oppo手機(jī)品牌管理

《oppo手機(jī)品牌管理》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、湖南女子學(xué)院2015年上學(xué)期《品牌營銷》作業(yè)OPPO公司品牌營銷分析報(bào)告系（部、中心）經(jīng)濟(jì)與管理系專業(yè)班級(jí)12級(jí)市場(chǎng)營銷一班學(xué)生姓名劉曉鳳學(xué)號(hào)20121141092015年6月摘要從1987年中國開始運(yùn)營900MHz模擬移動(dòng)電話業(yè)務(wù)至今的近20年時(shí)間內(nèi)，中國的手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速。截至2008年，中國的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到了將近4億之多，中國成為全球最大的手機(jī)市場(chǎng)。OPPO手機(jī)作為國產(chǎn)手機(jī)的一個(gè)品牌，是伴隨著中國通信事業(yè)一起成長起來的。OPPO公司在進(jìn)入手機(jī)行業(yè)后，雖然取得了一定的業(yè)績，但OPPO公司在手機(jī)行業(yè)的地位還不能和其在手機(jī)行業(yè)的地位相比，和國內(nèi)外的手機(jī)產(chǎn)業(yè)相比也還存在著很大差距。面

2、對(duì)蘋果、三星、華為等品牌手機(jī)市場(chǎng)份額的壓力，OPPO公司的競(jìng)爭(zhēng)力亟待提高來擴(kuò)大市場(chǎng)份額，如今追逐品牌已成為消費(fèi)者的購買本能，只有塑造強(qiáng)勢(shì)的品牌才能獲得消費(fèi)者的青睞。OPPO公司必須依靠塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，才能征服目標(biāo)顧客的情感，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。本文以O(shè)PPO公司為代表著重分析OPPO這一品牌有關(guān)營銷方面的一系列問題，具體基于對(duì)OPPO手機(jī)現(xiàn)行的營銷策略、品牌策略、渠道策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格和促銷策略的基本情況的了解和相關(guān)資料的查閱，分析了OPPO品牌的品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌形象、品牌個(gè)性、品牌傳播及品牌危機(jī)管理，歸納了OPPO手機(jī)現(xiàn)行品牌營銷策略存在的主要問題和已具備的優(yōu)勢(shì)，為制定OPPO手機(jī)

3、新的品牌營銷策略提供依據(jù)，也為OPPO手機(jī)日后繼續(xù)打造更強(qiáng)勢(shì)品牌提供一些個(gè)人建議。關(guān)鍵詞：品牌定位；品牌設(shè)計(jì)；品牌形象；品牌個(gè)性；品牌傳播；品牌危機(jī)管理目錄一、品牌簡(jiǎn)介1二、品牌定位1（一）消費(fèi)者需求分析1（二）品牌競(jìng)爭(zhēng)者分析1（三）企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)分析1（四）確定品牌定位——首席定位2（五）品牌定位的傳播和監(jiān)控2三、品牌設(shè)計(jì)2（一）品牌名稱設(shè)計(jì)2（二）品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)3四、品牌形象3（一）公司形象3（二）產(chǎn)品形象3（三）使用者形象4五、品牌個(gè)性4六、品牌傳播5七、品牌危機(jī)管理5八、品牌營銷建議5九、總結(jié)5十、參考文獻(xiàn)5OPPO公司品牌營銷分析報(bào)告一、品牌簡(jiǎn)介OPPO全稱廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司

4、，成立于2004年，生產(chǎn)基地位于世界制造名城--東莞，是一家全球性的智能終端制造商和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，致力于為客戶提供最先進(jìn)和最精致的智能手機(jī)、高端影音設(shè)備和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋中國、美國、俄羅斯、歐洲、東南亞等廣大市場(chǎng)。OPPO公司先后在中國成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手機(jī)產(chǎn)品，志在打造手機(jī)行業(yè)的一流品牌。OPPO致力于向消費(fèi)者提供高端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美，在功能操作上力求簡(jiǎn)潔易用，致力于打造國際化的品牌形象，OPPO的目標(biāo)是成為首屈一指的全球數(shù)碼品牌。至今，OPPO產(chǎn)品

5、的銷售覆蓋全球，公司多元化、國際化經(jīng)營已初具規(guī)模，特別是OPPO手機(jī)在近幾年發(fā)展較快，使得OPPO這一品牌具有一定的知名度和一定的消費(fèi)群體，特別是青年人。OPPO的概念完全覆蓋了赤裸裸的MP3，不但樹立了自己的“情侶”品牌，而且與其它同類產(chǎn)品劃清了界限。OPPO概念區(qū)隔、情侶時(shí)尚定位、MP3的產(chǎn)品力、完美的廣告畫面、強(qiáng)大的廣告投放力度以及成熟的終端和渠道系統(tǒng)搭建了一個(gè)OPPO強(qiáng)勢(shì)品牌基礎(chǔ)。OPPO手機(jī)現(xiàn)行的營銷策略、品牌策略、渠道策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格和促銷策略對(duì)OPPO公司塑造強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)生重要作用。二、品牌定位（一）消費(fèi)者需求分析經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)年輕人希望擁有個(gè)性十足、外觀設(shè)計(jì)新穎、時(shí)

6、尚、有良好的網(wǎng)絡(luò)軟硬件配置和服務(wù)、拍照音樂功能好等特點(diǎn)的手機(jī)，手機(jī)已經(jīng)成為他們生活中不可缺少的一部分，不僅是一個(gè)通信工具，更是一種便利的娛樂方式。OPPO將目標(biāo)客戶群定位于年齡在18到30歲之間，喜歡追求新鮮事物，追求時(shí)尚，講究生活情調(diào)，追求生活樂趣，有個(gè)性，有想象力，喜歡按照自己的生活方式生活不喜歡受約束的年輕族和學(xué)生族，他們是時(shí)尚生活的主導(dǎo)者。OPPO始終致力于營造一種時(shí)尚、高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象，而且應(yīng)該說是成功的。（二）品牌競(jìng)爭(zhēng)者分析科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的廠家投身于手機(jī)制造這個(gè)行業(yè)，OPPO手機(jī)面臨的競(jìng)爭(zhēng)者包括國產(chǎn)和國外兩個(gè)部分。就國產(chǎn)品牌手機(jī)而言，由于

7、我國正處于發(fā)展中國家，在手機(jī)制造、產(chǎn)品更新?lián)Q代等方面還不是很成熟，所以對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)沖擊較小，但國產(chǎn)山寨版手機(jī)擁有價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)，會(huì)對(duì)其銷量造成一定影響。國外品牌手機(jī)質(zhì)量較好、創(chuàng)新程度高、個(gè)性時(shí)尚等優(yōu)勢(shì)，會(huì)對(duì)其銷量產(chǎn)生較大影響。其次一些強(qiáng)勢(shì)品牌會(huì)對(duì)其產(chǎn)生較大影響，諸如蘋果、三星、華為等強(qiáng)勢(shì)品牌，OPPO手機(jī)面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)者必須加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。（三）企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)分析OPPO總公司建立在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)——東莞，其具有極大的地理優(yōu)勢(shì)、人力物