完善企業(yè)文化鑄就企業(yè)品牌論文

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1、完善企業(yè)文化鑄就企業(yè)品牌—福建新之源生物制品有限公司吳大平【內(nèi)容摘要】隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，國有中小企業(yè)市場競爭異常激烈。企業(yè)要在競爭中求得生存和發(fā)展，就必須重視企業(yè)品牌的塑造，提升企業(yè)的品牌價值。依靠品牌穩(wěn)步占有市場份額，依托品牌穩(wěn)固創(chuàng)造高額利潤。然而，企業(yè)文化建設(shè)無疑是塑造企業(yè)品牌建設(shè)的基石，是企業(yè)品牌建設(shè)的有效途徑，也是企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的源動力?！娟P(guān)鍵詞】企業(yè)文化企業(yè)品牌【正文】在經(jīng)濟(jì)全球化，市場競爭tl益激烈的今天，企業(yè)的市場競爭力主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)和品位上。對于任何企業(yè)而言，產(chǎn)品的競爭力是企業(yè)市場競爭力的最直接和最根本體現(xiàn)，它也是提升企業(yè)核心競爭力的根本所在

2、。現(xiàn)代企業(yè)競爭已從表而的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)為更深層次的企業(yè)文化建設(shè)競爭。企業(yè)耍做到優(yōu)秀、具有競爭力就必須塑造卓越的企業(yè)文化。現(xiàn)階段我國多數(shù)中小型企業(yè)雖有著十多年的發(fā)展歷程和文化底蘊，但是由于缺少對企業(yè)文化的“沉淀”、提煉、總結(jié)和創(chuàng)新，使得企業(yè)品牌建設(shè)缺少深度、廣度和力度。通過學(xué)習(xí)、分析和積累，新Z源決策者落腳企業(yè)文化建設(shè)，通過企業(yè)核心文化的確立，以上下同欲者勝，上下同行者聚，上下同質(zhì)者和為戰(zhàn)略規(guī)劃第一步，有效打造團(tuán)隊凝聚力，充分提升品牌價值，賦予企業(yè)品牌更為長久的生命力。一、企業(yè)文化和企業(yè)品牌建設(shè)相輔相成(-)企業(yè)文化是企業(yè)品牌建設(shè)的基石企業(yè)文化是企業(yè)組織在長期的實踐活動中所形成的并且

3、為組織成員普遍認(rèn)可和遵循的具有本組織特色的價值觀念、團(tuán)體意識、工作作風(fēng)、行為規(guī)范和思維方式的總和。由此我們不難看出，企業(yè)文化是公司全體員工在企業(yè)創(chuàng)業(yè)和發(fā)展過程屮，逐步培育形成并共同遵循的符合本企業(yè)個性的價值觀、道德規(guī)范、規(guī)章制度和物質(zhì)形象。企業(yè)文化作為企業(yè)的核心競爭力所在，其深深影響著企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，決定著企業(yè)的最終的成敗興衰。企業(yè)文化從價值觀念、規(guī)章制度和物質(zhì)形象綜合反映了一個企業(yè)發(fā)展的狀況。而企業(yè)品牌則是精神、品質(zhì)和品位的表現(xiàn)形式，它是與用戶達(dá)成共鳴并推動企業(yè)的價值取向的根本體現(xiàn)。兩者對于一個優(yōu)秀的企業(yè)來說是缺一不可的，企業(yè)文化是企業(yè)品牌的精神力量和價值核心，企業(yè)品牌則是企

