植入式廣告問(wèn)題與發(fā)展思考

《植入式廣告問(wèn)題與發(fā)展思考》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、論文參考1植入式廣告問(wèn)題與發(fā)展思考目前的傳統(tǒng)廣告一般在電視劇或節(jié)目當(dāng)屮或者電視劇或節(jié)目之間插播，這種模式的廣告打斷了受眾正常的閱讀或觀賞活動(dòng)，容易引起反感。但是，植入式廣告卻是不像廣告的廣告。它是依據(jù)冃標(biāo)對(duì)象與商品特色，在深入了解消費(fèi)者內(nèi)心需求的同時(shí),運(yùn)用消費(fèi)者的語(yǔ)言來(lái)溝通,使商品融入載體之屮。以下是Iw54小編為您整理的植入式廣告問(wèn)題與發(fā)展思考，希望能提供幫助。摘要：植入式廣告(ProductPlacement),又稱(chēng)植入式營(yíng)銷(xiāo)。是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)膮n象，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)冃的。每一種新生事物的出現(xiàn)，大都飽受非議。在

2、諸多討論和關(guān)注的背后，植入式廣告逐漸出現(xiàn)并大量滲透各種媒體，問(wèn)題也隨之而來(lái)，本文將從植入式廣告的概念出發(fā)，探討目前我國(guó)植入式廣告現(xiàn)狀，并分析如何對(duì)植入式廣告進(jìn)行高效運(yùn)作。關(guān)鍵詞：植入式廣告問(wèn)題發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)在媒體竟?fàn)幱萦业臅r(shí)代，吸引受眾的注意力已經(jīng)成為一項(xiàng)越來(lái)越艱巨的任務(wù)。伴隨著媒介市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)，廣告開(kāi)始無(wú)孔不入，廣告主在享受著前所未有的媒介機(jī)會(huì)的同時(shí)也面臨著一個(gè)巨人的問(wèn)題，廣告花費(fèi)越來(lái)越人，但是廣告效果卻越來(lái)越差。這種情況下，如何花費(fèi)更少的錢(qián)達(dá)到更大的廣告效果，如何做廣告更讓人們?nèi)菀捉邮埽慨?dāng)然是消費(fèi)者在無(wú)意識(shí)與無(wú)界備狀態(tài)下的廣告讓人更容易接受，于是一種新的廣告形式——植入式廣告便應(yīng)

3、運(yùn)而生。一、什么是植入式廣告植入式廣告(Productplacement),又稱(chēng)植入式營(yíng)銷(xiāo)。是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品屮的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的?？谇暗膫鹘y(tǒng)廣告一般在電視劇或節(jié)口當(dāng)屮或者電視劇或節(jié)口之間插播，這種模式的廣告打斷了受眾正常的閱讀或觀賞活動(dòng)，容易引起反感。但是，植入式廣告卻是不像廣告的廣告。它是依據(jù)目標(biāo)對(duì)象與商品特色，在深入了解消費(fèi)者內(nèi)心需求的同時(shí)，運(yùn)用消費(fèi)者的語(yǔ)言來(lái)溝通，使商品融入載體Z中。從冃前所見(jiàn)各種媒體內(nèi)容的植入方式，我們對(duì)將植入式營(yíng)銷(xiāo)分為四種運(yùn)作模式：場(chǎng)景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入和形象植入。場(chǎng)景植入,

