淺析中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的傳播技巧與不足

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1、.淺析中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的傳播技巧與不足　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　【內(nèi)容摘要】　　自2008年世界金融危機(jī)以來(lái)，各國(guó)經(jīng)濟(jì)受到不同程度的影響，而中國(guó)卻在金融危機(jī)中，一枝獨(dú)秀，海外媒體，尤其是歐美國(guó)家，不斷妖魔化中國(guó)，從“中國(guó)崩潰論”到“中國(guó)責(zé)任論”，從中美“G2“共治恭維之語(yǔ)到對(duì)“中國(guó)模式”的捧殺。而關(guān)于人民幣匯率，中國(guó)貿(mào)易順差，氣候變暖等頻頻向中國(guó)發(fā)難。自2008北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，中國(guó)向世界展示“軟實(shí)力”的工作開(kāi)始加強(qiáng)，有鑒于此，中國(guó)國(guó)家形象宣傳片

2、，成為中國(guó)向世界主動(dòng)表達(dá)友好，展現(xiàn)中國(guó)文化，現(xiàn)代中國(guó)的另一個(gè)渠道。本文通過(guò)對(duì)國(guó)家形象宣傳片的宣傳時(shí)間，宣傳方式和宣傳內(nèi)容的分析，來(lái)論述國(guó)家形象宣傳片的宣傳技巧與不足。有利于總結(jié)國(guó)家形象宣傳片的經(jīng)驗(yàn)與不足，為以后的國(guó)家形象宣傳做足準(zhǔn)備。這是中國(guó)第一次國(guó)家形象公關(guān)，宣傳片中出現(xiàn)的許多新疑元素，如：廣告新穎獨(dú)特、廣告時(shí)間準(zhǔn)確、制作加工的形神合一、貴在真實(shí)等，成為形象宣傳片成功的關(guān)鍵。形象宣傳片中的不足與余缺，也成為國(guó)家形象宣傳片沒(méi)能達(dá)到預(yù)期效果的根本原因。通過(guò)對(duì)國(guó)家形象宣傳片的論述，可以使國(guó)家形象公關(guān)更加成熟，有利于加強(qiáng)中國(guó)和世界的聯(lián)系，更加自

3、信，友善的走向世界?！娟P(guān)鍵詞】形象宣傳片傳播技巧廣告制作加工公關(guān)　　2010年底，時(shí)長(zhǎng)三十米秒的中國(guó)國(guó)家形象宣傳片在BBC,CNN亞洲頻道，紐約時(shí)報(bào)等世界主流媒體滾動(dòng)播出。通過(guò)國(guó)外主流媒體的滾動(dòng)播出，中國(guó)國(guó)家形象宣傳片在世界引起了巨大反響，向世界展現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)代化的，動(dòng)感的，充滿活力的中國(guó)，拉近了中國(guó)與國(guó)外媒體和普通民眾的關(guān)系。一、中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的宣傳技巧...國(guó)家形象宣傳片之所以如此成功與產(chǎn)生的巨大影響和她采用的正確的傳播技巧密不可分。傳播技巧是指靈活的運(yùn)用一般傳播原理，規(guī)律和方法，所表現(xiàn)出來(lái)的具體而又特殊的傳播方法。它有結(jié)構(gòu)形式，表

4、達(dá)方法，修辭方法和各種符號(hào)有機(jī)組合而成。而中國(guó)國(guó)家形象宣傳片所運(yùn)用的傳播技巧，包括，前期的精心籌劃、廣告的新穎獨(dú)特、宣傳時(shí)間準(zhǔn)確、反復(fù)滾動(dòng)播放、制作加工的精細(xì)、貴在真實(shí)等。（一）、前期精心籌劃中國(guó)國(guó)家形象宣傳系列片，從2009底開(kāi)始籌劃，2010年7月起拍攝。要通過(guò)一兩個(gè)廣告片，后者一兩次形象宣傳片來(lái)展示中國(guó)，難度之大，過(guò)過(guò)程之艱難以想象。近百人的策劃和制作圖案轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)多個(gè)地理坐標(biāo)。其中，短短三十秒的“人物篇”就吸引了包括袁隆平，吳敬璉，姚明，吳宇森，楊利偉等等59位在海內(nèi)外享有聲譽(yù)的華人在短時(shí)間內(nèi)集中參演，人物界別橫跨政治、經(jīng)濟(jì)、學(xué)術(shù)、

