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1、.淺析中國國家形象宣傳片的傳播技巧與不足 【內(nèi)容摘要】 自2008年世界金融危機以來，各國經(jīng)濟受到不同程度的影響，而中國卻在金融危機中，一枝獨秀，海外媒體，尤其是歐美國家，不斷妖魔化中國，從“中國崩潰論”到“中國責任論”，從中美“G2“共治恭維之語到對“中國模式”的捧殺。而關于人民幣匯率，中國貿(mào)易順差，氣候變暖等頻頻向中國發(fā)難。自2008北京奧運會以來，中國向世界展示“軟實力”的工作開始加強，有鑒于此，中國國家形象宣傳片
2、，成為中國向世界主動表達友好，展現(xiàn)中國文化，現(xiàn)代中國的另一個渠道。本文通過對國家形象宣傳片的宣傳時間，宣傳方式和宣傳內(nèi)容的分析，來論述國家形象宣傳片的宣傳技巧與不足。有利于總結國家形象宣傳片的經(jīng)驗與不足，為以后的國家形象宣傳做足準備。這是中國第一次國家形象公關，宣傳片中出現(xiàn)的許多新疑元素，如：廣告新穎獨特、廣告時間準確、制作加工的形神合一、貴在真實等，成為形象宣傳片成功的關鍵。形象宣傳片中的不足與余缺，也成為國家形象宣傳片沒能達到預期效果的根本原因。通過對國家形象宣傳片的論述，可以使國家形象公關更加成熟，有利于加強中國和世界的聯(lián)系，更加自
3、信，友善的走向世界?！娟P鍵詞】形象宣傳片傳播技巧廣告制作加工公關 2010年底，時長三十米秒的中國國家形象宣傳片在BBC,CNN亞洲頻道，紐約時報等世界主流媒體滾動播出。通過國外主流媒體的滾動播出，中國國家形象宣傳片在世界引起了巨大反響，向世界展現(xiàn)了一個現(xiàn)代化的，動感的，充滿活力的中國，拉近了中國與國外媒體和普通民眾的關系。一、中國國家形象宣傳片的宣傳技巧...國家形象宣傳片之所以如此成功與產(chǎn)生的巨大影響和她采用的正確的傳播技巧密不可分。傳播技巧是指靈活的運用一般傳播原理，規(guī)律和方法，所表現(xiàn)出來的具體而又特殊的傳播方法。它有結構形式，表
4、達方法，修辭方法和各種符號有機組合而成。而中國國家形象宣傳片所運用的傳播技巧，包括，前期的精心籌劃、廣告的新穎獨特、宣傳時間準確、反復滾動播放、制作加工的精細、貴在真實等。（一）、前期精心籌劃中國國家形象宣傳系列片，從2009底開始籌劃，2010年7月起拍攝。要通過一兩個廣告片，后者一兩次形象宣傳片來展示中國，難度之大，過過程之艱難以想象。近百人的策劃和制作圖案轉戰(zhàn)中國多個地理坐標。其中，短短三十秒的“人物篇”就吸引了包括袁隆平，吳敬璉，姚明，吳宇森，楊利偉等等59位在海內(nèi)外享有聲譽的華人在短時間內(nèi)集中參演，人物界別橫跨政治、經(jīng)濟、學術、
5、傳媒、文藝、體育等領域，包括龍永圖、馬云、譚盾等各界杰出人士，聚集一堂。甚至是神舟五號，六號和七號的宇航員們也身穿宇航服首次集體出境。所有任務的特寫拍攝，均是于7,8月份拍攝完成。如此眾多的人數(shù)，在如此短的時間內(nèi)，拍攝完成，實屬不易。尤其是角度篇，可謂是用心良苦，匠心獨運。攝制組從飄雪皚皚的北國到風景宜人的南疆；從霓虹繁華的城市到炊煙偏遠的鄉(xiāng)村；從一望無際的草原到道理險阻的高山。深入胡同小巷，貼近普通百姓，挖掘中華傳統(tǒng)文化，把中國各種層次，各色人物的各種生活文化淋漓盡致的展現(xiàn)在全世界面前。前期的精心籌劃，清新準備，讓世界看到一個向上的，動
6、感的，時尚的，善意的，真實的中國。（二）、廣告新穎獨特國家形象宣傳片，共分兩部分；一部分是三十秒長度的電視廣告片“人物篇”，將以“中國人”的概念打造中國形象，通過BBC,CNN,紐約時報等媒體向世界播出。展現(xiàn)中國人的精神面貌，現(xiàn)代中國人的自信，面向世界的一種開放態(tài)度。另一部分是十五分鐘專題片“角度片，主要用于外事活動展示，從多角度和廣闊視野展現(xiàn)當代中國社會。而廣告新穎性則體現(xiàn)在以下幾個方面：1，中國國家形象宣傳片在短短的三十秒的“人物篇”中，參演的人物包括第一層次，畫面一；章子怡、范冰冰、楊麗萍、周迅、張梓琳；畫面二；千手觀音(邰麗華)；
7、畫面三；袁隆平；畫面四：李彥宏、丁磊、馬云；畫面五：王建宙；畫面六：非凡的中國人民(普通群眾)；畫面七：中國的設計師畫面八：時尚的中國模特畫面九：宇航員(楊利偉等)。第二層次，畫面一：鄧亞萍、姚明、丁俊暉、郭晶晶、郎平；畫面二：丘成桐、吳敬璉、孫家棟、厲以寧、岑拯；畫面三：黃永玉；畫面四：譚晶晶、云迪、宋祖英、劉歡、朗朗、譚盾；畫面五：非凡的中國人民(普通群眾)；畫面六：白巖松、敬一丹、水均益、陳魯豫；畫面七：甄子丹、林浩、金晶；畫面八：陳凱歌、吳宇森；畫面九：宇航員(楊利偉等)等五十多位華人。一個宣傳片擁有這么多人物是中國國家形象宣傳片
8、的一個創(chuàng)舉。給觀眾一種新穎的感覺，是觀眾在最短的時間內(nèi)，接觸中國眾多的各方面，各層次人物。2，在“人物篇”的廣告宣傳片中，眾多的人物，站在鏡頭前，凝視或者微笑，向全世界恰當?shù)谋憩F(xiàn)了中國人的友善