4、上要是指品牌視覺(jué)符號(hào)或商品木身作為媒體內(nèi)容屮故事發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn);對(duì)白植入，就是在電影、電視劇、小說(shuō)等屮通過(guò)人物的對(duì)話巧妙地將品牌植入具小。情節(jié)植入，是指某一品牌的商品成為推動(dòng)整個(gè)故事情節(jié)的有機(jī)紐成部分，品牌或商品不再僅僅是在生活場(chǎng)景或人物對(duì)白屮出現(xiàn)，而是幾乎貫穿于整個(gè)故事。形象植入，是指根據(jù)品牌所具有的符號(hào)意義，將某一品牌商品或服務(wù)，植入電視節(jié)目或其他媒體之屮，同時(shí)通過(guò)情節(jié)或生活細(xì)節(jié)，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的個(gè)性，進(jìn)一步提升品牌形象。普拉達(dá)與《穿PRADA的女魔頭》、凱迪拉克與《駭客帝國(guó)》，眾所周知的大型相親真人秀節(jié)目主持人現(xiàn)場(chǎng)不斷在節(jié)目屮提

5、示由伊利贊助提供的浪漫雙人旅。由此可見(jiàn)，植入式廣告將成為企業(yè)宣傳品牌的又一重要手段。主要表現(xiàn)在受眾更容易被品牌所吸引和接受，冇效傳播率因此也顯得更高。二、我國(guó)植入式廣告面臨的問(wèn)題。隨著植入式廣告的興起，從比較含蒂隱蔽，到堂而皇Z、招搖過(guò)市，逐漸讓人們反感起來(lái)。一?些商家太熱衷“植入”這種模式了，以至于不論影視作詁的情節(jié)是否合適，亦或是電視節(jié)冃是否恰當(dāng)，都耍強(qiáng)行“植入”廣告。問(wèn)題也隨Z而來(lái)，主耍表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（一）單純“露臉二過(guò)度“植入”。近FI有一張被稱(chēng)做“史上最牛廣告植入”的劇照在網(wǎng)上流傳，這張劇照屮植入的廣告競(jìng)多達(dá)7個(gè)，網(wǎng)友們干脆玩起了“人家來(lái)找廣告茬”的游戲，紛紛動(dòng)手勾出

6、照片中的植入廣告。今年央視春晚植入的廣告更是泛濫成災(zāi)，廣告涉及花生汕、手機(jī)、片灑、保險(xiǎn)、網(wǎng)站其至搜索引擎等眾多商品和品牌，僅趙本山的小品《捐助》里就植入了3個(gè)廣告，不可否認(rèn)，過(guò)于搶眼的植入式廣告已經(jīng)影響到作品口身的邏輯性及連貫性，最終引爆了人們對(duì)植入式廣告的爭(zhēng)議?！耙晃吨踩搿钡乃悸分荒芤鹗鼙姺锤?。試想如果受眾對(duì)廣告反感了，廣告還怎么起到推廣產(chǎn)品的作用？（二）粗糙“植入二形式單一，不夠巧妙。一些廣告主和節(jié)目制作者的索質(zhì)并不高，對(duì)植入的廣告不講究藝術(shù)性和美譽(yù)度,急功近利、生硬嫁接，造成一些植入廣告和劇情格格不入，只會(huì)引起觀眾的反感。沒(méi)有過(guò)多考慮產(chǎn)品本身與所?！爸踩搿钡墓?jié)冃或影視劇的相關(guān)

7、度，若插入不當(dāng)、突兀、蹩腳地出現(xiàn)，與主題不相融合，可能會(huì)破壞啪入”對(duì)彖的藝術(shù)性，甚至干擾觀眾的欣賞情緒，或者對(duì)產(chǎn)品本身帶來(lái)負(fù)而影響。目前，我倒影視劇屮出現(xiàn)的隱性廣告就過(guò)于宜白化，讓受眾一眼就看出是某某企業(yè)在做廣告宣傳自己的產(chǎn)品。比如《一起來(lái)看流星用》里對(duì)某品牌洗發(fā)水特點(diǎn)功能的展示過(guò)于肓白，儼然就是電視直銷(xiāo)。（三）受情節(jié)主題等因索限制，“植入”屮無(wú)法充分、正確表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵。在節(jié)目中，由于受到情節(jié)主題等因素的限制，廣告商品往往只能曇花一現(xiàn)，無(wú)法進(jìn)一步展現(xiàn)口己的