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《互聯(lián)網(wǎng)背景下的汽車營銷模式研究——以一汽大眾為例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、中閿分類號：F713.50學(xué)校代碼：10856學(xué)號：M030212：217碩士學(xué)位論文Master^Thesis互聯(lián)網(wǎng)背景下的汽車營銷模式研究論文題目以一汽大眾為例企業(yè)管理專業(yè)張須姣作者姓名陳力華指導(dǎo)教師完成日期2015年1月中圖分類號：F713.50學(xué)校代碼：10856學(xué)號：M030212217上海工程技術(shù)大學(xué)碩士學(xué)位論文互聯(lián)網(wǎng)背景下的汽車營銷模式研究------以一汽大眾為例作者姓名：張須姣指導(dǎo)教師：陳力華專業(yè)：企業(yè)管理學(xué)院：管理學(xué)院申請學(xué)位：管理學(xué)碩士完成時間：2015年01月評閱人：—多尊___答辯委員會主席：15海J員:H上海工程技術(shù)大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人
2、鄭重聲明：所遞交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研宄工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均己在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名:日期：年0月上海工程技術(shù)大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)上海工程技術(shù)大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印
3、或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密□，在_年解密后適用本授權(quán)書。本學(xué)位論文屬于不保密gK(請在以上方框內(nèi)打“V”）學(xué)位論文作者簽名：A指導(dǎo)教師簽名:曰期：別丨弓年丨月？？曰日期?廠年'月>5日UniversityCode：10856StudentID:M030212217RESEARCHABOUTTHEAUTOMOBILEMARKETINGMODEUNDERTHEBACKGROUNDOFINTERNET——TAKINGFAW-VOLKSWAGENASANEXAMPLECandidate:ZhangXujiaoSupervisor:ChenLihuaMajor:B
4、usinessManagementManagementShanghaiUniversityofEngineeringScienceShanghai,P.R.ChinaJanuary.,2014互聯(lián)網(wǎng)背景下的汽車營銷模式研究——以一汽大眾為例摘要隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，居民消費(fèi)水平日益提高，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，越來越多的消費(fèi)者進(jìn)入汽車市場，汽車市場的發(fā)展面臨良好的機(jī)遇。但隨著越來越多的國際汽車品牌將發(fā)展的重心轉(zhuǎn)移到中國市場，加之各地政府也加快了對汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和支持力度，中國汽車市場的競爭也越來越激烈。同時，現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，逐漸改變了人們的生活消費(fèi)方
5、式，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒介使得汽車營銷過程逐漸透明化，互聯(lián)網(wǎng)對汽車產(chǎn)業(yè)造成了很大的沖擊，加上《汽車品牌銷售實(shí)施管理辦法》的規(guī)定使得汽車供應(yīng)商出于強(qiáng)勢地位，導(dǎo)致當(dāng)前汽車市場供需之間關(guān)系出現(xiàn)失衡，在很大程度上阻礙了汽車市場的可持續(xù)發(fā)展，因此可以看出，傳統(tǒng)的汽車營銷模式在一定程度上已經(jīng)不能適應(yīng)市場的變化，汽車營銷模式面臨轉(zhuǎn)型。作為中國汽車市場代表性的汽車企業(yè)之一，一汽大眾要想保持良好的發(fā)展勢頭，在激烈的競爭中立于不敗之地，必須充分利用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展這一契機(jī)，加快營銷模式的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新，從而在新的市場競爭環(huán)境下取得先機(jī)。本文以營銷學(xué)的經(jīng)典理論為基礎(chǔ)，以一汽大眾為例，結(jié)合當(dāng)前汽車市
6、場的發(fā)展現(xiàn)狀，全面分析和研究在互聯(lián)網(wǎng)的影響下當(dāng)前汽車營銷模式所面臨的沖擊，預(yù)測其發(fā)展趨勢，提出在互聯(lián)網(wǎng)背景下我國汽車營銷模式發(fā)展新策略，從而創(chuàng)新我國未來汽車營銷的新模式。論文以一汽大眾為例，采用個別訪談法，專家咨詢法和市場問卷調(diào)查法等多種調(diào)研方法，對互聯(lián)網(wǎng)背景下的消費(fèi)者汽車消費(fèi)決策及消費(fèi)行為進(jìn)行全方位調(diào)查，從消費(fèi)者個人因素對有車與否的影響、消費(fèi)者對汽車產(chǎn)品的購買意向、影響消費(fèi)者的購買因素、消費(fèi)者在汽車消費(fèi)過程中對互聯(lián)網(wǎng)的使用狀況以及互聯(lián)網(wǎng)在汽車營銷中的潛在應(yīng)用等方面進(jìn)行了全方位的調(diào)查，并應(yīng)用SPSS軟件以及EXCEL等進(jìn)行統(tǒng)計分析，在定量分析的基礎(chǔ)上結(jié)合定量分析，從一汽
7、大眾當(dāng)前所面臨的營銷環(huán)境進(jìn)行分析，通過利用PEST分析模型、波特五力模型、以及SWOT分析模型等對一汽大眾的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的宏微觀環(huán)境、競爭環(huán)境等進(jìn)行分析，并結(jié)合一汽大眾現(xiàn)有的營銷模式進(jìn)行系II統(tǒng)的研究。同時基于市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析互聯(lián)網(wǎng)對包括汽車制造商、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者在內(nèi)的汽車營銷過程各參與方的影響，得出一汽大眾營銷模式轉(zhuǎn)型的必要性，總結(jié)和提煉一汽大眾成功的營銷模式，為一汽大眾營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒作用，同時為汽車行業(yè)和汽車企業(yè)提供科學(xué)的汽車營銷新模式。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)，汽車營銷，新模式，研究IIIRESEARCHABOUTTHE
