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1、《格蘭仕公司戰(zhàn)略分析》姓名：陳慧班級：工商Z1112學號：11200410229目錄引言3關鍵詞：格蘭仕戰(zhàn)略分析31、格蘭仕公司簡介42、環(huán)境分析52.1PEST分析及結論52.1.1PEST分析52.1.2PEST分析結論52.2產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析及結論62.2.1產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析62.2.2產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析結論62.3SWOT分析及結論62.3.1SWOT分析63、格蘭仕戰(zhàn)略選擇83.1格蘭仕成本領先戰(zhàn)略83.2格蘭仕差異化戰(zhàn)略93.3格蘭仕多樣化戰(zhàn)略94、XXX企業(yè)戰(zhàn)略實施（口J選）95、結論95」創(chuàng)業(yè)階段95.2轉向階段的集中一點戰(zhàn)略95.3新階段的多元化與國際
2、化戰(zhàn)略10引言戰(zhàn)略復雜性的調(diào)整和變革是企業(yè)適應環(huán)境過程中不可或缺的部分。木論文選擇我國民營企業(yè)最具有代表性之一的格蘭仕集團進行戰(zhàn)略分析。從“戰(zhàn)略復雜性演化”的視角，對格蘭仕近25年的成長歷程進行剖析，來研究復朵環(huán)境下，中國民營制造企業(yè)如何通過戰(zhàn)略調(diào)整來適應動態(tài)復雜的環(huán)境.研究認為，在復雜環(huán)境卜:格蘭仕結合自身資源條件和外部壞境特點，依據(jù)壞境變化不斷進行調(diào)整自身戰(zhàn)略復雜性，以適應動態(tài)復雜的環(huán)境，并創(chuàng)造巨大效益。關鍵詞：格蘭仕戰(zhàn)略分析1、格蘭仕公司簡介格蘭仕，英文名Galanz,在希臘文里有“富麗堂皇”的意思。如今格蘭仕幾乎成了微波爐的代名詞.占據(jù)中國微波爐市
3、場七成多、世界微波爐市場三成多的份額使其名至實歸。格蘭仕公司創(chuàng)立于1978年，前身是一家生產(chǎn)羽絨制品的廠家。93年開始投產(chǎn)微波爐.在短短四五年的時間內(nèi)，使成為屮國微波爐行業(yè)的龍頭企業(yè)，從93年的試產(chǎn)一力臺到98年的近450力臺，再到99年產(chǎn)銷規(guī)模600力臺，格蘭仕的企業(yè)規(guī)模不斷壯大，而口前述在籌建1200萬臺的微波爐生產(chǎn)基地，即將成為全球最人的微波爐生產(chǎn)企業(yè)。格蘭仕已連續(xù)數(shù)年蟬聯(lián)全國微波爐市場銷售及占冇率第一，市場份額節(jié)節(jié)上升，98年市場占有率最高時達到73.5%,創(chuàng)行業(yè)最高紀錄，到2004年，2萬余名格蘭仕人致力于推動“全球微波爐制造中心”、“全球空調(diào)制
4、造中心”、“全球小家電制造屮心”三大制造基地的發(fā)展，保持微波爐制造、光波爐制造世界第一，進入世界一線空調(diào)品牌陣營，格蘭仕電器產(chǎn)品旺銷全球近200個國家和地區(qū)，集團年銷售額130億元、出口創(chuàng)匯7億美元。隨著格蘭仕電器暢銷近200個國家和地區(qū)，格蘭仕“全球制造、專業(yè)品質”的形象響譽世界。格蘭仕電器在全球家電市場上取得的酈煌業(yè)績?yōu)榻饦I(yè)贏來了無數(shù)殊榮和相關上級部門的認可及表彩，業(yè)界認為，格蘭仕作為“公眾企業(yè)”所產(chǎn)生的影響已經(jīng)超出了行業(yè)自身。堅持“偉大，在于創(chuàng)造”的企業(yè)理念和“努力，讓顧客感動”的經(jīng)營宗旨，格蘭什正在加速向國際一流企業(yè)、世界名牌進軍。經(jīng)國家權威機構評
5、估，格蘭仕的無形資產(chǎn)高達38.1億元。格蘭仕在行業(yè)中絕對領先的地位使其逐漸壟斷了整個市場，格蘭仕驚人的發(fā)展軌跡被經(jīng)濟學家稱Z為“格蘭仕現(xiàn)彖”。2、環(huán)境分析2.1PEST分析及結論2.1.1PEST分析★P指的是政治環(huán)境。我國是社會主義國家，目前正處于十二五期間，極其重視對科技的發(fā)展，因此金業(yè)的產(chǎn)品應當抓住機遇，大力發(fā)展科技以獲取產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策。所以，格蘭仕根據(jù)“I?二五規(guī)劃”的口標，適時提出來《Galanz集團I?二五發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃內(nèi)容涉及對行業(yè)標準的制定要廣泛參與并形成一定的話語權，掌握核心技術及關鍵零部件，提升品牌影響力，實現(xiàn)從依靠人力為主的粗放外延性
6、發(fā)展模式轉變?yōu)橐约夹g、管理創(chuàng)新為主的精細化發(fā)展模式?！顴指的是經(jīng)濟環(huán)境。我國加入WTO以來，經(jīng)濟全球化趨勢使得制造業(yè)成為世界重要的岀口屮心，可支配收入的增加擴大了市場容量，給金業(yè)發(fā)展帶來新的契機。格蘭仕在經(jīng)濟全球化下，微波爐規(guī)模擴張的背后更驚人的是其全球市場的迅猛發(fā)展。金2003年，格蘭仕微波爐在全球的市場占冇率為44.4%,已經(jīng)連續(xù)六年奪得出口銷量和創(chuàng)匯雙冠?！颯指的是社會環(huán)境。隨著生活水平的提高，消費者的價值觀念的轉變，更加注重產(chǎn)品和服務是否安全、健康、環(huán)保。根據(jù)消費者的切實需求，格蘭仕不斷適應時代發(fā)展，生產(chǎn)出符合消費者需求的產(chǎn)品?！颰指的是技術環(huán)境。
7、“科技是第一生產(chǎn)力”促使企業(yè)更加注重技術，不斷改進傳統(tǒng)技術，研發(fā)新技術等，技術的飛速發(fā)展使產(chǎn)品的更新?lián)Q代步伐也越來越快。格蘭仕堅持口主創(chuàng)新、掌握核心技術，充分發(fā)揮技術研發(fā)和制造優(yōu)勢，集屮行內(nèi)最優(yōu)研發(fā)團隊創(chuàng)造微波節(jié)能的制高點。2.1.2PEST分析結論PEST是常用的分析工具，它通過四個方而的因素分析從總體上把握宏觀環(huán)境，并評價這些因素對企業(yè)戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略制定的影響。所以，當政府對組織所經(jīng)營業(yè)務的態(tài)度發(fā)展變化時，經(jīng)驗戰(zhàn)略必須隨Z做出調(diào)整，其余也是如此。格蘭仕成功把握動態(tài)變化，及時做出與宏觀環(huán)境相適應的戰(zhàn)略選擇，若不能順應外部環(huán)境的變化，只能而臨淘汰。2.2產(chǎn)
8、業(yè)環(huán)境分析及結論2.2.1產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析★產(chǎn)業(yè)內(nèi)對手：國內(nèi)微波爐市場
