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《移動互聯(lián)網(wǎng)時代我國綜合類新聞app發(fā)展方向——以搜狐、網(wǎng)易、騰訊為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、移動互聯(lián)網(wǎng)時代我國綜合類新聞app的發(fā)展方向——以搜狐、網(wǎng)易、騰訊為例-新聞學移動互聯(lián)網(wǎng)時代我國綜合類新聞app的發(fā)展方向——以搜狐、網(wǎng)易、騰訊為例曹陽【摘要】本文將搜狐、網(wǎng)易、騰訊三大新聞app作為分析對象，對比其各自的優(yōu)劣，以求從主流新聞app的現(xiàn)狀觀察我國新聞app的未來發(fā)展方向。關鍵詞新聞app移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字新聞平臺一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代我國新聞app的發(fā)展現(xiàn)狀截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，而中國手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至81.0%。①可以說，中國已經(jīng)邁入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。而和
2、訊網(wǎng)所發(fā)布的《2013中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報告》顯示，用戶手機上網(wǎng)用途中，有27%是用來看小說和看新聞，高于其他用途。可以說，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的蓬勃發(fā)展，新聞app也迎來了井噴式的大發(fā)展。僅僅截至2012年5月，AppStore新聞類應用數(shù)量有15642種，而安卓市場新聞類應用數(shù)量為2849種。②曾有人將新聞app8/8分為：傳統(tǒng)媒體推出的提供數(shù)字化延伸新聞服務的獨立應用、互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站推出的移動化應用、以技術平臺為中介的新聞聚合服務類應用、自媒體平臺開發(fā)的帶有專業(yè)信息服務性質(zhì)的應用，③這四個類別。筆者認為，從內(nèi)容來
3、源來講，無論是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化還是自媒體平臺都屬于原創(chuàng)信息源，而第二和第三類的門戶網(wǎng)站與技術平臺中介則以轉(zhuǎn)載新聞為主，更多的起到的是一個“把關人”的角色。因此，筆者在本文中將移動新聞客戶端分為兩類，一是以發(fā)布原創(chuàng)新聞信息為主的“原創(chuàng)類新聞app”，如南方周末的新聞客戶端、虎嗅網(wǎng)的新聞客戶端等。二是以轉(zhuǎn)載、聚合其他新聞媒體的新聞信息為主的“綜合類新聞app”，如網(wǎng)易新聞客戶端、鮮果聯(lián)播客戶端等。從市場的角度考慮，不難發(fā)現(xiàn)“綜合類新聞app”是目前市場的主流。截至2013年3月底，中國新聞客戶端市場排名前五的客戶端及其下載量份額依
4、次分別為搜狐新聞（31.8%）、網(wǎng)易新聞（18.0%）、騰訊新聞（10.2%）、百度新聞（5.6%）、鳳凰新聞（5.6%）。④因此，本文分別選取搜狐、網(wǎng)易、騰訊三大“綜合類新聞app”作為研究對象。二、三大綜合類新聞app的比較分析1、版面設置：同質(zhì)化與差異化同質(zhì)化的版面設置。著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經(jīng)濟發(fā)展趨勢進行預測時指出：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力?！彪S著信息時代的來臨，“信息過載”早已成為當今受眾所面臨的主要問題，也正是因為如此，大眾傳播如今已經(jīng)進入了分眾化的時代。以移動新聞客戶端為
5、代表的新興媒體更是紛紛發(fā)揮自己的技術優(yōu)勢，通過個性化的新聞定制系統(tǒng)來滿足不同受眾的需求。搜狐、網(wǎng)易、騰訊三大新聞app都擁有自主內(nèi)容定制的功能。搜狐擁有32個內(nèi)容版面可供選擇、網(wǎng)易和騰訊則分別有37個和17個。從數(shù)量上來說，騰訊處于明顯的劣勢。8/8筆者將三大新聞客戶端的子版面進行了分類整理，將三家或者兩家共有的相同子版面放在一起（見表1），將三家各自獨有版面放在一起（見表2）。這里需要說明兩點：其一，下表中有些版面雖然名字不同，但是內(nèi)容基本一致，如騰訊的“要聞”和搜狐、網(wǎng)易的“頭條”內(nèi)容基本相同，筆者因此將其歸為相同子版面。
6、其二，為了便于制表統(tǒng)計，筆者將類似的子版面歸為一類，如搜狐的NBA、CBA、足球、中超子版面歸為體育類。騰訊新聞客戶端共有17個可供選擇的子版面，其中有16個與其他兩家基本相同。而搜狐共有32個可供選擇的子版面，其中有24個與其他兩家基本相同。網(wǎng)易可供選擇的子版面最多，達到37個，其中也有25個與其競爭對手基本相同。從以上的分析不難看出，三大新聞app在版面安排上存在一定程度的同質(zhì)化。差異化的戰(zhàn)略。三大新聞app都是商業(yè)門戶網(wǎng)站出身，在高度的商業(yè)化競爭背景下，同質(zhì)化看似不可避免。但各家新聞app也都在尋找自己的獨特定位。網(wǎng)易率
7、先打出了“有態(tài)度”的標簽，搜狐則推出口號“搜狐新聞先知道”，之后騰訊新聞也打出了“事實派”大旗。從版面設置上來看，網(wǎng)易和搜狐各自擁有著12個和8個“獨家”子版面。以網(wǎng)易為例，網(wǎng)易新聞app8/8擁有最多的“獨家”版面，包括旅游、論壇、歷史、推薦、家居、酒香、教育、原創(chuàng)、真話、博客、聚合閱讀、聽新聞這12個子版面。網(wǎng)易的特色并沒有僅僅停留在版面設置之上，而是從內(nèi)容、傳播形式、互動性等多方面著手。以網(wǎng)易新聞app中的“聽新聞”版塊為例，從傳播形式的角度來講，該版塊內(nèi)的新聞并不像傳統(tǒng)的網(wǎng)絡新聞以文字、圖片和視頻為主，將視覺作為主要載
8、體。而是以聽覺為主，輔之以少量文字的新聞標題。使得受眾在開車、乘車站立等不便看手機時也能通過耳機來上網(wǎng)“聽新聞”。從內(nèi)容上講，該版塊除了以聲音的形式轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞之外，還擁有自己的原創(chuàng)品牌專題，如“網(wǎng)易輕松一刻語音版”，吸引了不少固定“粉絲”。而互動性更是網(wǎng)易新聞“有態(tài)度
