interbrand評估法在老字號品牌價(jià)值評估中的應(yīng)用——以同仁堂為例

《interbrand評估法在老字號品牌價(jià)值評估中的應(yīng)用——以同仁堂為例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名（中英對照）：Interbrand評估法在“老字號”品牌價(jià)值評估中的應(yīng)用——以同仁堂為例ApplicationofInterbrandevaluationmethodintheevaluationof"oldbrand"brandvalue--TakingTongRenTangasanexample作者姓名：曾敏婷指導(dǎo)教師姓名蔡彤及學(xué)位、職稱：博士副教授學(xué)科、專業(yè)名稱：資產(chǎn)評估學(xué)位類型：專業(yè)學(xué)位論文提交日期：2016年6月5日論文答辯日期：2016年5月19日答辯委員會主席：論文評閱人：學(xué)

2、位授予單位和日期：獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研巧成果。除了文中特別加標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得暨南大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而巧用巧的材料。與一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意我。學(xué)位論文作者簽名＿：＾簽字日期：年＾月＾日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解暨南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交

3、論文的復(fù)印件和磁盤。，允許論文被查閱和借閱本人授權(quán)暨南大學(xué)可Ｗ將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可Ｗ采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書）學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：：簽字曰期年知店曰簽字曰期：＾年／月曰＞／各辦學(xué)位論文作者畢業(yè)后去向：工作單位：電話：迪訊地址：郵編：摘要品牌資產(chǎn)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，對提升企業(yè)競爭力有著重要的作用。面對日益激烈的行業(yè)競爭，品牌的建設(shè)是企業(yè)擴(kuò)大影響力，提高消費(fèi)者忠誠度的重要法

4、寶。因此，對品牌資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行評估十分有必要，是對品牌資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)和建設(shè)的重要基礎(chǔ)。本文以同仁堂品牌資產(chǎn)作為研究對象，利用改進(jìn)后的Interbrand評估法對其進(jìn)行價(jià)值評估。本文將利用統(tǒng)計(jì)學(xué)建模的方法和主成分分析法對同仁堂進(jìn)行財(cái)務(wù)分析和市場分析，并結(jié)合國內(nèi)外品牌資產(chǎn)價(jià)值評估的成果對Interbrand評估法的品牌強(qiáng)度得分評價(jià)指標(biāo)進(jìn)行改進(jìn)，轉(zhuǎn)變評價(jià)的主體以適應(yīng)老字號企業(yè)品牌資產(chǎn)的特征。最后，綜合分析以得出同仁堂品牌資產(chǎn)的評估價(jià)值，并提出相應(yīng)的建議和結(jié)論。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)；Interbrand評估法；主成分分析法；品

5、牌強(qiáng)度得分IAbstractBrandequityisanimportantintangibleassetofenterprises,itplaysanimportantroleinenhancingthecompetitivenessofenterprises.Inthefaceofincreasinglyfiercecompetitionintheindustry,brandbuildingisanimportantmagicweaponforenterprisestoexpandinfluence,impr

6、ovecustomerloyalty.Therefore,itisnecessarytoassessthevalueofbrandassets,isanimportantbasisfortheprotectionandconstructionofbrandequity.Inthispaper,“Tongrentang”brandequityastheresearchobject,toassessthevalueoftheuseoftheimprovedInterbrandevaluationmethod.This

7、articlewillusethestatisticalmodelingmethodandprincipalcomponentanalysismethodforthe“Tongrentang”forfinancialanalysisandmarketanalysis,don'tcombinedomesticandforeignbrandassetsvalueevaluationresultsonInterbrandevaluationmethodofbrandstrengthscoreevaluationinde

8、xisimproved,themainbodyoftheevaluationofthechange,toadapttothecharacteristicsoftime-honoredbrandenterpriseassets.Finally,toassessthevalueofcomprehensiveanalysistodrawthe“Tongrentang”brand