市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文--京東商城營(yíng)銷策略研究 

《市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文--京東商城營(yíng)銷策略研究 》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、PINGDINGSHANUNIVERSITY畢業(yè)論文題目:京東商城營(yíng)銷策略研究院(系):經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專業(yè)年級(jí):2012級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷姓名:張樂寧學(xué)號(hào):121290123指導(dǎo)教師:祁淑玉（助教、碩士）2016年4月20日1Thesis:StudyonMarketingStrategyforJingDongMallSchoolorDepartment:EconomicsandManagementSchoolGradeandSpecialty:2012,MarketingName:ZhangleningAdvisor:QiShuyu(Assi

2、stant、Master)April20,2016平頂山學(xué)院本科畢業(yè)論文平頂山學(xué)院本科學(xué)士學(xué)位原創(chuàng)性聲明（畢業(yè)論文誠(chéng)信承諾書）本人鄭重聲明：所呈交的本科學(xué)士學(xué)位論文，是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對(duì)本人的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式表明。本人承擔(dān)本聲明的法律責(zé)任。學(xué)位論文作者簽名：簽名日期：年月日333摘要二十世紀(jì)八十年代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，越來越多的人喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物。這給我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展提

3、供了一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，越來越多的公司開始抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，建立自己的網(wǎng)上商城。京東商城就是其中的一個(gè)，它現(xiàn)在已經(jīng)成為我國(guó)最大的網(wǎng)上商城之一。作為一個(gè)電商公司，其獨(dú)特的營(yíng)銷戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)方法是它成功的關(guān)鍵。但京東商城目前在價(jià)格策略、廣告效率、售后服務(wù)管理等方面還存在諸多不足之處。本文將運(yùn)用管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論知識(shí)，結(jié)合京東商城營(yíng)銷狀況，通過對(duì)其所在的宏觀與微觀環(huán)境分析，找出不足，發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷過程中存在的問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議，希望能夠?qū)〇|商城的發(fā)展起到一定的借鑒意義。關(guān)鍵詞:京東商城，電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷33333AbstractSi

4、ncetheeightiesofthetwentiethcentury,withtherapidInternetdevelopment,moreandmorepeopleliketoshoponline.Whichgivesthedevelopmentofnetworkmarketingprovidesagoodmarketenvironment,moreandmorecompaniesbegintoseizethisopportunitytobuildtheirownonlinestore.Jingdongmallhasbecom

5、eoneofthelargestonlinemallinourcountry.AsacompanythatsellproductsontheInternet,itsuniquemarketingstrategyandoperationmethodisthekeytosuccess.Buttherearestillmanyshortcomingsinpricingstrategy,advertisingefficiency,serviceandmanagement.Thisarticlewillusemanagement,market

6、ing-relatedtheoreticalknowledge,analysismacroandmicroenvironmentofJingdongmall.Foundmanagementproblemsintheprocessofmarketingandputforwardimprovementadvice.Keywords:JingDongMall,E-commerce,InternetMarketing111目錄前言1一、京東商城營(yíng)銷環(huán)境分析2（一）京東商城概況2（二）京東商城的宏觀環(huán)境分析2（三）京東商城的微觀環(huán)境分析3二、

7、京東商城的營(yíng)銷策略現(xiàn)狀分析4（一）產(chǎn)品策略4（二）價(jià)格策略4（三）渠道策略5（四）促銷策略5三、京東商城營(yíng)銷策略存在的問題6（一）產(chǎn)品策略存在的問題6（二）價(jià)格策略存在的問題7（三）服務(wù)方面存在的問題7（四）物流渠道存在的問題7四、京東商城營(yíng)銷策略建議7（一）產(chǎn)品策略方面7（二）價(jià)格策略方面7（三）服務(wù)策略方面8（四）加強(qiáng)物流體系的建設(shè)8結(jié)束語9參考文獻(xiàn)10致謝11平頂山學(xué)院本科畢業(yè)論文16平頂山學(xué)院本科畢業(yè)論文前言隨著科技信息技術(shù)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，給我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展平臺(tái)。電子商務(wù)是一種新的營(yíng)銷方式

8、，它改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，營(yíng)銷策略和營(yíng)銷模式,改變了人們的購(gòu)物方式和生活習(xí)慣，給我國(guó)社會(huì)的發(fā)展帶來了深刻的影響，促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步。在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮下，我國(guó)政府大力提倡互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略。因此我們?nèi)绾胃?，?/p>