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《微電影式的廣告創(chuàng)作特點(diǎn)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、微電影式的廣告創(chuàng)作特點(diǎn) 今年9月，習(xí)近平主席在接見中國駐印使人員和華人代表時(shí)說：中印兩國將加強(qiáng)影視交流與合作，就像電影《泰囧》播映后，更多中國人到泰國旅游，兩地互拍能促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，還能增進(jìn)人民友好和文化交流，習(xí)近平主席還提議拍攝《印囧》的建議，徐崢表示，我正在拍攝《港囧》，《印囧》的事情容我再想想，責(zé)任太重大了。由此可見，影視作品對現(xiàn)代社會(huì)的影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過休閑與娛樂，上升到文化交流和國家利益層面。 微電影（Microfilm），即微型電影。微電影是指播放在各種X絡(luò)視頻X站、移動(dòng)終端、平臺等新媒體平臺上、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短
2、時(shí)休閑狀態(tài)下觀看、具備完整故事情節(jié)、由較為專業(yè)人士策劃和系統(tǒng)制作體系支持、具有超短時(shí)間（30～300秒）、超短制作周期（1～7天或數(shù)周）和超小制作成本（規(guī)模投資幾千或幾萬元/每部）的視頻類電影短片。微電影內(nèi)容融合了時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，既可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇?！ ≡赬絡(luò)時(shí)代紛繁復(fù)雜的激進(jìn)廣告已經(jīng)無法再輕易打動(dòng)見多識廣的X民，而微電影因非常適合現(xiàn)代人的觀看習(xí)慣，又能給人以新穎的廣告體驗(yàn)，所以越來越多的商家所重視。最近幾年大量的品牌都紛紛出資拍攝微電影，來為自已的商品造勢，如金山毒霸拍攝《回家》，表現(xiàn)主題守護(hù)溫
3、情，支付寶拍攝《知托付》表現(xiàn)信守承諾主題；凡客誠品拍攝《NotAtAll》：見證真實(shí)等等，他們都是看到X絡(luò)視頻的力量。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，微電影市場容量已經(jīng)遠(yuǎn)超100億元。特別是2011年百事可樂公司首次策劃把樂帶回家微電影，由徐佩侃導(dǎo)演的百事可樂廣告短片，主演有古天樂、張國立、羅志祥、張韶涵、周迅等，影片講述了懷著喜悅與憧憬回家過年的古天樂，卻在路上遇到雪崩而滯留，借宿到張國立家，發(fā)現(xiàn)在外奔波的雜志主編周迅、攝影師張韶涵、歌星羅志祥，因?yàn)楣ぷ鞑淮蛩慊丶疫^年，但在古天樂的幫助下，最后決定回家陪爸爸過年的溫馨故事。這部微電影以嫻熟精
4、致拍攝手法，明星精彩的演出，飽含真情的題材，廣告的商業(yè)性與電影的藝術(shù)性在出奇中制勝融合，成為人氣與口碑雙豐收的品質(zhì)之作。電影投放市場后，X民觀看達(dá)兩億多次，隨后2012年、2013年、2014年，百事可可公司每年都拍賀歲片，把樂帶回家已成系列，每部作品都有較大的點(diǎn)擊和較好廣告效果?！ 】v觀目前一些成功的微電影都是在題材創(chuàng)新、內(nèi)容組構(gòu)、懸念設(shè)計(jì)、幽默技法、情感渲染等方面下足了功夫?！ ∫弧㈩}材創(chuàng)新 微電影的特點(diǎn)是微，微必須精致，故事雖短，但一定要有以內(nèi)容為王的理念。在信息爆炸的時(shí)代，對漫天鋪地的廣告，人們往往來不及進(jìn)行太多的理
5、智思考，而微電影可以劇情激起人的情感，進(jìn)而引起人的思考，但要想吸引忙綠的人們的眼球，在短短的幾分鐘內(nèi)打動(dòng)他們，并愿意付費(fèi)下載，題材創(chuàng)意與創(chuàng)新是必不可少的。題材的選取方面別于傳統(tǒng)創(chuàng)作方式。微電影應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注是當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)問題，講述是身邊有關(guān)愛情、親情故事，這樣讓觀眾感同深受，既而產(chǎn)生去體驗(yàn)廣告中商品的想法，微電影的推廣的品牌才能被X友認(rèn)可，電影營銷才有實(shí)效。微電影劇要突破常規(guī)的思維模式，了解流行文化，要有敏感的洞察力，打破常規(guī)的敘事邏輯，不是平鋪直敘，而把平淡無奇的內(nèi)容變?yōu)橐巳雱俚碾娪爱嬅妗Ｔ诳觳褪皆O(shè)計(jì)上要有獨(dú)到的創(chuàng)意或新穎構(gòu)
6、想，如果植入不當(dāng)，容易引起X友反感，所以電影廣告的創(chuàng)作要比普通影視廣告來得更加謹(jǐn)慎?！ 《?、抒情達(dá)意 在商品同質(zhì)化的時(shí)代，科技的進(jìn)步，使商品的同質(zhì)化嚴(yán)重，單以商品功能介紹的廣告敘事并不能給消費(fèi)者留下深刻的印象，同樣的產(chǎn)品，背后是否有故事，往往可影響到顧客購買行為。在受眾進(jìn)行文化消費(fèi)的同時(shí)，令其主動(dòng)接受廣告的影響，讓電影表現(xiàn)的故事去觸動(dòng)觀眾的靈魂，為消費(fèi)者提供消費(fèi)理由，這正是微電影廣告存在的價(jià)值所在。情感是廣告中重要的心理因素，是聯(lián)系商品與受眾的橋梁和紐帶，親情、愛情、友情等情感的融入，不僅使廣告和商品擁有了生命力，即便是暗淡
7、無光的產(chǎn)品也會(huì)平添亮色，更重要的是激起了受眾與廣告之間的共鳴，由此建立起產(chǎn)品或品牌最重要的價(jià)值一一顧客的忠誠度?！ ∪?、巧設(shè)懸念 微電影終究還是電影，一樣要有轉(zhuǎn)承起合各個(gè)環(huán)節(jié)。在故事開頭先埋下伏筆，要巧設(shè)懸念，并做出適當(dāng)?shù)奶嵝鸦虬凳?，營造緊張的節(jié)奏和氛圍，在觀眾心中設(shè)疑以激起其好奇心和探知欲，從而增加廣告的吸引力。電影藝術(shù)大師阿爾弗雷德希區(qū)柯克最擅長拍攝驚聳懸疑片，懸念的設(shè)計(jì)的最高境界是讓電影故事情節(jié)應(yīng)是情理之中，但結(jié)局出人意料之外。這樣才能給受眾帶來滿足感。制造幽默的最大難度在于如何去尋找故事切入點(diǎn)來表現(xiàn)商品的亮點(diǎn)，而
8、這種關(guān)聯(lián)的核心要素就在于巧妙，生搬硬套則無法實(shí)現(xiàn)這種幽默感。 四、詼諧與幽默 《泰囧》的成功源于這一部電影的詼諧和幽默，觀眾在一陣陣歡笑中渡過一個(gè)多小時(shí)的快樂時(shí)光，因?yàn)橛哪瑺I造出一種無形的親和力，使觀眾在輕松的狀態(tài)下，以欣賞的心態(tài)去看完整部電影，并產(chǎn)生去泰國旅游聯(lián)想，從而
