h公司定制家具品牌建設(shè)研究

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1、分類號(hào)巧級(jí)公開(kāi)ＵＤＣ編號(hào)《？誤乂掌巧女研《４《化俗Ａ題目Ｈ公司定制家具品膊建設(shè)研究，學(xué)院（所、中６）工商営理與旅游巧理學(xué)曉專業(yè)名稱工商管理碩±（ＭＢＡ）研巧生姓名李云才學(xué)號(hào)１２０１１１１１９８５導(dǎo)師姓名皮巧安職稱教巧２０１６年５月論文獨(dú)創(chuàng)性聲明及使用授權(quán)本論文是作者在導(dǎo)師指導(dǎo)下取得的研究成果。除了文中特別加標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，不存在副竊或抄襲行為一。與作者同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確

2、的說(shuō)明并表示了謝意。現(xiàn)就論文的使用對(duì)云南大學(xué)授權(quán)如下：）學(xué)校有權(quán)保留本論文（含電子版，也可Ｗ采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文；學(xué)校有權(quán)公布論文的全部或部分內(nèi)容，可Ｗ將論文用于查閱或借閱服務(wù)；學(xué)校有權(quán)向有關(guān)機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文用于學(xué)術(shù)規(guī)范審查、社會(huì)監(jiān)督或評(píng)獎(jiǎng)；學(xué)校有權(quán)將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容錄入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)用于檢索服務(wù)。（內(nèi)部或保密的論文在解密后應(yīng)遵循此規(guī)定）研究生簽違導(dǎo)師簽名：日期會(huì)Ｈ公司定制家具品牌建設(shè)研究摘要產(chǎn)品定位是企業(yè)發(fā)展的生命線，是能夠走向市場(chǎng)的關(guān)鍵，如果定位不準(zhǔn)確，品牌推廣就

3、非常困難，甚至引發(fā)企業(yè)走向衰退。定制家具是從家具這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一發(fā)展起來(lái)的個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，目前房子價(jià)格越來(lái)越貴，花高額的房?jī)r(jià)只能買下狹?。崳?，這給定制產(chǎn)品創(chuàng)造了充分的發(fā)揮空間作用的空間，如何充分利用空間，定制家具行業(yè)近幾年也取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，其中不乏有上市的索菲亞、好萊客、歐派等大品牌。然而這樣的品牌非常少見(jiàn)，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供過(guò)于求，競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀一況，肯定還不足創(chuàng)造個(gè)國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤＃崳?，我們僅能生產(chǎn)出好的產(chǎn)品筆者根據(jù)自己多年從事本行業(yè)工作學(xué)習(xí)和調(diào)查研究總結(jié)出自己的觀點(diǎn)，按照提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的整體思路

4、，運(yùn)用實(shí)證的方法對(duì)Ｈ公司的品牌發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析，提出了自己的策略。本文的研究結(jié)論認(rèn)為Ｈ公司應(yīng)當(dāng)依據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)來(lái)定位自己的產(chǎn)品品牌，著力打造接近原生態(tài)的綠色環(huán)保產(chǎn)品，；在品牌推廣上既要利用好廣告、名人代言、促銷活動(dòng)等大多數(shù)企業(yè)采用的宣傳方式，又要靈活運(yùn)用雜志、網(wǎng)站，、微信等性價(jià)比高的宣傳工具從而在節(jié)約成本的前提下，打造和推廣好有自己特色的家具產(chǎn)品。關(guān)鍵詞：定制家具；品牌；品牌定位ＩＨＣＯＭＰＡＮＹＣＵＳＴＯＭＦＵＲＮＩＴＵＲＥＢＲＡＮＤＣＯＮＳＴＲＵＣＴＩＯＮＲＥＳＥＡＲＣ

5、ＨＡＢＳＴＲＡＣＴＰｒｏｄｕｃｔｏｓｔｏ打打ｓｔｈｅｌｉｔｅｒｒｉｓｅｄｅｖｅｏｍｅｎｔｓｔｅｋｅｔｏｔｐｉｉｉｇｉｆｅｌｉｎｅｏｆｅｎｐｌｐ，ｉｈｙｈｅｍａ＇ｒｋｅｔｆｏｎｔａｃｃｕｒａｔｅｏｓｔｉｏｎｉｎｎｄｒｏｍｏｔｏｎｉｓｖｅｒｃｕｌｔｅｖｅｎｉｉｒａｉｉｆｉ，ｙｏｕｄｐｇｂｙｄ，，ｐｃａｕｓｅｅ打化ｒｐｒｉｓｅｓｔｏ化ｅｒｅｃｅｓｓｉｏ打．Ｃｕｓｔｏｍｆｕｒｎｉｔｕｒｅｆｒｏｍ也ｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｆｕｒｎｉｔｕｒｅｉｎｄｕｓｔｒｙ

6、ｄｅｖｅｌｏｐｅｄａｓｕｎｒｉｓｅｉｎｄｕｓｔｒｙ；Ｎｏｗ，ｗｉ化化ｅｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｉｍｐｒｏｖｅｍｅ打ｔｏｆ＇ｅｏｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｓｔｒｏｎｌｉｄｕｃｌｅｓｌｉｖｉｎｓｔａｎｄａｒｄｄｅｍａｎｄｆｏｒｅｒｓｏｎａｚｅｄｒｏｔｓｐｐｇ，ｇｐｐ，ｏｎｌｙｔｈｅｃｕｓｔｏｍｃａｎｍｅｅｔｔｈｅｉｒｎｅｅｄｓ；Ｍｏｒｅｏｖｅｒ，ｗｉｔｈｔｈｅｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｎｄｕｓｔｒｉａｚａｔｏｎ１：ｅｌｅａｄｎｓｎｔｏｒｒｏｄｕｃｔｉｏｎｅ

7、ａｓｓｅｍｂｗｌｅｃｏｍｅａｉｌｉｉｈｉｄｅｉｆａｃ，ｆｉｌｄｌｉｌｂ，ｇｇ，ｙｐｙｆａｍｉｌ１０ｅｃｏａａｔｎｄｉｎ也ｅ．Ｃｓｔｆｕｒｎｉｔｒｅｉｎｓｔｒｌｏｍａｄｅｙ：ｄｒｔｅｒｅｆｕｔｕｒｅｕｏｍｕｄｕｙｈａｖｅａｓｂｙｌｅａｓａｎｄｂｏｕｎｄｓｉｎｒｅｃｅｎｔｅａｒｓｏｆｍｅｎｔｔｉｔｉｔｈｅｄｅｖｅｌｏｓｏｍｅｏｆ；ｈｅｍａｒｅｌｓｅｄｎ；Ｓｏｆｉａｐｙｐ，，ＨｏＨｙｗｏｏｄ，Ｅｕｒｏｐｅａｎｄｏｆｔｅｒｍａｊｏｒｂｒａｎｄｓ．

8、Ａｃｃｏｒｄｉｎｔｏｈｉｉｌｇｉｓｗｏｒｋｎ化ｅｎｄｕｓｔｒｙｆｏｒｍａｎｅａｒｓ！：〇ｅａｒｎａｎｄｓｔｕｄｓｕｍｓｕｙｙｙｐｈｉｓｏｗｎｏｎｔｏｆｖｅｗａｃｃｏｒｄｉｎｔｏａｓｕｅｓｔｏｎｓａｎａｌｚｅ