免費(fèi)商業(yè)平臺(tái)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商盈利模式研究

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1、＇—’＇＇’＇；＇＇．．非．．靴＼於茸，．４？—？？．．．．■．？■１？‘＇＇＇■：Ｖ‘．■＇Ｖ：．Ｖ＇＇．．１密級(jí)：＇＇護(hù)＇保密期限：＾參乂爹?。崳姟牐ВВ?，ｉ．；，碩±學(xué)位論文－中’－＇）．一＾費(fèi)商化平臺(tái)下我國(guó)兩絡(luò)游戲廠商盈利模式研究．?dāng)?shù)‘＇ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｒｏｆｉｔａｔｔｅｒｎｏｆＣｈｉｎａｓｏｎｌｉｎｅｐｐｇａｍｅｃｏｍｐａｎｉｅｓｏｆｆｒｅｅｂｕｓｉｎｅｓｓｐｌａｔｆｏｒｍ為皂ｉｒ聾心＇巧

2、Ｍ學(xué)號(hào)１１３２０１００６姓名葉杰－ｉ■＇Ｉ學(xué)位類(lèi)別經(jīng)濟(jì)學(xué)碩±?。崳?，１學(xué)科專(zhuān)業(yè)巧＊巧Ｓ胃７方古齡子ＣＬ程領(lǐng)域）ｊ指導(dǎo)教師戴玲＾【Ｊ完成時(shí)間２０１６年４月＿，裘答辯委員會(huì)ｙ主席簽名Ｍ■．ｔＩ；，７Ｖ；３‘．＇Ｈ■＇？Ｖ－、，＇．，卡ｉ呼．化．；■■．．＿．＇：獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加ｗ標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其

3、他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得安徽大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已。與我在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。（７學(xué)位論文作者簽名：簽字曰期：：ＬＭｂ年月５曰學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解安徵大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部口或化構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許論文被查閱和借＾閱！義將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢。本人授權(quán)安徵大學(xué)可索、匯編學(xué)位論文。，可Ｗ采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存（保密的學(xué)

4、位論文在解密后適用本授權(quán)書(shū)）：學(xué)位論文作者簽?。簩?dǎo)師簽名＇ａ曰ｌｋｂＳ曰曰：簽字期：ｔ年月簽字期年石月曰摘要在全球計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景影響下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率日益提高，而網(wǎng)絡(luò)游戲作為互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的產(chǎn)物，在很大程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，已逐漸發(fā)展成為我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)世界與虛擬空間的結(jié)合，得到了網(wǎng)民廣泛的關(guān)注與認(rèn)可。至今，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已有近２０年的發(fā)展歷史，隨著時(shí)間的推移加上激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、游戲產(chǎn)業(yè)特殊的成本結(jié)構(gòu)Ｗ及消費(fèi)者的內(nèi)在需求等

5、現(xiàn)實(shí)因素的制約，使得網(wǎng)絡(luò)游戲廠商盈利模式由收費(fèi)的盈利模式向免費(fèi)的盈利模式演化。鑒于此，如何發(fā)掘潛在優(yōu)勢(shì)維持自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如何保掙游戲產(chǎn)品的盈利水平，探索有效的免費(fèi)盈利模式成了現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商亟需思考與解決的問(wèn)題。本文Ｗ免費(fèi)的商業(yè)平臺(tái)作為現(xiàn)實(shí)背景，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、比較分析法、數(shù)理分析法及案例分析法對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商盈利模式進(jìn)行研究。首先，，從界定免費(fèi)商業(yè)平臺(tái)的概念入手運(yùn)用數(shù)理分析方法對(duì)免費(fèi)商業(yè)平臺(tái)的形成機(jī)制進(jìn)行分析，通過(guò)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者市場(chǎng)需求模型及網(wǎng)絡(luò)游戲廠商利潤(rùn)模型，將免費(fèi)平臺(tái)與收費(fèi)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)

6、游戲消費(fèi)者市場(chǎng)需求、廠商利擱函數(shù)進(jìn)行對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商要比收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商在市場(chǎng)需求及取得利澗的能力上都更具有優(yōu)勢(shì)。然后，對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商免費(fèi)盈利模式進(jìn)行剖析，指出當(dāng)前免費(fèi)的盈利模式為ＣＳＰ模式，即：吸引顧客、維系顧客與取得利潤(rùn)的形式，并運(yùn)用當(dāng)前最火熱的免費(fèi)游戲《英雄巧盟》盈利模式作為案例分析對(duì)免費(fèi)盈利模式進(jìn)行佐證，分析免費(fèi)與收費(fèi)盈利模式所具有的優(yōu)劣性。接著，再通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面所取得的成功經(jīng)驗(yàn)，旨在為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展Ｗ及選擇最優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商免費(fèi)盈利模式提供

7、參考借鑒與啟示作用。最后，總，針對(duì)前面分析的我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲免費(fèi)盈利模式的內(nèi)容、運(yùn)行機(jī)制結(jié)其存在的問(wèn)題并為完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商免費(fèi)盈利模式提出自己的一些簡(jiǎn)單思考。關(guān)鍵詞：免費(fèi)商業(yè)平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)游戲；盈利模式ＩＡｂｓｔｒａｃｔＵｎｄｅｒｔｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆｔｈｅｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｔｈｅｌｏｂａｌｃｏｍｕｔｅｒｔｅｃｈｎｏｌｏｐｐｇｐｇｙ，＇ｉｎｔｅｒｎｅｔｂａｃｋｒｏｕｎｄＣｈｉｎａｓＩｎｔｅｒｎｅｔｏｕｌａｒｉｔｒａｔｅｉｎｃｒｅａｓｉｎａｎｄｏｎｌｉｎｅａｍｅｓ過(guò)ｓａ

8、ｇ，ｙｇ，ｇｐｐｐｒｏｄｕｃｔｏｆｔｈｅｒａｐｉｄｓｒｅａｄｏｆｔｈｅＩ