4、業(yè)文化的外在表現(xiàn)形式。金業(yè)的文化的內(nèi)涵涵蓋了企業(yè)品牌的內(nèi)容，既企業(yè)文化的建設(shè)包含了企業(yè)的品牌建設(shè)和為企業(yè)品牌建設(shè)提供動力。沒有企業(yè)文化作為支撐的品牌是沒有靈魂、氣質(zhì)和生命力的軀殼。因為品牌是讓用戶對企業(yè)有高度認(rèn)同感，這種認(rèn)同體現(xiàn)了品牌中所蘊含的企業(yè)文化，這種文化使得品牌更有深度、廣度和力度。因此，企業(yè)品牌是企業(yè)文化的抽象和升華，是企業(yè)文化的載體。企業(yè)文化是企業(yè)品牌建設(shè)的基石和動力，是企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。（二）企業(yè)文化是企業(yè)品牌建設(shè)的動力企業(yè)文化與企業(yè)品牌建設(shè)在企業(yè)發(fā)展過程中是相輔相成，相互統(tǒng)一的。二者的高度統(tǒng)一才可以使員工和客戶消除品牌疑惑，推動品牌建設(shè)。企業(yè)文化從以下兒方面推

5、動企業(yè)的品牌建設(shè)：1、企業(yè)文化的核心價值觀賦予企業(yè)品牌靈魂企業(yè)的價值觀是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和全體員工的共同信念和價值取向，是企業(yè)全體員工為之而奮斗并最終實現(xiàn)目標(biāo)的共同理念。通過企業(yè)文化中價值觀的建設(shè)可以將企業(yè)的經(jīng)營理念、價值取向、職業(yè)道德聚焦與品牌，使得用戶通過品牌了解企業(yè)、認(rèn)同企業(yè)。2、企業(yè)文化能夠有效推進(jìn)品牌文化的形成與發(fā)展品牌是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化與理念的體現(xiàn)。品牌的承載者是消費者，消費者的本質(zhì)內(nèi)涵是文化消費，企業(yè)品牌建設(shè)的過程，也是公司企業(yè)文化滲透的過程，只有當(dāng)品牌所蘊涵的文化得到消費者的認(rèn)同，才能引起消費者與品牌的共鳴，接受文化并認(rèn)同品牌。最終，使得品牌和文化成為消費欲望

6、和購買行為的主宰。因此，我們說企業(yè)文化是企業(yè)的核心競爭力，試想缺乏企業(yè)文化底蘊的品牌，如何立足于市場、構(gòu)筑長青的企業(yè)基業(yè)？這洽洽反映了只有企業(yè)文化的建設(shè)和創(chuàng)新才能有效推進(jìn)企業(yè)的品牌化成長進(jìn)程。3、完善的企業(yè)規(guī)章制度是品牌建設(shè)的有力保障提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，需要依托企業(yè)完善的內(nèi)部管理，企業(yè)的內(nèi)部管理要做到任何事件都有據(jù)可依，有制可執(zhí)。企業(yè)員工通過遵守生產(chǎn)經(jīng)營活動中的制度，貫徹和實施企業(yè)的核心價值觀，使得全體員工行動統(tǒng)一、團(tuán)結(jié)一致有效保證品牌化建設(shè)的順利開展。（三）企業(yè)品牌是企業(yè)文化的載體企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌。它傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀念及

7、對消費者的態(tài)度等，能有效突破地域Z間的壁壘，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營活動。企業(yè)品牌的內(nèi)涵至少應(yīng)包含商品品牌和服務(wù)品牌，并在兩者基礎(chǔ)上衍生出企業(yè)品牌。品牌的建立與運營離不開企業(yè)文化的支持和依托。品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，品牌的精神力量是企業(yè)文化。企業(yè)文化通過產(chǎn)品、品牌將視野擴(kuò)展到整個文化領(lǐng)域，以對內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對外增強(qiáng)競爭力，并努力將文化效應(yīng)轉(zhuǎn)化為市場效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。一個企業(yè)的文化是通過企業(yè)的品牌來傳播的，品牌的成功與否直接反映了企業(yè)文化的優(yōu)秀與否。以優(yōu)秀企業(yè)文化為核心的品牌傳播必將體現(xiàn)企業(yè)的文化魅力，樹