資源描述：
《住恒集團香蕉產(chǎn)品品牌策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、乂連鍵＾大葦ＤＡＬＩＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ工商薑理碩±享恆巧文ＭＢＡＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ參３＾（｜錢住但集團香蕉產(chǎn)晶品牌策略研究ＭＢＡ學科專業(yè)ｉ￥作者姓名—郭艷紅副教授指導教師２０１６年６月４曰答辯日期＿＿專業(yè)學位碩±學位論文住恒集團香蕉產(chǎn)品品牌策略研究ＺｈｕＨｅｎＢａｎａｎａＢｒａｎｄＳｔｒａｔ：ｅＲｅｓｅａｒｃｈｇｇｙ作者姓名：曲直學科、專業(yè)：工商管理３１２１１：學號：３６１指導教師：郭艷紅
2、２０１５年６月２日完成日期：乂連巧義乂＃ＤａｌｉａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ大連理工大學學位論文獨創(chuàng)性聲明作者鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師巧指導下進行研究工作所取得的成果。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用內(nèi)容和致謝的地方外，本論文不包含其他個人或集體邑經(jīng)發(fā)表的研究成果，也不包含其他己申請學位或其他用途使用過的成果一工作的同志對本研究所做的貢獻。與我同均臣在論文中做了明確的說明并表示了謝意。若有不實之處，本人愿意承擔相關法律責任。學位論文題目：識啦如韋聾子旅作者簽名：
3、日期：年＾月之曰大連理工大學專業(yè)學位碩±學位論文摘要隨著中國經(jīng)濟持續(xù)快速的增長，人民的物質(zhì)生活水平因此得到了極大地提升，使消費者消費的思維方式發(fā)生了改變，其中主要表現(xiàn)為在購買商品的過程中，品牌對消費者一因素之。因，的購買決策的影響為不斷的提升，成為是否購買該商品的主要此恰當?shù)模崳妼嵤┢放撇呗詫ΜF(xiàn)代企業(yè)的生存和發(fā)展是至關重要的，它不僅能夠使企業(yè)提升市場占有率，還能幫助企業(yè)提升形象和效率，從而達到擴大收益的目的。一住恒集團是家主要Ｗ熱帶水果的種植、包裝和銷售為主要業(yè)務的外資貿(mào)易企業(yè)，香蕉是其核如產(chǎn)品。本論文立足于
4、住恒集團的實際情況，通過對住恒集團現(xiàn)行香蕉產(chǎn)品品牌策略進行深入的研究，針對該企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略過程中存在的不足，為如何提高本企業(yè)品牌知名度和拓展品牌影響力給出建議并為企業(yè)品牌策略的發(fā)展提供思路，這對推動住恒集團香蕉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。本文首先就品牌的含義和作用、意義Ｗ及劃分，還有陽ＳＴ理論、品牌策略的含義品牌策略制定的理論依據(jù)。然后，從政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)進行了闡述，此作為住恒集團境、消費者購買因素Ｗ及企業(yè)內(nèi)部情況和現(xiàn)、社會環(huán)境、技術環(huán)境、行業(yè)競爭品牌情況行品牌策略缺點幾方面分析了企業(yè)的外部和內(nèi)部環(huán)境。最后將住恒集團品牌
5、策略環(huán)境分析加Ｗ總結(jié)并Ｗ此為依據(jù)，制定住恒集團香蕉產(chǎn)品品牌策略并對品牌策略的實施保障進。行說明，Ｗ期對住恒集團的未來發(fā)展有所助益關鍵詞：住恒集團；香蕉；品牌；品牌策略?。崳娮『慵瘓F香蕉產(chǎn)品品牌策略研究ＺｈｕＨｅｎＢｒａｎｄＳｔｒａｔｅＲｅｓｅａｒｃｈｇｇｙＡｂｓｔｒａｃｔｍｅｎ＇Ｗｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｔｏｆｓｏｃｉａｌｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｔｈｅｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆｐｅｏｐｌｅｓｌｉｖｉｎｇ＇ｓｔａｎｄａｒｄｓ，ｐｅｏｐｌｅｓｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｉｄｅａｓｈａｖｅ
6、ｃｈａｎｇｅｄｇｒｅａｔｌ，ｔｈｅｉｒｂｒａｎｄａｗａｒｅｎｅｓｓｈａｓｂｅｅｎｙ＇ｒｅａｔｌｉｍｒｏｖｅｄｗｈｉｃｈｍａｋｅｓｔｈｅｂｒａｎｄｃｏｎｓｕｍｔｉｏｎｉｎｔｏｅｏｌｅｓｌｉｆｅ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅｔｈｅｒｏｅｒｇｙｐ，，ｐｐｐｐｐｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｓｔｒａｔｅｇｙｆｏｒｔｈｅｓｕｒｖｉｖａｌａｎｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｔｈｅｍｏｄｅｍｅｎｔｅｒｒｉｓｅｉｓｐｐｃｒｕｃｉａｌｔｃａｎｎｏｔｏｎｌｅｎａｂｅｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｔｏ
7、ｉｎｃｒｅａｓｅｍａｒｋｅｔｓｈａｒｅｂｕｔａｌｓｏｈｅｌｅｎｔｅｒｅｓｔｏｉｌ，ｓ，ｙｐｐｐｒｉｅｎｈａｎｃｅ化ｅｉｍａｅａｎｄｅｆｆｉｃｉｅｎｃｓｏａｓｔｏａｃｈｉｅｖｅ化ｅｕｒｏｓｅｏｆｅｘａｎｄｉｎｒｅｖｅｎｕｅ．ｇｙ，ｐｐｐｇＺｈｕＭｅｎｒｏｕｉｓａｔｒａｄｅｃｏｍａｎｗｈｉｃｈｍａｉｎｂｕｓｎｅｓｓｉｓｒｏｗｉ打ａｃｋｉｎａｎｄｓａ打ｇｇｐｐｙｉｇｇ，ｐｇｌｉｇｂａｎａｎａｓ．Ｔｈｉｓａｅｒｉｓｂ過ｓｅｄｏｎ化ｅＺｈｕＨｅｎｒｏｕ，ｔｈｒｏｕ
8、ｈ也ｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｆ化ｅｒｏｄｕｃｔｉｏｎｏｆｐｐｇｇｐｇｐｂａｎａｎａｂｒａｎｄｃｕｒｒ
