公交車(chē)載移動(dòng)電視的傳播效果調(diào)研報(bào)告

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1、公交車(chē)載移動(dòng)電視的傳播效果調(diào)查與對(duì)策研究——以臨汾市堯都區(qū)為例內(nèi)容摘要隨著政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化的變化和發(fā)展,人們的生活習(xí)慣和行為方式也發(fā)生了巨大變化,特別是城市建設(shè)與交通日漸發(fā)達(dá)成熟,使得大眾的戶外活動(dòng)時(shí)間顯著增加,生活范圍大幅拓展,進(jìn)而催生了一系列的戶外數(shù)字媒體,公交車(chē)載移動(dòng)電視是目前移動(dòng)數(shù)字媒體中發(fā)展較為成熟的媒介之一。本文以臨汾市堯都區(qū)公交車(chē)載移動(dòng)電視的傳播效果展開(kāi)調(diào)研，客觀全面地反映目前公交車(chē)載移動(dòng)電視的傳播現(xiàn)狀，分析公交車(chē)載移動(dòng)電視在發(fā)揮傳媒作用中存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。【關(guān)鍵詞】公交車(chē)載移動(dòng)電視傳播效果現(xiàn)狀對(duì)策17目錄一、問(wèn)題

2、的提出1二、研究設(shè)計(jì)1（一）研究對(duì)象1（二）研究工具3（三）研究程序3三、研究結(jié)果與分析4（一）有關(guān)乘客基本信息4（二）有關(guān)乘客的日常乘車(chē)情況5（三）有關(guān)乘客對(duì)公交車(chē)載移動(dòng)電視的關(guān)注內(nèi)容和程度6(四)有關(guān)乘客對(duì)公交車(chē)載移動(dòng)電視的態(tài)度及看法9（五）乘客對(duì)公交車(chē)載移動(dòng)電視各方面的意見(jiàn)和建議11四、研究結(jié)論12【參考文獻(xiàn)】15附錄：公交車(chē)載移動(dòng)電視傳播效果調(diào)查問(wèn)卷1617一、問(wèn)題的提出如今公交車(chē)載移動(dòng)電視已在全國(guó)大多數(shù)城市普及，這種新形式的傳播媒介正以驚人的速度發(fā)展著，它是社會(huì)快速發(fā)展和人們需求的產(chǎn)物，是高科技發(fā)展的結(jié)晶。移動(dòng)電視從廣義概念上而言,是指

3、針對(duì)移動(dòng)人群進(jìn)行傳播的電視。它包括手機(jī)移動(dòng)電視、車(chē)載移動(dòng)電視、樓宇移動(dòng)電視等等。技術(shù)概念上而言，移動(dòng)電視即地面無(wú)線數(shù)字電視，它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射，地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目，它不僅能支持固定接收，還能支持時(shí)速120公里以下的移動(dòng)接收，保持電視信號(hào)的穩(wěn)定和清晰，使受眾可以在移動(dòng)狀態(tài)中收看電視節(jié)目。公交車(chē)載移動(dòng)電視是近幾年興起于我國(guó)大中城市的新型移動(dòng)媒體,它具有傳播上的實(shí)效性、針對(duì)性和強(qiáng)制性。公交車(chē)載移動(dòng)電視已悄然進(jìn)入我們的生活，它在人們?nèi)粘Ｉ钪挟a(chǎn)生了哪些影響，是否達(dá)到了預(yù)期的傳播效果，在實(shí)際應(yīng)用中存在哪些缺陷，如何才

4、能提高傳播效果，更好地服務(wù)大眾，豐富人們的日常生活等等，這些問(wèn)題日漸受到人們的關(guān)注。本次調(diào)研以臨汾市公交車(chē)載移動(dòng)電視移動(dòng)傳播效果為研究對(duì)象，以調(diào)查問(wèn)卷的形式客觀全面反映公交車(chē)載移動(dòng)電視的傳播效果的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策，充分發(fā)揮公交車(chē)載移動(dòng)電視在人們生活中的作用。二、研究設(shè)計(jì)（一）研究對(duì)象為了使調(diào)查結(jié)果具有普遍性與代表性，保證問(wèn)卷作答的有效性及可靠性，我們?cè)诠卉?chē)上以及公交乘降點(diǎn)處隨機(jī)選取乘客作為調(diào)查對(duì)象，同時(shí)兼顧乘客性別、年齡、學(xué)歷等方面的分配，以保證過(guò)程的嚴(yán)密性及數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。以下是有關(guān)調(diào)查對(duì)象的基本情況表：17表1調(diào)查對(duì)象基本情

5、況表調(diào)查對(duì)象基本情況表類(lèi)目類(lèi)別個(gè)數(shù)百分比性別男25351.3%女24048.7%年齡18歲以下7515.2%19~35歲25351.3%36~5歲12525.4%56歲以上408.1%學(xué)歷大專11222.8%本科12324.9%研究生（包括研究生以上）255.1%高中（包括高中以下）23347.2%月收入2000元以下25852.3%2000~3000元14228.9%3000~4000元6312.7%4000元以上306.1%職業(yè)教師255.1%業(yè)務(wù)員102.0%廚師10.51%學(xué)生15331.0%服務(wù)員10.51%市場(chǎng)部經(jīng)理10.51%銷(xiāo)售員

6、285.6%司機(jī)153.0%公務(wù)員51.0%退休387.6%導(dǎo)購(gòu)10.51%銀行職員10.51%家庭主婦51.0%農(nóng)民51.0%會(huì)計(jì)51.0%醫(yī)生51.0%工人51.0%公司職員132.5%電腦行業(yè)10.51%瑜伽教練10.51%干部71.5%鐵路51.0%軍人10.51%17裝修10.51%自由職業(yè)13527.4%通信員10.51%汽車(chē)加工10.51%促銷(xiāo)員10.51%前臺(tái)10.51%經(jīng)商10.51%（二）研究工具本次研究我們采用的是問(wèn)卷調(diào)查的方法，并自行設(shè)計(jì)了《公交車(chē)載移動(dòng)電視的傳播效果》的調(diào)查問(wèn)卷。為了提高問(wèn)卷調(diào)查的信度與效度，使調(diào)查能夠真

7、實(shí)客觀地反映被調(diào)查者的思想和觀點(diǎn)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)充分考慮了臨汾市公交車(chē)載移動(dòng)電視的發(fā)展情況以及被調(diào)查者對(duì)公交車(chē)載移動(dòng)電視傳播效果的認(rèn)知水平，盡量做到文字淺顯易懂，把問(wèn)卷內(nèi)容分為了三個(gè)部分，分別是乘客基本信息、乘客對(duì)公交車(chē)載移動(dòng)電視的看法和態(tài)度以及乘客對(duì)公交車(chē)載移動(dòng)電視傳播效果的意見(jiàn)和建議,并且詳細(xì)分為乘客基本信息（1-5題）、乘客日常乘車(chē)情況（6-8題）、乘客對(duì)公交車(chē)載移動(dòng)電視的關(guān)注內(nèi)容和程度（9-11題）、乘客對(duì)公交車(chē)載移動(dòng)電視的態(tài)度及看法（12-15題）以及乘客對(duì)公交車(chē)載移動(dòng)電視各方面的意見(jiàn)和建議（16-18）。題型主要以選擇題（17個(gè)）為

8、主，根據(jù)不同的題進(jìn)行單選（13個(gè)）和多選（4個(gè)），少數(shù)題以簡(jiǎn)答（1個(gè)）的形式給出，回答問(wèn)卷內(nèi)容均采取的是無(wú)記名方式。在問(wèn)卷調(diào)查以前我們先