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1、北京移動電視公交車車載移動電視調(diào)研整合報告撰寫:CTR市場研究2005年8月致：北京移動電視....擁有龐大的管理資料庫1目錄研究背景和目的3研究結(jié)論綜述6研究結(jié)果展示12一、移動電視媒體目前整體狀況綜述12二、整體目標收視群體分析23三、移動電視各時間段收視特征40四、移動電視的有效關(guān)注率582研究背景和目的研究背景和目的綜述移動電視的覆蓋不斷擴大。截至到現(xiàn)在，公交車載電視的安裝量將超過4000臺車。2005的業(yè)務還會不斷擴大，將快速發(fā)展到其它移動公用交通工具上。與此同時，移動電視的客戶群體也正在快速增長。北廣傳媒移動電視有限公司（北京移動電視）希望能以客觀、準
2、確、科學的數(shù)據(jù)信息來說明移動電視的實際效果，為廣告客戶提供有價值的數(shù)據(jù)支持，幫助客戶達到利益最大化。為此，北京移動電視委托CTR（央視市場研究股份有限公司）進行了一項大規(guī)模的市場調(diào)查以評估媒體效果，尋找媒體特征。4具體研究內(nèi)容具體研究內(nèi)容包括:車載移動電視媒體的乘客總量（受眾群體數(shù)量）－日記法車載移動電視公交乘客的構(gòu)成－日記法車載移動電視的有效覆蓋率－模擬測試＋跟車測試車載移動電視的有效收視人群－跟車測試不同時段移動電視的收看率－日記法移動電視公交乘客的乘坐習慣和對媒體的態(tài)度－日記法5研究結(jié)論綜述公交車載電視媒體特點和優(yōu)勢車載移動電視是電視媒體和戶外媒體相結(jié)合的產(chǎn)
3、物，因此，從傳播效果上講，它兼具了兩者的特點，禰補了傳統(tǒng)媒體所觸達不到的空白。通過實際調(diào)研，我們總結(jié)出車載移動電視媒體的四大優(yōu)勢：媒體形式非常受歡迎，并且是強制收視媒體?更主動的收視帶來更好的效果，傳播效果能夠得到保障移動電視受眾面廣?廣泛觸達消費主流人群受眾接觸和收看移動電視的時間長?接觸信息多群體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、這個特殊的群體大都是上班、上學、旅游的人群?信息重復觸達受眾7優(yōu)勢一：媒體形式受歡迎乘客非常歡迎公交移動電視的安裝，而且非常愿意觀看。公交車移動電視是乘車的過程充滿了樂趣，并且由于移動電視的強制收視特性，保障了其收視的效果。10分制：下圖中以平均分來表示8優(yōu)
4、勢二:受眾面廣受眾面廣，目標群體遍布各個領(lǐng)域，為社會消費的中堅力量年齡：16-25歲24.6%26-35歲23.7%36-45歲24.2%46-54歲27.5%平均個人月收入：1725.4元平均家庭月收入：3711元職業(yè)企業(yè)的一般職員16％服務行業(yè)的服務人員14.2％工人12.9％自由職業(yè)者11.2％學生10.4％企業(yè)的中層或高層管理人員7.1％專業(yè)人員（如教師/律師/會計師/醫(yī)生等）7.1％退休人員6.9％政府/事業(yè)單位的一般辦公室職員4.4％私營企業(yè)主/企業(yè)合伙人3.3％政府/事業(yè)單位的中層或高層干部2.3％小商鋪/飯店等的業(yè)主1.7％無業(yè)/待業(yè)/失業(yè)1.5％
5、家庭主婦0.8％1/3以上擁有大專以上學歷9優(yōu)勢三：受眾接觸和收看移動電視的時間長根據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)目標受眾每周平均在車內(nèi)的停留時間大約在14個小時左右。而在每次乘車的過程中，目標受眾愿意用一半以上的時間去觀看車載移動電視的節(jié)目內(nèi)容。平均值：49.1%%所以，受眾每周收看車載液晶電視的平均時間＝車內(nèi)停留時間×50％＝7小時。10優(yōu)勢四：信息重復觸達受眾受眾每周乘坐帶有移動電視公交車的平均次數(shù)達到11次，乘坐公交車的目的多為上下班或上下學；也就是說，主要乘坐群體是每天固定乘坐公交車的，這使得車載電視電視具有重復到達受眾這樣的特點。每周的乘車頻次平均次數(shù)：11次11研
6、究結(jié)果展示一、移動電視媒體目前整體狀況綜述二、整體目標收視群體分析三、移動電視各時段收視特征四、移動電視有效關(guān)注率綜述4400輛帶有移動電視的公交車，無論是單機車、大通套車還是雙層車，其每輛車的移動電視的有效覆蓋人數(shù)為80人/車。雙層車的移動電視的有效覆蓋人群能夠達到90人.結(jié)合跟車觀察的數(shù)量來看：工作日中，早6：30－8：30和下午4：30－7：00是非常明顯的乘車高峰期，其中每個時間段的乘客人數(shù)超過10萬；高峰時段，車載移動電視的有效覆蓋群體為乘車群體的95％以上；而在非高峰時段，覆蓋比例達到乘車群體的100％；周末，沒有明顯的乘車高峰，最高點出現(xiàn)在上午9點半
7、和下午2點半；周末移動電視有效覆蓋人群為100％。13移動電視安裝和運營情況簡介截至到現(xiàn)在，有超過4000輛的公交車已經(jīng)安裝了移動電視。安裝有移動電視的公交車的車型主要有四種：單機車、大通道車、電車和雙層車。在不久的將來，出租車、城鐵內(nèi)的移動電視也將陸續(xù)推出。144000輛公交車裝有的移動電視 每天實際觸達人數(shù)15移動電視公交車主要乘客定義Q:什么樣的群體才能被稱為是帶有移動電視公交車的主要乘客？A:帶有移動電視公交車的主要乘客必須符合下列條件：16－54歲的北京市常駐居民每周乘坐帶有移動電視的公交車必須在6次或以上Q:為什么只有滿足上述條件才能成為我們的主要乘客
8、？A:首先
