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《寫策劃書的黃金法則》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、策劃高手的忠告1、文案策劃和策劃是兩回事。.~'f1x#T(s&k,k策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個(gè)好的策劃。#r8b-Q1r0p([3g+[隱藏在優(yōu)美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓。%`$n5`3O3A$D,A3x正所謂“外行看熱鬧”，當(dāng)我的方案展現(xiàn)予別人的時(shí)候，別人往往會(huì)贊許我?guī)讉€(gè)字,n6q,m8B1_+M,S——你的文筆好好！)`(Z0G;{*P;M這個(gè)時(shí)候我會(huì)大跌眼鏡，作為一個(gè)策劃人獲得這樣的贊譽(yù)，我覺得是夸錯(cuò)了對(duì)象7S"t#h#}-S7h我不需要?jiǎng)e人夸我文筆如何如何好，那只是授予寫手的
2、贊譽(yù)*]/x&t3@!
3、4w如果你的策劃缺少精準(zhǔn)的切入、指向和創(chuàng)意的閃耀，那么你只能適合當(dāng)一個(gè)寫手#X;`"U1U8L)i??E5k如果你僅僅是做做創(chuàng)意說明、做做促銷活動(dòng)方案、做一些簡(jiǎn)單的廣告文案這些.f,y.g!W.M)W我覺得充其量只能是一個(gè)文案或者文秘6o"l+f-B)Q%s4k1Z%e#V%a不是文案策劃，更不是策劃!E0z(y)I-k!]6@;l2、策劃并不是誰都可以做)T"N)
4、2m*
5、/Q??g+p;B我很奇怪3t3A!_1O,[+r+r現(xiàn)在很多人動(dòng)不動(dòng)就把策劃兩個(gè)字掛在嘴里:o!M&z-{9s"F!b-F好像策劃是很榮耀的事
6、情8}2`$`5*M8{;b:J我相信策劃肯定是榮耀的事情&T7[-G5~#C但是這個(gè)詞語被誰都可以掛在嘴邊的時(shí)候&p7_#C$z-;Q9H;H2V4[8r你會(huì)不會(huì)覺得是一種悲哀？;q7R9q:[!U??m*}你了解策劃的本質(zhì)嗎？了解市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)嗎？了解戰(zhàn)略和策略的關(guān)系嗎？.S9Z'W??F8N:j你以為經(jīng)常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心價(jià)值/，會(huì)做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是策劃了？-j/X:K$D+g)m&^+p4v我認(rèn)為別人的理論你可以學(xué)習(xí)/r)c??R8S(Q8t6X#a
7、-r#?但是更重要的你要能夠變成自己的東西才不是唬人的東西;V9T*T%}&`.5L2O策劃人不僅僅需要大量的讀書和思考、積淀9Q$I$I*i)q"R"u你的“創(chuàng)意包”才能夠越來越多,W%V$Y0{-h+n*u如果你缺少對(duì)人文、歷史、地理等等的積淀9T1Q;h(/Y那么你的思想將會(huì)一直枯竭-;f-A#s*g所以策劃人不要始終專注于看專業(yè)書&F2y!h??c-P8n/V$F$X9O還需要更多的涉獵其他的書籍，包括旅游、電影等等文化性的活動(dòng).h6_2z??F0E#w;i策劃的學(xué)習(xí)不僅僅是書本#])Z*D$L8H(W耍也可以、吹牛也可以)M
8、/O!b;L'^9Q9^,b's#9C3、策劃人要在公司占據(jù)先導(dǎo)的地位/V1X7N:d(X3X"s如果你現(xiàn)在在公司只是這樣的情況"@"f.P;
9、#_,X3l;m7}9m“**，幫我做個(gè)創(chuàng)意說明……”$/A#~5k,Z4M)L!u)y“**，這個(gè)廣告文案幫我想想……”6l"R2Q%t0N+M/N這個(gè)時(shí)候我需要告訴你，你的角色可能有問題:
10、!R:{&M4S3M9o此外，你的同事對(duì)你的工作認(rèn)知是有錯(cuò)誤的9Q1J)q!???S9r9e!]1k他們都認(rèn)為，策劃是拍腦袋就可以想出來的,c7_8^&b'W6w;
11、$f.h!{但是我認(rèn)為不是這樣(G,]
12、6e:f#K7
13、69o9o:~你需要熟悉你的產(chǎn)品以及對(duì)手競(jìng)品;`)E/x#G&{!z-x了解競(jìng)品的特性優(yōu)點(diǎn)??缺點(diǎn).R5i-E&Q3b才能找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋8A/R6~??Z??i7W;}$'Y$n3d最終提煉出你的賣點(diǎn)或者策略的支撐點(diǎn)"{!D9l;c)l$J;K,p??v這些都是務(wù)實(shí)的工作，在這樣的工作之下#]*h.r2~??z'g才能提煉出兇狠的說辭，和強(qiáng)烈視覺沖擊的畫面7d;_!r(O9Z)Z6X!d2
14、"v'K不要把你工作的步伐走在別人的后面2P;a&w%c%n)d3S每一個(gè)項(xiàng)目從一開始/x/E+U&M6b你就必須界定好8"A
15、9Z5}'e)F4B0h4X你的工作永遠(yuǎn)要先導(dǎo)&J.t2~0l1o9[2x7q2j對(duì)產(chǎn)品的概念、說辭、畫面、功能、賣點(diǎn)、傳播策略這些你必須一開始就建立起來/]9q+e:}7`9H(Q,~4、舉起你手中的劍%P)^7Y2J??x.S策劃要像老虎一樣的，要猛、要狠+Y??k)z$o3z'v策劃就像是在鑄劍8[-c1Z8@3c舉起你手中的劍7X,V'f/v(O2{精準(zhǔn)的指向你的目標(biāo)群+I2j"B;j8z"m2k/B砍死你的對(duì)手)@*_&t??N8@!F6把市場(chǎng)切割開來1d9{1w7i4i-Y5K這就是策劃之劍！0A5Y+d(B5](j3w/t0
16、
17、5、創(chuàng)意不是一蹴而就'D,i??i4J;}+t%W你要相信:~??K(G8q8e,O創(chuàng)意不是一來就有的:x.m!)z&@$U1M9J(Q1z:S雖然偶爾會(huì)有靈感的閃耀+t5D
