巴格斯葡萄酒莊營銷策略研究

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1、？？＇－？？＜）．Ｖ．’．－．．Ｖ，；／：；‘＂■：／－．．？．．二－一－Ｉ分類號：單位代碼：１０７４９密級：學(xué)號：０３１４０１８８寧夏大學(xué)專業(yè)學(xué)位論文？ｆ田格斯菊萄酒莊營銷策略研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＳ化ａｔｅｇｙｏｆＢａｇｕ的ＷｉｎｅＣｈａｔｅａｕ一．．：ｖ．．＇‘—＊．＜？學(xué)位申請人：阮祥梅門＇二指導(dǎo)教師：康凌翔．／（副教授）合作指導(dǎo)教師：＇ｒｖ，申請學(xué)位類別：、工商營理碩±（ＭＢＡ），

2、＾專業(yè)領(lǐng)域名稱：工商管理研究方向：市場營銷所在學(xué)院：寧夏大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院論文完成日期：２０１６年３月１４曰‘？＇羅（？？人．Ｖ．＇＇．■－．詩－．一一＇’Ｌ．三中－？‘－獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成。，果盡我所知，除了文中特別加Ｗ標(biāo)注和致謝的地方外論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得寧夏大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料一。與我同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。＾＊如＾／

3、研究生簽名：時間；＾備Ｘ月從日下豐爭＾：關(guān)于論文使用授權(quán)的說明本人完全了解寧夏大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定：，即學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱，可Ｗ采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。同意寧夏大學(xué)可Ｗ用不同方式在不同媒體上發(fā)表、傳播學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容。（保密的學(xué)位論文在解密后應(yīng)進(jìn)守此協(xié)議）研究生簽名：；時間：知Ｘ月曰辭機(jī)矜導(dǎo)師簽名；時間年月２曰＾＜摘要隨著人們生活水平的提窩和消費水平的提髙，越來越多的人更加注重養(yǎng)生，巧萄酒更加得到人們的青睞，目前我國已成為第五大葡萄酒消費國，。在這種大

4、環(huán)境下葡萄酒的銷量隨之提髙。國內(nèi)各地紛紛擴(kuò)大釀酒葡萄種植基地，加大對葡萄酒的投入。使得葡萄酒市場競爭更加激烈。°’°’世界葡萄酒版圖也在不斷的升級變化７４３－，寧夏賀蘭山東麓處于北諱３３９０５，是目前世界公認(rèn)的葡萄種植的黃金地帶。巧萄酒作為寧夏發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，Ｗ寧夏大學(xué)葡萄酒學(xué)院作為，理論指導(dǎo)基地自治區(qū)政府相關(guān)政策的大力支持作為堅強(qiáng)后盾。大量的葡萄酒企業(yè)迅速順起，己格斯葡萄酒莊在這種大趨勢下迅速曬起，也是賀蘭山東麓地區(qū)最早從事酒莊葡萄酒釀造的企業(yè)之一。己格斯葡萄酒莊規(guī)模較小、資金力量不是很雄厚，發(fā)展受局限性非常多，要想在這競爭激烈一，必然要找尋出套生存的

5、本領(lǐng)的大環(huán)境下生存。本論文理論結(jié)合實踐，，與己格斯葡萄酒企業(yè)相關(guān)人員和營銷負(fù)責(zé)人進(jìn)行多次訪談深入企業(yè)一調(diào)査研究獲取豐富的手資料，并且從賀蘭山東麓其他葡萄酒莊獲得相關(guān)資料。運用現(xiàn)代市場，，通過對己格斯巧萄酒系列產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀分析ＷＯＴ營銷理論為指導(dǎo)。運用Ｓ分析法對己格斯葡７Ｐｓ萄酒的優(yōu)勢，運用服，、劣勢、機(jī)會與威脅進(jìn)行研究務(wù)營銷理論提出四格斯葡萄酒莊的提升營銷水平的策略？。關(guān)鍵詞，，，問題，；己格斯酒莊葡萄酒營銷策略硏究ＡｂｉｓｔｒａｃｔＡｓｔｈｅｇｒｏｗｔｈｉｎｔｈｅｓｔａｎｄａｒｄｏｆｌｉｖｉｎｇａｎｄｓｔａｎｄａｒｄｏｆｃｏｎ

6、ｓｕｍｐｔｉｏｎ，ｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｐｅｒｓｏｎｌａｙｅｍｈａｓｉｓｏｎｔｈｅｉｒｈｅａｌｔｈａｎｄｔｈｅｒｅｄｗｉ打ｅｂ說ｏｍｅｍｏＫａｎｄｍｏ化ｏｐｕｌａｒ．民ｅｃｅｎｔｌｏｕｒｃｏｕｎｔｒｈａｓｐｐｙ，ｙｂｅｃｏｍｅｔｈｅｓｅｃｏｎｄｌａｒｇｅｓｔｃｏｎｓｕｍｅｒｏｆｔｈｅｒｅｄｗｉｎｅ．Ｉｎｔｈｉｓｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ，ｖｏｌｕｍｅｏｆｓａｌｅｓｒｉｓｅｓ．Ｔｈｅｗｉｎｅｒａｅｐｌａｎｔｉｎｇｂａｓｅｓａｒｅｅｎｌａｒｇｅｄｉｎｍａｎｙａｒｅａｓｏｆｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙ

7、ａｎｄｔｈｅｉｎｐｕｔｏｆｒｅｄｗｉｎｅｉｓｇｐｎｃｒｅａｓｅｄｗｈｃｈｅｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎｏｆｒｅｄｗｉｎｅｍａｒｋｅｔｉｎｔｅｎｓｅ．ｉｉｍａｋｅｓｔｈ，ｐＴｈｅＷｏｒｌｄＷｉｎｅＭａｐｉｓｕｐｄａｔｉｎｇａｎｄｃｈａｎｇｉｎｇｃｏｎｓｔａｎｔｌｙ．ＴｈｅｅａｓｔｅｒｎＨｅｌａｎｓｈａｎｉｎＮｉｎｇｘｉａ，‘’。｜。｜ｗｈｅｄｗｏｒｗｅａｓｃａｎ４－ｒｅｅｓｉｃ