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《陳志宏開(kāi)題報(bào)告-用于合并》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、安徽師范大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告書題 目博客營(yíng)銷的理論與實(shí)踐分析學(xué)生姓名陳志宏學(xué)號(hào)0818488指導(dǎo)教師孫麗學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷職 稱講師?選題的意義及研究狀況：目前全球博客難以計(jì)數(shù)，國(guó)內(nèi)外對(duì)博客這種超強(qiáng)人氣的新興媒體的商業(yè)應(yīng)用探索已是如火如荼，博客營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。企業(yè)博客已然進(jìn)入主流商業(yè)領(lǐng)域，已有大量國(guó)際化公司建立了企業(yè)博客。博客就像其他各種主要溝通工具一樣，可以增進(jìn)公司的營(yíng)運(yùn)能力，最終創(chuàng)造出全新的事業(yè)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與質(zhì)量管理的機(jī)會(huì)。而且，
2、博客還能進(jìn)一步發(fā)揮出大眾營(yíng)銷最大的優(yōu)點(diǎn)，把單向溝通變成雙向?qū)υ?。博客是從普通網(wǎng)民中興起的，原本只是少數(shù)人以網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)張貼信息的方式來(lái)討論共同的興趣愛(ài)好，后來(lái)逐漸演變成難以計(jì)數(shù)個(gè)博客寫手與讀者之間的持續(xù)交流。博客最大的特點(diǎn)不在于科技層面，而在于它能驅(qū)動(dòng)博客圈龐大社區(qū)的形成。博客寫手針對(duì)自己感興趣的領(lǐng)域發(fā)表看法、心得與信息，使這個(gè)媒介儼然成為一個(gè)全球性的大論壇。由于博客是公開(kāi)在網(wǎng)絡(luò)上的，隨時(shí)能與所有顧客互動(dòng)，讓顧客知道企業(yè)在想什么；同時(shí)它們也營(yíng)造出一個(gè)空間讓顧客可以抒發(fā)他們真實(shí)的想法。博客是僅次于逐一登門拜訪顧客住所或辦
3、公室的最佳方式，讓公司可以同真實(shí)的人建立并維持關(guān)系。本文分析了博客營(yíng)銷的內(nèi)涵、特點(diǎn)以及原則，并對(duì)博客營(yíng)銷的現(xiàn)狀與前景進(jìn)行分析，希望為企業(yè)營(yíng)銷探索更多的路徑。主要內(nèi)容、研究方法和思路：第一部分：前言博客簡(jiǎn)史：博客的發(fā)展史漫長(zhǎng)而曲折，從因特網(wǎng)出現(xiàn)伊始博客即以某種形式存在。事實(shí)上，有一個(gè)早期的網(wǎng)頁(yè)和博客的形式很類似——站長(zhǎng)提姆.李伯納（因特網(wǎng)發(fā)明人）定期更新該網(wǎng)站及其他一系列的網(wǎng)站。后來(lái)，博客演變成一種分享個(gè)人心得及其他一些個(gè)人認(rèn)為是有用信息的方式。第二部分:主要內(nèi)容一、博客營(yíng)銷概述(一)博客的基本概念1.博客的由來(lái)及含
4、義2.博客的分類3.博客的作用(二)博客營(yíng)銷的基本概念博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。博客營(yíng)銷本質(zhì)在于通過(guò)原創(chuàng)專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)分享爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，建立起信任權(quán)威形成個(gè)人品牌，進(jìn)而影響讀者的思維和購(gòu)買。(三)博客營(yíng)銷的特點(diǎn)(四)博客營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)(五)博客營(yíng)銷的法則二、博客營(yíng)銷策略(一)企業(yè)博客營(yíng)銷的常見(jiàn)形式(二)具體策略三、博客營(yíng)銷與其他營(yíng)銷的比較(一)博客營(yíng)銷與SNS營(yíng)銷(二)博客營(yíng)銷與微博營(yíng)銷四、博客營(yíng)銷的四大定律(一)搜索引擎優(yōu)化最重要(二)顧客信息放長(zhǎng)線(三)博客計(jì)劃今天使(四)應(yīng)用工具好營(yíng)銷五
5、、博客營(yíng)銷的路徑分析(一)開(kāi)設(shè)博客1.明確目的2.遵循法則3.博客文章的側(cè)重點(diǎn)(二)如何經(jīng)營(yíng)博客第三部分：結(jié)論聯(lián)網(wǎng)和新媒體仍然在不斷進(jìn)步與發(fā)展，手機(jī)媒體、手機(jī)博客、手機(jī)電子商務(wù)應(yīng)用將是下一個(gè)充滿前途和希望的行業(yè)。博客營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展方向必定與其創(chuàng)造的價(jià)值緊密相關(guān)，關(guān)鍵在于和C2C網(wǎng)站融合，或者幫博客改造成一個(gè)具有C2C或者C2B功能的場(chǎng)所。任何C2C網(wǎng)站能賣的東西，博客都能賣。網(wǎng)上小店的店主，他們也可以同時(shí)是博客主，博客完全可以從博客作者和讀者的關(guān)系演變成賣主和買主之間的關(guān)系。研究方法：本文主要是利用對(duì)比性研究方法，
6、此外還有舉例法、數(shù)字說(shuō)明法等。研究思路：從互聯(lián)網(wǎng)興起、博客的最初形成開(kāi)始，直到目前已被大家熟知的博客營(yíng)銷，研究的博客營(yíng)銷的起源、現(xiàn)狀及未來(lái)的發(fā)展等，具體到博客營(yíng)銷的策略、模式，以縱向的角度為讀者揭示博客營(yíng)銷。準(zhǔn)備情況（查閱過(guò)的文獻(xiàn)資料及調(diào)研情況，現(xiàn)有儀器、設(shè)備情況、已發(fā)表或撰寫的相關(guān)文章等）：[1]（美）杰里米.萊特著,洪慧芳（臺(tái)）譯.《博客營(yíng)銷》.中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2007[2]趙正.企業(yè)微博：互動(dòng)比傳播更重要.《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》2010年10月11日第C05版[3]陸綺雯.微博營(yíng)銷到底靠不靠譜.《解放日?qǐng)?bào)》201
7、0年8月25日第011版[4]呂麗麗.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷的四大趨勢(shì).《中國(guó)工商報(bào)》2010年8月10日第B03版[5]舒杰.微博：人人都是媒體.《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》2010年8月30日第050版[6]霍光.中國(guó)IT微博營(yíng)銷第一案.《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》2010年4月12日第007版[7]鐘華生.文學(xué)進(jìn)入“微博時(shí)代”？.《深圳商報(bào)》2010年9月16日第C03版[8]王佳.戴爾：從“窗口”到“柜臺(tái)”的twitter守則.《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》2010年4月12日第C02版[9]吳文治.誰(shuí)是“凡客體”火爆網(wǎng)絡(luò)的推手？.《北京商報(bào)》2010年8月
8、18日第A03版[10]姜旭平著.《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》.清華大學(xué)出版社，2003總體安排和進(jìn)度（包括階段性工作內(nèi)容及完成日期）：一、2011年11月20日之前，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下選題；?二、2011年11月20日---2011年12月10日，準(zhǔn)備階段，收集資料，閱讀書籍和文獻(xiàn)，準(zhǔn)備畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告；三、2011年12月10日---2012年2月25日，查閱相關(guān)文獻(xiàn)及數(shù)據(jù)
