2格力集團戰(zhàn)略報告分析

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1、笫二節(jié)宏觀環(huán)境分析一、行業(yè)發(fā)展現狀近年，我國家電行業(yè)在極為復雜的經濟形勢下，確定了轉型升級的整體發(fā)展思路，并以科技創(chuàng)新為突破口，取得了明顯的進步和發(fā)展。2011年，全國家電行業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)完成工業(yè)總產值累計1.14萬億元，同比增長22.4%,家用空調累計生產1.4億臺，同比增長25%；家電行業(yè)總體發(fā)展狀況良好。1.政治法律環(huán)境隨著中國已經加入WT0,進口產品整體關稅下降，將有利于企業(yè)降低采購原輔料和零部件的成本，引進先進技術；面對□益嚴重資源緊張的現實，屮國政府迫切地感到了走循環(huán)經濟發(fā)展道路，實現經濟可持續(xù)發(fā)展的重要性。政府在家用電器行業(yè)推出了一系列涉及環(huán)

2、境保護、資源利用方面的管理規(guī)定和技術法規(guī)，其必將影響到家用電器行業(yè)未來的發(fā)展方向。2.經濟環(huán)境屮國是全球經濟增長最迅速的國家過去十年屮，屮國經濟高速發(fā)展，年均GDP增長率達9.8%隨著中國家電工業(yè)國際化步伐和世界家電產業(yè)轉移的加快，中國家電產品出口將保持快速增長的態(tài)勢。另一方面，中國的吸引力無疑有一部分來自中產階級人數的驚人增長。可支配收入人群不斷增加，止推動著巨大的國內消費市場。3.社會文化環(huán)境近幾年，城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高，正向消費多元化發(fā)展；從市場現狀分析，隨著各地區(qū)，各部門、各行業(yè)、各階層收入水平的差距越來越明顯，消費層次的差別也越來越大，消費結構

3、己到了一個新的轉折點，這些都有利于家電產品的銷售。4.科技壞境從外部環(huán)境看，國家倡導科技創(chuàng)新及加大扶持科技型企業(yè)，這極大的有利于家電這樣的科技密集型企業(yè)的發(fā)展。從內部環(huán)境看，格力電器一直重視專業(yè)技術人才的培養(yǎng)和科技創(chuàng)新。目前，格力電器已培養(yǎng)、擁有了5000余人的研發(fā)隊伍,相繼獲得了直流變頻離心機組、格力1赫茲變頻技術等8項“國際領先”的成果,填補了行業(yè)多項空白，形成了優(yōu)良的科技創(chuàng)新環(huán)境。二、有利因素1、城鎮(zhèn)化進程增加消費需求“十二五”時期我國將進入城鎮(zhèn)化的加速階段，五年內城鎮(zhèn)化率將由47.5%提高到51.5%,城市化率的提升將促使大量人口從分散的農村向城市集中

4、保守估計這一時期將增加4500多萬城鎮(zhèn)人口，新增1000多萬戶城鎮(zhèn)家庭，由此帶來的新的城鎮(zhèn)群體，有望驅動家電等耐用消費品進入需求快速增長的繁榮期，城鎮(zhèn)化將是另一個拉動家電消費的重要力量。2、保障房建設產牛購買需求根據國家“十二五”規(guī)劃，“十二五”期間，全國將建設城鎮(zhèn)保障性安居工程3600萬套，如果保障房建設能夠如期完成，以空調、冰箱、洗衣機三種主要家屯產品估算，約需要家電產品1億臺，如果以每臺2000元計算，就將帶來2000億元的市場。3、農村家電普及率將提高“十二五”期間，國家將采取更有力的措施提高農民收入，農民增收步伐加快，購買力也隨之增強，對家電市場的繁

5、榮將起到重要作用。據估算，農村市場空調的年均需求量為800萬臺。4、產品升級創(chuàng)造新的市場需求“十二五”時期，我國政府將積極推行節(jié)能減排政策，國內外市場對節(jié)能家電和綠色家電的需求將迅速增長，創(chuàng)造新的市場需求。此外，生活節(jié)奏不斷加快,個性化、時尚化的消費需求將不斷涌現，將為小家電創(chuàng)造更為廣闊的需求領域。三、不利因素1、政策刺激透支了部分家電需求“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”三大政策的推出催生了持續(xù)兩年多的家電牛市。目前，這三大刺激家電消費的利好政策已經相繼退出，政策的實施使部分家電需求被提前透支。2、房地產市場低迷2011年，全國商品房新開工面積的增速比

6、2010年冋落5.7個百分點。0前，消費者持幣觀望的意愿增強，必定會對大家電，特別是空調市場產牛沖擊,但政府保障房建設將抵消掉部分影響。3、制造成本壓力上升長期面臨制造成本上升的挑戰(zhàn)，與家電制造密切相關的鋼鐵、銅、塑料等原料價格的上升，已使家電行業(yè)的制造成木呈上升態(tài)勢。此外，土地成本快速上漲，勞動力成本趨高等各類要素成本還將進一步上升，都將對企業(yè)帶來了沉重的經營和發(fā)展壓力。4、出口環(huán)境復雜世界經濟健康穩(wěn)定復蘇正面臨諸多變數。一是通脹正從新興經濟體向發(fā)達經濟體蔓延擴散。二是主權債務危機依然嚴重。三是國際大宗商品價格高位運行。這些都將影響到今后我國家電產品的出口。

7、5、產能過剩危機加大據統(tǒng)計，截至2011年12月底，國內空調企業(yè)工業(yè)庫存量突破1198萬臺，超過金融危機沖擊下的2008年2月時的1174萬臺歷史高點。在目前家電產品需求及銷售增速放緩情況下，如新增產能不能得到有效利用，投入將不能及時換回利潤，就會影響整個企業(yè)的資金鏈流動。