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《ctr-北京移動(dòng)電視公交車車載移動(dòng)電視調(diào)研整合報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、北京移動(dòng)電視公交車車載移動(dòng)電視調(diào)研整合報(bào)告撰寫:CTR市場研究2007年8月1研究背景和目的研究背景和目的綜述移動(dòng)電視的覆蓋不斷擴(kuò)大。截至到現(xiàn)在，公交車載電視的安裝量將超過11000輛車，2008的業(yè)務(wù)還會(huì)不斷擴(kuò)大，將快速發(fā)展到其它移動(dòng)公用交通工具上。與此同時(shí)，移動(dòng)電視的客戶群體也正在快速增長。北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司（北京移動(dòng)電視）希望能以客觀、準(zhǔn)確、科學(xué)的數(shù)據(jù)信息來說明移動(dòng)電視的實(shí)際效果，為廣告客戶提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)支持，幫助客戶達(dá)到利益最大化。為此，北京移動(dòng)電視委托CTR（央視市場研究股份有限公司）進(jìn)行了一項(xiàng)大規(guī)模的市場調(diào)查以評(píng)估媒體效果，尋找媒體特征。3具體研究內(nèi)容具體研究內(nèi)容包括
2、:車載移動(dòng)電視媒體的乘客總量（受眾群體數(shù)量）－日記法車載移動(dòng)電視公交乘客的構(gòu)成－日記法車載移動(dòng)電視的有效覆蓋率－模擬測試＋跟車測試車載移動(dòng)電視的有效收視人群－跟車測試不同時(shí)段移動(dòng)電視的收看率－日記法移動(dòng)電視公交乘客的乘坐習(xí)慣和對(duì)媒體的態(tài)度－日記法4研究結(jié)論綜述公交車載電視媒體特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)車載移動(dòng)電視是電視媒體和戶外媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，因此，從傳播效果上講，它兼具了兩者的特點(diǎn)，禰補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體所觸達(dá)不到的空白。通過實(shí)際調(diào)研，我們總結(jié)出車載移動(dòng)電視媒體的四大優(yōu)勢(shì)：媒體形式非常受歡迎，并且是強(qiáng)制收視媒體?更主動(dòng)的收視帶來更好的效果，傳播效果能夠得到保障移動(dòng)電視受眾面廣?廣泛觸達(dá)消費(fèi)主流人群受眾接觸和
3、收看移動(dòng)電視的時(shí)間長?接觸信息深刻群體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、這個(gè)特殊的群體大都是上班、上學(xué)、旅游的人群?信息重復(fù)觸達(dá)受眾6優(yōu)勢(shì)一：媒體形式受歡迎乘客非常歡迎公交移動(dòng)電視的安裝，而且非常愿意觀看。公交車移動(dòng)電視是乘車的過程充滿了樂趣，并且由于移動(dòng)電視的強(qiáng)制收視特性，保障了其收視的效果。10分制：下圖中以平均分來表示我非常歡迎這種電視的安裝89%會(huì)使乘公交汽車更有樂趣86%我會(huì)經(jīng)常乘坐安裝車載電視的公交汽車81%我路上會(huì)花很多時(shí)間看電視播放的節(jié)目75%7優(yōu)勢(shì)二:受眾面廣受眾面廣，目標(biāo)群體遍布各個(gè)領(lǐng)域，為社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量年齡：16-25歲24.6%26-35歲23.7%36-45歲24.2%46-54歲
4、27.5%平均個(gè)人月收入：1725.4元平均家庭月收入：3711元職業(yè)企業(yè)的一般職員16％服務(wù)行業(yè)的服務(wù)人員14.2％工人12.9％自由職業(yè)者11.2％學(xué)生10.4％企業(yè)的中層或高層管理人員7.1％專業(yè)人員（如教師/律師/會(huì)計(jì)師/醫(yī)生等）7.1％退休人員6.9％政府/事業(yè)單位的一般辦公室職員4.4％私營企業(yè)主/企業(yè)合伙人3.3％政府/事業(yè)單位的中層或高層干部2.3％小商鋪/飯店等的業(yè)主1.7％無業(yè)/待業(yè)/失業(yè)1.5％家庭主婦0.8％1/3以上擁有大專以上學(xué)歷8優(yōu)勢(shì)三：受眾接觸和收看移動(dòng)電視的時(shí)間長根據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾每周平均在車內(nèi)的停留時(shí)間大約在14個(gè)小時(shí)左右。而在每次乘車的過程中
5、，目標(biāo)受眾愿意用一半以上的時(shí)間去觀看車載移動(dòng)電視的節(jié)目內(nèi)容。平均值：49.1%%所以，受眾每周收看車載液晶電視的平均時(shí)間＝車內(nèi)停留時(shí)間×50％＝7小時(shí)。9優(yōu)勢(shì)四：信息重復(fù)觸達(dá)受眾受眾每周乘坐帶有移動(dòng)電視公交車的平均次數(shù)達(dá)到11次，乘坐公交車的目的多為上下班或上下學(xué)；也就是說，主要乘坐群體是每天固定乘坐公交車的，這使得車載電視電視具有重復(fù)到達(dá)受眾這樣的特點(diǎn)。每周的乘車頻次平均次數(shù)：11次10研究結(jié)果展示一、移動(dòng)電視媒體目前整體狀況綜述二、整體目標(biāo)收視群體分析三、移動(dòng)電視各時(shí)段收視特征四、移動(dòng)電視有效關(guān)注率綜述11000輛帶有移動(dòng)電視的公交車，無論是單機(jī)車、大通套車還是雙層車，其每輛車的移動(dòng)
6、電視的有效覆蓋人數(shù)為80人/車。雙層車的移動(dòng)電視的有效覆蓋人群能夠達(dá)到90人.結(jié)合跟車觀察的數(shù)量來看：工作日中，早6：30－8：30和下午4：30－7：00是非常明顯的乘車高峰期，其中每個(gè)時(shí)間段的乘客人數(shù)超過25萬；高峰時(shí)段，車載移動(dòng)電視的有效覆蓋群體為乘車群體的95％以上；而在非高峰時(shí)段，覆蓋比例達(dá)到乘車群體的100％；周末，沒有明顯的乘車高峰，最高點(diǎn)出現(xiàn)在上午9點(diǎn)半和下午2點(diǎn)半周末移動(dòng)電視有效覆蓋人群為100％。12移動(dòng)電視安裝和運(yùn)營情況簡介截至到現(xiàn)在，有超過11000輛的公交車已經(jīng)安裝了移動(dòng)電視。安裝有移動(dòng)電視的公交車的車型主要有四種：單機(jī)車、大通道車、電車和雙層車。城鐵現(xiàn)已安裝移
7、動(dòng)電視達(dá)80列車。1311000輛公交車裝有的移動(dòng)電視 每天實(shí)際觸達(dá)人數(shù)14移動(dòng)電視公交車主要乘客定義Q:什么樣的群體才能被稱為是帶有移動(dòng)電視公交車的主要乘客？A:帶有移動(dòng)電視公交車的主要乘客必須符合下列條件：16－54歲的北京市常駐居民每周乘坐帶有移動(dòng)電視的公交車必須在6次或以上Q:為什么只有滿足上述條件才能成為我們的主要乘客？A:首先，我們只考慮北京市的常駐居民（即在北京市居住一年以上）是因?yàn)榱鲃?dòng)人口的不穩(wěn)定性使得無法通過調(diào)查得
