美國地方報紙推特的經(jīng)營及對中國的啟示——以《哥倫比亞每日論壇》推特賬戶為例

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1、分類號學(xué)校代碼１０１２６ｉ學(xué)號３密級１３４２０２７ＩＮＮＥＲＭＯＮＧＯＬＩＡＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ順擊擊隹繼褒ＭＡＳＴ逼ＥＢＩ浸浸遲ＥＴＡＴＩ（〇Ｍ美國地方報紙推特的經(jīng)營及對中國—Ｗ的啟示《哥倫比亞每日論壇》推特賬戶為例所在學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院專業(yè)：新聞學(xué)研究方向：媒介經(jīng)營與管理姓名：趙雪姿指導(dǎo)教師：張君浩＇．？．＇？■－．、？，１，，瓦…Ｖ．１０１２６學(xué)校代碼：學(xué)號：分類號：編號：美國地

2、方報紙推特的經(jīng)營及對中國的啟示—《哥倫比亞每日論壇》推特賬戶為例學(xué)院：文學(xué)與新聞傳播學(xué)院專業(yè)：新聞學(xué)硏究方向：媒介經(jīng)營與管理姓名：趙雪姿指導(dǎo)教師：張君浩教授２０１６年５月２５曰原創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進行的硏究工作及取得的研究成果。除本文己經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，論文中不包含其他人己紹發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得邊盞直丈堂及其他教育機構(gòu)的學(xué)位或化書而使用過的材料一。與我同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并

3、表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：雜指導(dǎo)教師簽名；秦奪轉(zhuǎn)沸、七日期，円期：呼：＞乂節(jié)，在學(xué)期間研究成果使用承諾書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，目Ｐ；內(nèi)蒙古大學(xué)有權(quán)將學(xué)位論文的全部內(nèi)容或部分保留并向國家有關(guān)機構(gòu)、部口送交學(xué)位論文的復(fù)印件和磁盤，、縮印或其允許編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，也可Ｗ采用影印他復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。為保護學(xué)院和導(dǎo)師的知識產(chǎn)權(quán)，作者在學(xué)期間取得的研究成果屬于內(nèi)蒙古大學(xué)。作者今后使用涉及在學(xué)期間主要研究內(nèi)容或研究成果，，須征得內(nèi)蒙古大學(xué)就讀期間

4、導(dǎo)師的同意；若用于發(fā)表論文版權(quán)單位必須署名為內(nèi)蒙古大學(xué)方可投稿或公巧發(fā)表。學(xué)位論文作者簽名；指導(dǎo)都怖《名：與考冰—－，．，日期日期；罕￥：半＜中文摘要在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的今天，許多地方紙媒不得不面臨改革。尤其是社交媒體的盛行，讓紙媒意識到這是他們亟需擴展的新領(lǐng)域，它能使紙媒獲得更好的品牌擴展與延伸，也能使紙媒更好的走進新媒體的領(lǐng)域。在中國，自２００９年微博元年開始一，紙媒逐漸將微博視為。所個重要的發(fā)展平臺，如何利用微博平臺去轉(zhuǎn)型是很值得研究與探討的。微博是Ｗ推特（ｔｗｉｔｔｅｒ）為模

5、型而改良與引進的網(wǎng)絡(luò)社交型媒介平臺，所ｔｕ本文Ｗ美國密蘇里州的地方報紙《哥倫比亞每日論壇》推特賬戶為例，論述了該報在推特平臺的經(jīng)營方式。本文首先闡述了推特的運行模式及在美國＾新媒體中的優(yōu)勢，進而介紹了美國地方報紙心及《哥倫比亞每日論壇》的發(fā)展歷程，。其次并闡述了該報推特賬戶的特點及優(yōu)勢，本文采用樣本分析及數(shù)據(jù)分析的方法具體說明了《哥倫比亞每日論泛》推特的運營方式。具體表現(xiàn)為對該報推特賬戶一個月的推文樣本進行分析，制定數(shù)據(jù)模型，做線性回歸的統(tǒng)計；進而對統(tǒng)計結(jié)果從內(nèi)容類型、發(fā)布形式兩方面進行評估，并總結(jié)樣

6、本的品牌定位。最后本文結(jié)合《哥倫比亞每日論壇》的推特發(fā)展策略及中國地方報紙在經(jīng)營微博時所遇到的問題，對中國地方紙媒官方微博未來的發(fā)展從品牌塑造、運營模式等角度進行了分析；同時從內(nèi)容選擇、內(nèi)容發(fā)布策略、品牌策略等角度一些可供參考的建議對中國地方報紙官方微博的運營發(fā)展提出了。關(guān)鍵詞：美國地方報紙；推特賬戶評估；推特運營分析；微博經(jīng)營后示ＴＨＥＴＷＩＴＴＥＲＭ乂ＮＡＧＥＭＥＮＴＯＦ乂ＭＥＲＩＣＡＮＬＯＣＡＬＮＥＷＳＰＡＰＥＲＳ乂ＮＤＴＨＥＲＥＶＥＬＡＴＩＯＮＯＦＣＨＩＮＥＳＥ＜＞

7、Ｃｏ乂ＵｓｅＴｈｅｌｕｍｂｉａＤａｉｌｙＴｒｉｂｕｎｅ８ＡＣａｓｅＳｔｕｄｙＡＢＳＴＲＡＣＴＡｓｔ；ｈｅＩｎｂｍｅｔｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ，ｌｏｔｓｏｆｌｏｃａｌｎｅｗｓｐａｐｅｒｓｍｕｓｔｆｋｃｅｔｏｔ；ｈｅｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ．Ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙ，ｍａｋｅ也ｅｌｏｃａｌｎｅｗｓｐａｐｅｒｓａｗａｒｅｄｉａｔｔ；ｈｅｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａｉｓａｎｎｅｗａｒｅａｗｈｉｃｈｃａｎｈ

8、ｅｌｔｈｅｍ打ｏｔｏｎｌｔｏａｉｎｔｈｅｂｒａｎｄｅｘ化ｎｓｉｏｎｂｕｔａｌｓｏｔｈｅｍｅｄｉａｐｙｇ，ｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ．ＳｉｎｃｅｔｈｅＦｉｒｓｔＹｅａｒ，２００９，ｏｆＷｅｉＢｏｉ打Ｃｈｉｎａ，ｔｈｅｌｏｃａ