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《Interbrand模型在品牌價(jià)值評(píng)估中的應(yīng)用研究以東風(fēng)汽車品牌為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、；臻交資產(chǎn)評(píng)估專業(yè)碩士學(xué)位論文Interbrand模型在品牌價(jià)值評(píng)估中的應(yīng)用研究——以東風(fēng)汽車品牌為例Interbrandmodeintheevaluationofbrandvalue——taⅪngDFACassample作者：劉璐莎導(dǎo)師：郭雪萌北京交通大學(xué)2013年6月學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書＼刪本學(xué)位論文作者完全了解北京交通大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)北京交通大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。(保密的學(xué)位論文
2、在解密后適用本授權(quán)說明)學(xué)位論文作者簽名：卻磁多導(dǎo)師簽名：簽字日期：妒l≥年'7月叁日簽字日期：≯哆年7月岔日中圖分類號(hào)：F270．7UDC：XXXX學(xué)校代碼：10004密級(jí)：公開北京交通大學(xué)資產(chǎn)評(píng)估碩士學(xué)位論文Interbrand模型在品牌價(jià)值評(píng)估中的應(yīng)用研究一一以東風(fēng)汽車品牌為例InterbrandmodeintheevaluationofbrandValue-一tal【ingDFACassample作者姓名：劉璐莎導(dǎo)師姓名：郭雪萌北京交通大學(xué)2013年6月學(xué)號(hào)：11125158學(xué)位級(jí)別：碩士致謝經(jīng)過兩年的理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐積累，半年多的論文寫作，我即將
3、完成整個(gè)論文的寫作。在這論文即將完成的時(shí)候，我有許多感謝的話需要對(duì)一些在論文完成過程熱心幫助過我的人說，jf：!是他們的無私幫助和耐心指導(dǎo)才有了今天的論文。首先要感謝的就是我的導(dǎo)師郭雪萌老師，郭老師為我指明了論文的大方向以及跟我詳細(xì)介紹了業(yè)界最前沿的訊息，使得我論文在一開始就定下了一個(gè)較高的基調(diào)，同時(shí)在我日常寫論文的過程中進(jìn)行指導(dǎo)，正是老師的悉心指導(dǎo)與耐心督促才能使得我較好的完成了論文，在這里對(duì)老師致以最崇敬的感謝。同時(shí)還需要感謝學(xué)友們，對(duì)我的支持與幫助，正是大家的互幫互助才能夠順利的完成論文。還要感謝我的父母和家人，正是,fAir]的大力支持才能完成這
4、份論文，最后，向所有對(duì)我有過幫助的人致以最真摯的感謝。我愿在接下來的學(xué)習(xí)和工作中，通過更大的努力，取得更為豐厚的成果，來報(bào)答對(duì)我進(jìn)行過幫助與支持的所有老師、親人與朋友。最后還要感謝本文中引用的眾多學(xué)者文獻(xiàn)和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。中文摘要隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在市場競爭十分激烈化的今天，我們已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)品牌競爭的時(shí)代。一個(gè)好的品牌有助于企業(yè)產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，也有助于消費(fèi)者降低購買產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。所以說，品牌作為一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)經(jīng)過許多年的發(fā)展積攢下來的寶貴財(cái)富，也是其將來經(jīng)營發(fā)展下去的重要保障之一。品牌既然作為一項(xiàng)無形資產(chǎn)，它就與企業(yè)的有形
5、資產(chǎn)，如房屋、機(jī)器設(shè)備、存貨一樣，需要企業(yè)的維護(hù)和發(fā)展，所以品牌也必須有其自己的價(jià)值。然而，品牌價(jià)值當(dāng)前在國內(nèi)外并沒有形成一個(gè)完整的體系，評(píng)述的內(nèi)容呈現(xiàn)百家爭鳴的狀況，所以鑒于品牌價(jià)值的眾多優(yōu)勢，我們應(yīng)重視品牌價(jià)值以及評(píng)估方法的研究，那么，如何正確認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值的基本理論以及運(yùn)用科學(xué)方法對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估的任務(wù)就擺在我們眼前。本文正是基于此提出了一種改進(jìn)的品牌價(jià)值評(píng)估模型。本文首先總結(jié)了已有的關(guān)于品牌價(jià)值評(píng)估的研究綜述，介紹了國內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌價(jià)值及評(píng)估方法等相關(guān)理論，分析比較了各個(gè)評(píng)估方法的優(yōu)劣，通過比較選擇出最具代表性和適用性的Interbrand模型作為本
6、文的基礎(chǔ)模型，針對(duì)該模型的不足與缺陷，對(duì)該模型進(jìn)行改進(jìn)，構(gòu)建出更適用于中國品牌價(jià)值的評(píng)估新模型。通過采用層次分析法確定品牌作用系數(shù)，摒棄了原模型中單純運(yùn)用專家打分的方式，這樣得出的結(jié)果能較少得受到主觀因素的影響，更為準(zhǔn)確得計(jì)算出品牌為企業(yè)帶來的超額利收入。在品牌強(qiáng)度的確定上，采用了更為客觀性、直觀性的量化指標(biāo)來確定品牌強(qiáng)度的大小，以避免主觀性與不確定性問題的產(chǎn)生。最后通過東風(fēng)汽車對(duì)改進(jìn)后模型的檢驗(yàn)，驗(yàn)證了改進(jìn)模型的可行性和適用性。圖5幅，表13個(gè)，參考文獻(xiàn)29篇。關(guān)鍵字：品牌；品牌價(jià)值；品牌價(jià)值評(píng)估：Interbrand模型分類號(hào)：F270．7jb立交道
7、塞堂資主遷值亟±堂僮途窒△墾S!B△￡!ABSTRACTWiththedevelopmentofeconomy,themarketcompetitionisextremelytoday,wehaveenteredintoalleraofbrandcompetition．Agoodbrandcanhelptheenterpriseproductsalesandoccupythemarket，expandthescaleofenterprises，butalsohelpstoreducetheriskofconsumerspurchaseproducts．T
8、herefore，thebrandisanimportantintangible
