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《中國(guó)微電影廣告的病毒式營(yíng)銷研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、碩士研究生學(xué)位論文新疆大學(xué)論文題目(中文)：中國(guó)微電影廣告的“病毒式”營(yíng)銷研究論文題目(外文)：MicroMovieAdvertisementViralMarketingResearchinChina研究生姓名：梁曉倩學(xué)科、專業(yè)：新聞傳播學(xué)研究方向：傳播學(xué)導(dǎo)師姓名職稱：張?jiān)式淌谡撐拇疝q日期年月日學(xué)位授予日期年月日摘要隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告以媒介為傳播中心這一思維根基沒有改變，但媒介的中心卻由聚合向離散，發(fā)生著巨大的變化。2015年中國(guó)網(wǎng)民已超過6億，Web3.0時(shí)代的到來不但給網(wǎng)民提供了信息傳播平臺(tái)，同時(shí)也給營(yíng)銷拓寬了道路，我國(guó)的廣告行業(yè)已跨入到了一個(gè)全新的領(lǐng)域，以微電影和廣告跨界相結(jié)合
2、的微電影廣告逐漸盛行，并成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的寵兒。本文主要是通過文獻(xiàn)研究、理論研究和例證研究相結(jié)合的方式，綜合運(yùn)用傳播學(xué)、廣告學(xué)、媒體營(yíng)銷學(xué)、敘事學(xué)等學(xué)科理論對(duì)現(xiàn)今迅猛發(fā)展的微電影廣告的“病毒式”營(yíng)銷進(jìn)行分析研究。本文共分為六個(gè)章節(jié)、三個(gè)部分，即研究對(duì)象和相關(guān)理論概述；5M理論框架下的微電影廣告的“病毒式”營(yíng)銷；對(duì)微電影廣告營(yíng)銷發(fā)展的思考。本文希望通過這三部分對(duì)微電影廣告在新媒體傳播環(huán)境下的營(yíng)銷過程進(jìn)行深入分析。微電影廣告作為一種廣告宣傳的手段，“病毒式”營(yíng)銷是其最常見也是最有效的營(yíng)銷傳播手段，因此，本文研究的重點(diǎn)是借用廣告學(xué)領(lǐng)域著名的5M理論分層去解讀微電影廣告的“病毒式”營(yíng)銷。微電影廣告的
3、營(yíng)銷與傳統(tǒng)廣告的營(yíng)銷有所不同，它具有受眾的分眾性和主動(dòng)性強(qiáng)；投資成本相對(duì)較低；線上、線下立體式傳播；營(yíng)銷內(nèi)容豐富、藝術(shù)性強(qiáng)以及傳播效果好等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。但是，微電影廣告作為一種新的廣告模式，在營(yíng)銷和傳播過程中也出現(xiàn)了許多的問題，例如，微電影廣告的營(yíng)銷內(nèi)容缺乏創(chuàng)意、題材雷同造成受眾熱情度降低；播放平臺(tái)的不穩(wěn)定及混亂影響了微電影廣告的播放效果；缺乏對(duì)微電影廣告?zhèn)鞑キh(huán)境和效果的監(jiān)管和評(píng)估，使得微電影廣告市場(chǎng)發(fā)展混亂等，這些問題的出現(xiàn)都極大地不利于微電影廣告的長(zhǎng)久生存和發(fā)展。因此，本文認(rèn)為，作為我國(guó)廣告行業(yè)新型發(fā)展模式的微電影廣告，為了其長(zhǎng)久、有效地發(fā)展下去，分析和理解微電影廣告營(yíng)銷和傳播的每一個(gè)環(huán)
4、節(jié)，正視微電影廣告在營(yíng)銷中存在的問題是非常有必要的和實(shí)用的。關(guān)鍵詞：微電影廣告；5M理論；“病毒式”營(yíng)銷IAbstractWiththedevelopmentofscienceandtechnology,advertisinginthemediacenterforthedisseminationofthefoundationofthisthinkinghasnotchanged,butthecenterhasapolymericmediaanddiscrete,undergoingtremendouschanges.2015,Chinahasmorethan600millionIntern
5、etusers,thearrivalofWeb3.0eraofInternetusersnotonlytoprovideaplatformforinformationdissemination,butalsotobroadenthemarketingroad,China'sadvertisingindustryhasenteredintoanewfield,tomicro-filmandadvertisingcross-bordercombinationofmicro-filmadvertisingincreasinglypopular,andithasbecomethedarlingof
6、theInternetage.Thispapermainlythroughliteratureresearch,theoreticalresearchandstudyacombinationofillustration,theintegrateduseofcommunication,advertising,media,marketing,psychologyandotherdisciplinestheoryofmicro-filmadvertisingrapiddevelopmentoftoday'smarketinganalysisandresearch.Thispaperisdivid
7、edintosixchapters,dividedintothreeparts,namelythestudyandanoverviewofthetheory;micro-filmadvertisingviralmarketingunder5Mtheoreticalframework;Reflectionsonthemicro-filmadvertisingdevelopment.Thisthree-partarticle
