“5m”理論下微電影廣告的“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)探究

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1、“5M”理論下微電影廣告的“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)探究本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】“5M”理論下微電影廣告的“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)探究【引言】基于“5M”的微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)策略研究引言【第一章】微電影廣告發(fā)展歷程、分類(lèi)及特點(diǎn)【第二章】“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)理論概述【第三章】微電影廣告的受眾設(shè)定及成本【第四章】微電影廣告的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容——構(gòu)思“病毒”的獨(dú)特性【第五章】微電影廣告的傳播渠道及效果【第六章】對(duì)中國(guó)微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的思考【結(jié)語(yǔ)/參考文獻(xiàn)】我國(guó)微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)模式研究結(jié)語(yǔ)與參考文獻(xiàn)　　摘要　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告以媒介為傳播中心這一思維根基沒(méi)有改變，但媒介的中心卻

2、由聚合向離散，發(fā)生著巨大的變化。2015年中國(guó)網(wǎng)民已超過(guò)6億，“5M”理論下微電影廣告的“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)探究本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】“5M”理論下微電影廣告的“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)探究【引言】基于“5M”的微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)策略研究引言【第一章】微電影廣告發(fā)展歷程、分類(lèi)及特點(diǎn)【第二章】“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)理論概述【第三章】微電影廣告的受眾設(shè)定及成本【第四章】微電影廣告的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容——構(gòu)思“病毒”的獨(dú)特性【第五章】微電影廣告的傳播渠道及效果【第六章】對(duì)中國(guó)微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的思考【結(jié)語(yǔ)/參考文獻(xiàn)】我國(guó)微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)模式研究結(jié)語(yǔ)與參考文獻(xiàn)　　摘要　　隨著科學(xué)技術(shù)的

3、發(fā)展，廣告以媒介為傳播中心這一思維根基沒(méi)有改變，但媒介的中心卻由聚合向離散，發(fā)生著巨大的變化。2015年中國(guó)網(wǎng)民已超過(guò)6億，時(shí)代的到來(lái)不但給網(wǎng)民提供了信息傳播平臺(tái)，同時(shí)也給營(yíng)銷(xiāo)拓寬了道路，我國(guó)的廣告行業(yè)已跨入到了一個(gè)全新的領(lǐng)域，以微電影和廣告跨界相結(jié)合的微電影廣告逐漸盛行，并成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的寵兒?！　”疚闹饕峭ㄟ^(guò)文獻(xiàn)研究、理論研究和例證研究相結(jié)合的方式，綜合運(yùn)用傳播學(xué)、廣告學(xué)、媒體營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、敘事學(xué)等學(xué)科理論對(duì)現(xiàn)今迅猛發(fā)展的微電影廣告的”病毒式”營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行分析研究。本文共分為六個(gè)章節(jié)、三個(gè)部分，即研究對(duì)象和相關(guān)理論概述；5M理論框架下的微電影廣

4、告的”病毒式”營(yíng)銷(xiāo)；對(duì)微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的思考。本文希望通過(guò)這三部分對(duì)微電影廣告在新媒體傳播環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程進(jìn)行深入分析。微電影廣告作為一種廣告宣傳的手段，”病毒式”營(yíng)銷(xiāo)是其最常見(jiàn)也是最有效的營(yíng)銷(xiāo)傳播手段，因此，本文研究的重點(diǎn)是借用廣告學(xué)領(lǐng)域著名的5M理論分層去解讀微電影廣告的”病毒式”營(yíng)銷(xiāo)。微電影廣告的營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)廣告的營(yíng)銷(xiāo)有所不同，它具有受眾的分眾性和主動(dòng)性強(qiáng)；投資成本相對(duì)較低；線上、線下立體式傳播；營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容豐富、藝術(shù)性強(qiáng)以及傳播效果好等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)?！　〉?，微電影廣告作為一種新的廣告模式，在營(yíng)銷(xiāo)和傳播過(guò)程中也出現(xiàn)了許多的問(wèn)題，例如，微電

5、影廣告的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容缺乏創(chuàng)意、題材雷同造成受眾熱情度降低；播放平臺(tái)的不穩(wěn)定及混亂影響了微電影廣告的播放效果；缺乏對(duì)微電影廣告?zhèn)鞑キh(huán)境和效果的監(jiān)管和評(píng)估，使得微電影廣告市場(chǎng)發(fā)展混亂等，這些問(wèn)題的出現(xiàn)都極大地不利于微電影廣告的長(zhǎng)久生存和發(fā)展?！　∫虼?，本文認(rèn)為，作為我國(guó)廣告行業(yè)新型發(fā)展模式的微電影廣告，為了其長(zhǎng)久、有效地發(fā)展下去，分析和理解微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)和傳播的每一個(gè)環(huán)節(jié)，正視微電影廣告在營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題是非常有必要的和實(shí)用的?！　￡P(guān)鍵詞：微電影廣告；5M理論；”病毒式”營(yíng)銷(xiāo)　　　　目錄　　　　摘要　　　　引言　　　?。ㄒ唬┭芯楷F(xiàn)狀綜述　?。ǘ┻x

6、題的背景及意義　?。ㄈ┭芯糠椒皠?chuàng)新之處　　　　一、微電影廣告概述　　　?。ㄒ唬┪㈦娪皬V告的產(chǎn)生原因　?。ǘ┪㈦娪皬V告概念的界定　?。ㄈ┪㈦娪皬V告的發(fā)展歷程　　（四）微電影廣告的分類(lèi)　?。ㄎ澹┪㈦娪皬V告的基本特點(diǎn)　　　　二、”病毒式”營(yíng)銷(xiāo)理論概述　　　　（一）”病毒式”營(yíng)銷(xiāo)的起源　?。ǘ辈《臼健睜I(yíng)銷(xiāo)的概念　?。ㄈ辈《臼健睜I(yíng)銷(xiāo)的傳播方式及特征　　　　三、微電影廣告的受眾設(shè)定及成本　　　?。ㄒ唬┪㈦娪皬V告的受眾設(shè)定--鎖定”低免疫”群體　?。ǘ┪㈦娪皬V告的成本--制作和傳輸”病毒”的資金　　　　四、微電影廣告的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容--構(gòu)思”

7、病毒”的獨(dú)特性　　　?。ㄒ唬┊a(chǎn)品或品牌理念的生活化　?。ǘ┢放瞥尸F(xiàn)故事化　?。ㄈ┊a(chǎn)品使用情境化　　　　五、微電影廣告的傳播渠道及效果　　　?。ㄒ唬┪㈦娪皬V告的傳播渠道--快速傳播”病毒”的渠道網(wǎng)　?。ǘ┪㈦娪皬V告的效果--”病毒”傳播效果評(píng)估　　　　六、對(duì)中國(guó)微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的思考　　　　（一）微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)瓶頸　?。ǘ╆P(guān)于微電影廣告健康有序發(fā)展的思考　　　　結(jié)語(yǔ)　　　　參考文獻(xiàn)返回本篇論文導(dǎo)航