5、傳媒、文藝、體育等領(lǐng)域，包括龍永圖、馬云、譚盾等各界杰出人士，聚集一堂。甚至是神舟五號(hào)，六號(hào)和七號(hào)的宇航員們也身穿宇航服首次集體出境。所有任務(wù)的特寫(xiě)拍攝，均是于7,8月份拍攝完成。如此眾多的人數(shù)，在如此短的時(shí)間內(nèi)，拍攝完成，實(shí)屬不易。尤其是角度篇，可謂是用心良苦，匠心獨(dú)運(yùn)。攝制組從飄雪皚皚的北國(guó)到風(fēng)景宜人的南疆；從霓虹繁華的城市到炊煙偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村；從一望無(wú)際的草原到道理險(xiǎn)阻的高山。深入胡同小巷，貼近普通百姓，挖掘中華傳統(tǒng)文化，把中國(guó)各種層次，各色人物的各種生活文化淋漓盡致的展現(xiàn)在全世界面前。前期的精心籌劃，清新準(zhǔn)備，讓世界看到一個(gè)向上的，動(dòng)

6、感的，時(shí)尚的，善意的，真實(shí)的中國(guó)。（二）、廣告新穎獨(dú)特國(guó)家形象宣傳片，共分兩部分；一部分是三十秒長(zhǎng)度的電視廣告片“人物篇”，將以“中國(guó)人”的概念打造中國(guó)形象，通過(guò)BBC,CNN,紐約時(shí)報(bào)等媒體向世界播出。展現(xiàn)中國(guó)人的精神面貌，現(xiàn)代中國(guó)人的自信，面向世界的一種開(kāi)放態(tài)度。另一部分是十五分鐘專題片“角度片，主要用于外事活動(dòng)展示，從多角度和廣闊視野展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)社會(huì)。而廣告新穎性則體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1，中國(guó)國(guó)家形象宣傳片在短短的三十秒的“人物篇”中，參演的人物包括第一層次，畫(huà)面一；章子怡、范冰冰、楊麗萍、周迅、張梓琳；畫(huà)面二；千手觀音(邰麗華)；

7、畫(huà)面三；袁隆平；畫(huà)面四：李彥宏、丁磊、馬云；畫(huà)面五：王建宙；畫(huà)面六：非凡的中國(guó)人民(普通群眾)；畫(huà)面七：中國(guó)的設(shè)計(jì)師畫(huà)面八：時(shí)尚的中國(guó)模特畫(huà)面九：宇航員(楊利偉等)。第二層次，畫(huà)面一：鄧亞萍、姚明、丁俊暉、郭晶晶、郎平；畫(huà)面二：丘成桐、吳敬璉、孫家棟、厲以寧、岑拯；畫(huà)面三：黃永玉；畫(huà)面四：譚晶晶、云迪、宋祖英、劉歡、朗朗、譚盾；畫(huà)面五：非凡的中國(guó)人民(普通群眾)；畫(huà)面六：白巖松、敬一丹、水均益、陳魯豫；畫(huà)面七：甄子丹、林浩、金晶；畫(huà)面八：陳凱歌、吳宇森；畫(huà)面九：宇航員(楊利偉等)等五十多位華人。一個(gè)宣傳片擁有這么多人物是中國(guó)國(guó)家形象宣傳片

8、的一個(gè)創(chuàng)舉。給觀眾一種新穎的感覺(jué)，是觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)，接觸中國(guó)眾多的各方面，各層次人物。2，在“人物篇”的廣告宣傳片中，眾多的人物，站在鏡頭前，凝視或者微笑，向全世界恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)了中國(guó)人的友善