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1、LVMH集團戰(zhàn)略分析報告目錄1.企業(yè)戰(zhàn)略分析11.1集團背景介紹11.1.1LVMH集團簡介11.1.2LVMH集團發(fā)展歷程11.1.3LVMH集團旗下品牌11.葡萄酒及烈酒22.時裝及皮革制品23.香水及化妝品34.鐘表及珠寶35.精品零售36.其他領域41.2企業(yè)外部環(huán)境分析41.2.1宏觀環(huán)境分析（PEST分析）41.P-政治-法律的環(huán)境分析42.E-經濟環(huán)境分析53.S-社會文化和自然環(huán)境分析64.T-技術環(huán)境分析71.2.2產業(yè)環(huán)境分析（波特五力模型）81.產業(yè)內競爭者的強度一般92.潛在進入者威脅小9
2、3.替代品生產者威脅大94.購買者的討價還價能力弱95.供應者的討價還價能力弱91.3企業(yè)內部環(huán)境分析20價值鏈分析法1.3.4企業(yè)內部環(huán)境分析的方法432.SWOT分析法471.企業(yè)戰(zhàn)略分析1.1集團背景介紹1.1.1LVMH集團簡介LVMH全名Mo?tHennessy-LouisVuitton集團，是由頂級的時裝與皮革制造商路易威登（LouisVuitton）和一流的酒制品生產商酩悅軒尼詩（Mo?tHennessy）合并而成的大型奢侈品產銷集團。目前，該集團在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置。
3、酩悅（Mo?t&Chandon），成立于1743年，現(xiàn)在是全球最受歡迎的香檳酒品牌之一。Hennessy(軒尼詩)則成立于1765年，是世界上銷量數(shù)一數(shù)二的干邑酒廠。有百余年歷史的路易威登（LouisVuitton）反而還顯得比較“年輕”，它于1854年成立，如今已是高檔皮具生產業(yè)的頭號企業(yè)。1.1.3LVMH集團旗下品牌，簡單列出種類就行了吧●軒尼詩（Hennessy）：創(chuàng)立于1765年，主營干邑。2.時裝及皮革制品●路易威登（LouisVuitton）：創(chuàng)立于1854年，主營皮革制品、成衣、鞋履、腕●羅威（L
4、OEWE）：創(chuàng)立于1846年，主營皮革制品、成衣、絲綢飾品及香水?！穹业希‵endi）：創(chuàng)立于1925年，主營成衣、皮革制品、飾品及香水。3.香水及化妝品●羅威（PerfumesLoewe）：創(chuàng)立于1972年，主營香水。1.2企業(yè)外部環(huán)境分析1.2.1宏觀環(huán)境分析（PEST分析）1.P-政治-法律的環(huán)境分析，好像是針對中國市場的（1）中國奢侈品稅收政策環(huán)境.資料來源：中國論文下載中心——我國奢侈品稅的政策目標與現(xiàn)實效應差異分析伴隨著中國經濟的高速增長，新富階層迅速崛起，然而同時，中國還有3000萬農民的溫飽問題有
5、待解決。鑒于單純的市場調控存在有一定的局限性，2006年4月1日調整消費稅稅目，希望藉以縮小中國日益嚴重的貧富差距。（3）中國奢侈品稅收政策漏洞.資料來源：中國論文下載中心——我國奢侈品稅的政策目標與現(xiàn)實效應差異分析大量奢侈品游離于課稅范圍以外。中國現(xiàn)行的奢侈品稅課稅范圍非常狹窄，或許是因為奢侈品的概念難以界定，或許是因為征收管理以及技術上的原因，很多已被社會公認的奢侈品并未納入課稅范圍。2.E-經濟環(huán)境分析（1）利好的中國經濟環(huán)境迅速富起來的中國人正在以各種各樣的方式，實現(xiàn)著自己心目中的奢侈夢想。預計2015年
6、中國奢侈品市場的銷售額將突破115億美元，占全球消費總量的29％。（2）富足促中國2010年度奢侈品銷量大增.資料來源：中國新聞網——高盛報告：富足促中國2010年度奢侈品銷量大增國際頂級奢侈品在中國快速增長，對奢侈品的生產和設計都起到了積極作用，同時帶動了國內本土奢侈品的發(fā)展。頂級奢侈品集中了最先進的技術，最和諧的產品美學，個性化和人性化的品質內涵，及品位和風格，從而不斷激勵人們創(chuàng)造財富，支配財富，使富裕程度越來越高，這也許是頂級奢侈品和普通品不同的地方。（3）西方裁員中國招聘摩根大通集團的分析人士則認為，20
7、09年全球奢侈品行業(yè)銷售額至少減少4％。盡管如此，范思哲、路易威登等奢侈品牌仍然在中國大展拳腳，將人才吸納作為下一步在華拓展的重點。圖表1：2010年居民消費價格總指數(shù)趨勢圖3.S-社會文化和自然環(huán)境分析（1）中國市場潛力無限對于奢侈品行業(yè)來說，中國市場是一個怪圈。一方面，中國人對于奢侈品的追求和向往不亞于其他國家；但另一方面，制造業(yè)的發(fā)達也使中國的“山寨名牌”層出不窮。在年輕的中國白領群體中，奢侈品的消費意識已經越來越強烈，中國市場是一塊誘人的大蛋糕。（2）傳統(tǒng)觀念亞洲人習慣將昂貴與奢侈聯(lián)系起來。他們認為奢侈8
8、0%與價格有關，日本人曾被認為是最盲從的消費群體，而現(xiàn)在中國人大有取而代之的趨勢。在中國大陸，同樣有2/3的調查對象認為高檔品牌消費是為了顯示社會地位。（3）中國奢侈品消費群體奢侈品的消費群體，在東西方有比較明顯的差異，歐美國家的奢侈品消費主力是40歲至60歲的中產階級，而在東方這個群體要年輕十多歲，以30歲左右的年輕新貴為主。（4）民眾消費行為非理性.資料來源：中國論文
