)論與展望。雪佛蘭在品牌的傳播途徑?jīng)Q策中有值得學(xué)習(xí)的面。一在未來(lái)，雪，，方面佛蘭應(yīng)該針對(duì)更加年輕的潛在消費(fèi)者多開(kāi)展各類互動(dòng)培養(yǎng)

7、＂＂一一。另方面在全國(guó)開(kāi)展定規(guī)模的社區(qū)車友活動(dòng)來(lái)穩(wěn)固老客戶全潛在客戶；、ＡＰＰ方位推進(jìn)新媒體自有平臺(tái)如微博、微信的建設(shè)，做到與消費(fèi)者更便捷有效＂的溝通；打造事件營(yíng)銷，提升品牌形象和影響力；在服務(wù)品牌當(dāng)中，加強(qiáng)對(duì)金＂領(lǐng)結(jié)服務(wù)的宣傳為度。本論文主要采用了文獻(xiàn)資料法和案例分析法，通過(guò)對(duì)品牌傳播相關(guān)理論的研究，?。蓿奔袄幂^豐富的雪佛蘭相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)和目前的工作便利，闡述十年間雪佛蘭品牌在中國(guó)的傳播發(fā)展演變脈絡(luò)。論文Ｗ具體個(gè)案為主，分析其在品牌傳播中的成功和