基于cvar準(zhǔn)則和渠道選擇的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)與博弈研究

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1、＇－０２２４００５８＾■１；‘—齡■羅巧打鴻粉，＾響：？＊｜ｉ護(hù)許論文題目：基于ＣＶａＲ準(zhǔn)則和渠道選擇的雙＾．‘方寶．渠道供應(yīng)鏈定價(jià)與博娜究ｈ＂；？學(xué)科專業(yè)：Ｓ售互［ＺＺＩＩＩ朱昆：作者姓名＿ｒ—；胃指導(dǎo)獅：．．Ｉ‘皿日年Ｉ２月克成日期＇：—：ｉｉ：獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果除了文中特別加Ｗ標(biāo)注和致謝之處外論文中不包含其他人己經(jīng)發(fā)表或，，撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得天津工業(yè)大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書

2、一而使用過(guò)的材料．與我同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意．學(xué)位論文作者簽名：簽字曰期Ｊｏ年＾月１曰／（／；學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解天津工業(yè)大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定．特授權(quán)天津工業(yè)大學(xué)可Ｗ將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編Ｗ供查閱和借閱．同意學(xué)校向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤．保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說(shuō)明（）學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：簽字曰期：〇年

3、月曰簽字曰期：年月曰之３方／《３學(xué)位論文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)本文分析了基于ＣＶａＲ準(zhǔn)則和渠道選擇的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)與博弈研究．１、往對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)厭惡決策者問(wèn)題的研究，首先考慮的都是零售商為風(fēng)險(xiǎn)厭惡決策者時(shí)的情形然而隨著制造商網(wǎng)絡(luò)渠道的開辟制造商也將直接，，面對(duì)終端消費(fèi)者直銷渠道需求的不確定會(huì)給制造商帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)．其次考慮的僅是，，需求不確定時(shí)的訂購(gòu)量問(wèn)題研究然而實(shí)際中需求會(huì)受到價(jià)格因素的影響因此，，存在定價(jià)和訂購(gòu)量聯(lián)合決策的問(wèn)題而己有文獻(xiàn)對(duì)于此類問(wèn)題的研究還沒有．針，對(duì)這種情形本文研巧了由一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)厭惡的制

4、造商者和一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)中性的零售商組，成的供應(yīng)鏈制造商通過(guò)雙渠道銷售模式銷售產(chǎn)品制造商決策直銷價(jià)和直銷渠，，道產(chǎn)量零售商決策零售價(jià)和訂購(gòu)量．基于ＣＶａＲ準(zhǔn)則建立了Ｈ種非合作博弈模，型分析了風(fēng)險(xiǎn)厭惡度對(duì)Ｈ種博弈最優(yōu)決策的影響并通過(guò)數(shù)值分析比較了風(fēng)險(xiǎn)，，，厭惡度對(duì)制造商ＣＶａＲ值和零售商期望利潤(rùn)的影響Ｗ及Ｈ種模型間的差異并給，，出結(jié)論．一２、Ｗ往對(duì)風(fēng)險(xiǎn)中性的雙渠道問(wèn)題研究般考慮的都是制造商開辟網(wǎng)絡(luò)直銷渠道或者零售商開辟網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的情況然而現(xiàn)實(shí)中存在制造商和零售商都開，辟網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的情況此類問(wèn)題在之前的研究中

5、并沒有涉及到針對(duì)這種情形，，一一的定價(jià)問(wèn)題，本文研究了由個(gè)制造商和個(gè)零售商組成的供應(yīng)鏈其中制造商，和零售商均通過(guò)雙渠道模式銷售產(chǎn)品．建立并求解不同市場(chǎng)權(quán)為結(jié)構(gòu)下的Ｈ種博弈模型，即制造商和零售商分別主導(dǎo)的Ｓｔａｃｋｅ化ｅｒｇ定價(jià)博弈模型及Ｎａｓｈ定價(jià)博弈模型．運(yùn)用方差分析法分析了博奔及零售商渠道選擇對(duì)最優(yōu)定價(jià)和最，大利潤(rùn)的影響并給出結(jié)論．，摘要高新技術(shù)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷催生了新的供應(yīng)鏈模式，雙渠道模式的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)在供應(yīng)鏈問(wèn)題中的研究越來(lái)越受到重視．市場(chǎng)中的不確定性會(huì)為供應(yīng)鏈成，員的決策帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)因此

6、考慮供應(yīng)鏈某一層決策者風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題的研究有著重要的意，義．隨著大型零售商的出現(xiàn)Ｗ及制造商網(wǎng)絡(luò)渠道所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)許多零售商也積，，極開通網(wǎng)絡(luò)零售渠道使得自身受益因此研究新的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)是對(duì)己有供應(yīng)鏈問(wèn)，題研究的完善．本文研究基于ＣＶａＲ準(zhǔn)則和渠道選擇的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)與博弈一問(wèn)題運(yùn)用博弈論建立決策模型．通過(guò)對(duì)模型的求解與分析，得到些重要的結(jié)，論。第二章對(duì)文中應(yīng)用到的博弈論風(fēng)險(xiǎn)值和條件風(fēng)險(xiǎn)值Ｗ及方差分析理論進(jìn)斤，了介紹。第三章研究制造商為風(fēng)險(xiǎn)厭惡決策者并且通過(guò)雙渠道銷售模式銷售產(chǎn)品制，造商除了要決策直銷價(jià)格還

7、要決策直銷渠道的生產(chǎn)量零售商不僅要決策零售價(jià)，還要決策訂購(gòu)量．基于ＣＶａＲ準(zhǔn)則分別建立了制造商主導(dǎo)的Ｓｔａ濁ｅ比ｅｒ，ｇ博弈模型，零售商主導(dǎo)的Ｓｔａ濁ｅ比ｅ巧博弈模型和Ｎａｓｈ博弈模型，分別求出了Ｈ種博弈模型下最優(yōu)決策滿足的條件分析了風(fēng)險(xiǎn)厭惡度對(duì)最優(yōu)決策的影響．最后通過(guò)數(shù)，值算例分析了風(fēng)險(xiǎn)厭惡度對(duì)制造商ＣＶａＲ值和零售商期望利潤(rùn)的影響．第四章研究了制造商開辟網(wǎng)絡(luò)渠道后零售商網(wǎng)絡(luò)渠道的選擇與定價(jià)研究同，樣建立Ｈ種非合作博弈模型，分別求出了Ｈ種博弈模型下的最優(yōu)價(jià)抱，進(jìn)而求出了制造商和零售商的最大利潤(rùn)．接著比

8、較了不同參數(shù)對(duì)最優(yōu)價(jià)格和最大利潤(rùn)的影口向．最后對(duì)零售商不同渠道策略是否開辟網(wǎng)絡(luò)渠道下的最優(yōu)定價(jià)和最大利潤(rùn)進(jìn)（）行了比較．第五章對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈中決策和博弈研究結(jié)果進(jìn)行了總結(jié)，并對(duì)有關(guān)方面的研究進(jìn)行了展望．關(guān)鏈詞：供應(yīng)