大地傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新研究

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1、＊單位代碼１０４／５１０＂５４＂（５８０學(xué)號(hào)｝分類號(hào)Ｇ２１０。－山．Ｊ：！吉著－尸鄉(xiāng)南乂聲碩壬學(xué)位論文（專業(yè)學(xué)位）－Ｉ＾－．ｒ大地傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新研究—二？．一■■—專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域：新聞與傳播專業(yè)學(xué)位類別：新聞與傳播碩±申請(qǐng)人：王童指導(dǎo)教師Ｉ：劉志杰畐ｊ教授二〇—六年六月ＴｈｅＩｎｎｏｖａｔｉｏｎ民ｓｅａｒｃｈｏｆＥａｒｔｈＭｅｄｉａＣｏ．ｅ，Ｌ，ｔｄｓＢｕｓｉｎｅｓｓＭｏｄｅｌＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏｔｈｅＧｒａｄｕａｔｅＳｃｈ

2、ｏｏｌｏｆＨｅｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉＵｍｅｎｔｏｆｔｈｅ民ｅｕｉｒｅｍｅｎｔｓｑｆｏｒｔｈｅＤｅｇｒｅｅｏｆＶＩ過ｓ化ｒｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＢｙＪＶａｎｇＹｉｎｇＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆ．ＬｉｕＺｈｉｉｅｐｊＪｕｎｅ２０１６，關(guān)于學(xué)位推文獨(dú)創(chuàng)聲明和學(xué)術(shù)誠信承諾本人向河南大學(xué)提出碩壬學(xué)位申請(qǐng)。本人部重聲明：所呈交的學(xué)位論文是。據(jù)我所知＞除本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立完成的，對(duì)所研究的課題有新的見解文表或撰中特別加ｋ乂說明也

3、、標(biāo)不注和致謝的地方外，論丈中不狂括其他人已法發(fā)使寫過的研究成果，狂括其他人為獲得任何教育＇科研機(jī)拍的學(xué)位或證書而用過的材料。與我一同工作的同事對(duì)本研究所攸的任何貴獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說人明并祁表重示承諾了謝意。在此本人；所呈交的學(xué)位論丈不存在舞弊作偽行為’文責(zé)自負(fù)。學(xué)位申請(qǐng)（學(xué)位施文作者）簽邊：１主〇２０１＾年會(huì)月／曰關(guān)于學(xué)位論文著作權(quán)使用授巧書本人經(jīng)河’本人完全南大學(xué)審植批準(zhǔn)授予碩去學(xué)位。作為學(xué)位論文的作者了解并同意河南大學(xué)有關(guān)保留．使機(jī)用學(xué)位抱文的要求，即河南大學(xué)有權(quán)向國家本圖和書館、科研信息機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)收集構(gòu)和本人枚授權(quán)圖河書館等提供學(xué)位論文（

4、紙質(zhì)文由子丈本）秋供公眾流檢索、查巧。本南大學(xué)出于宣揚(yáng)、展呢學(xué)校段保存等目的，可ｋ乂采取影印、縮印，擔(dān)描和推貝等復(fù)制手學(xué)術(shù)發(fā)展和進(jìn)行學(xué)術(shù)交．匯編學(xué)位論文Ｕ氏拖質(zhì)文文本和電子文本）？（涉及保密內(nèi)容的學(xué)位位論在文解密后適用本授權(quán)書＞學(xué)位獲得者（學(xué)作者）簽名：名２０１乙年扛月戶曰學(xué)位論文指導(dǎo)教師簽：丈讀〇―２０１年＿＿５：月／日＾摘要出版管理學(xué)大師彼得?德魯克曾經(jīng)說過：“當(dāng)今企業(yè)之間的競爭，不是產(chǎn)品之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭。”近年來，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，特別是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的深入應(yīng)用，新興媒體正在顛覆傳媒行業(yè)原有的經(jīng)營模式和

5、盈利方式，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型成為學(xué)界和業(yè)界研究的熱點(diǎn)。本文以大地傳媒股份有限公司原有的經(jīng)營模式為基礎(chǔ)本文以大地傳媒股份有限公司為研究對(duì)象，依據(jù)奧斯特瓦德的商業(yè)模式創(chuàng)新模型，對(duì)大地傳媒在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的價(jià)值主張創(chuàng)新、營銷渠道創(chuàng)新、盈利模式創(chuàng)新、媒介融合創(chuàng)新等四個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)的分析研究。研究認(rèn)為，大地傳媒在商業(yè)模式創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面包括：一是文化市場優(yōu)勢(shì)，河南省作為中原經(jīng)濟(jì)發(fā)展主力軍，享有深厚的文化底蘊(yùn)和廣闊的發(fā)展市場，為大地傳媒的創(chuàng)新發(fā)展提供了豐富的元素和強(qiáng)勁的動(dòng)力。二是產(chǎn)業(yè)資質(zhì)優(yōu)勢(shì)，大地傳媒已成功開發(fā)出多套系列全科類、工具類大型書籍，并積極注入創(chuàng)新發(fā)展思路、搭建核心業(yè)務(wù)平臺(tái)、應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)

6、，投身于市場化和產(chǎn)業(yè)化的浪潮中。三是創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)，在數(shù)字化技術(shù)的沖擊下，大地傳媒改變了原有的出版模式、發(fā)行渠道和產(chǎn)品表達(dá)載體。MRP技術(shù)、電子書包、云圖書等項(xiàng)目正逐漸向產(chǎn)品的成熟期轉(zhuǎn)型過渡，數(shù)字技術(shù)、交互閱讀等方面的發(fā)展極大地滿足了受眾在體驗(yàn)、閱讀、視聽等方面的需求，積極開發(fā)核心技術(shù)并占有多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)產(chǎn)品，以此在行業(yè)市場中搶占先機(jī)。但研究中也發(fā)現(xiàn)，大地傳媒在商業(yè)模式創(chuàng)新中還存在如下的問題：一是，媒介融合的運(yùn)作不甚成熟，在全媒體時(shí)代，文字、圖片、音視頻充斥著人們的生活，大地傳媒如何在媒介融合領(lǐng)域使得信息在搜集、加工、傳播方面得到多方位、立體式的開發(fā)應(yīng)用。如何不斷地催生新的融合載體和產(chǎn)出方

7、式的出現(xiàn)。在媒介融合過程中如何將海量信息轉(zhuǎn)換提速，實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展仍還是未來研究的重要課題。二是市場影響力和品牌出版有待提升，大地傳媒一直以教材教輔為主線，在一般性圖書方面市場的占有率不足，出版產(chǎn)品的豐富多元化不能滿足受眾的需求，企業(yè)在發(fā)展理念完善和品牌推廣的道路上仍舊任重道遠(yuǎn)。三是模式創(chuàng)新的深度有待挖掘，數(shù)字化和新媒體發(fā)展給大地傳媒的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，企業(yè)內(nèi)部體制機(jī)制改革要向出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型奠定