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《福特微博活動總結報告-微博營銷模式的探索》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、背景目標行動分析對比啟示福特微博活動總結報告—微博營銷模式的探索背景—緣起互聯(lián)網刮起“圍脖風暴”用戶在快速增長企業(yè)在躍躍欲試但是，微博營銷模式尚不成熟我們需要一次極具挑戰(zhàn)性的嘗試長安福特想在車展期間玩點新鮮+=？他們在哪里——尋找，快速聚集福特粉絲他們在響應——溝通，粉絲High起來他們在創(chuàng)造——引導，創(chuàng)造內容，自發(fā)傳播目標長安福特微博以粉絲的匯聚和互動為主要目標關注有禮：每日千元大禮包11.16-12.1活動設計：11.22-11.30原創(chuàng)有獎：發(fā)布微博參與11.26-12.2每日有獎問答行動行動—策劃11月16日~活動頁面上線WAPWEB長安福特微博邀
2、請鏈接長安福特專欄點擊進入車型庫關注有禮/原創(chuàng)有禮活動介紹獲獎名單公告說得精彩拍得精彩11月18日~新浪汽車頻道文字鏈推廣長安福特與新浪汽車聯(lián)手打造微博看車展有獎活動粉絲數(shù)達到：1967行動—他們在哪里11月18日~微博發(fā)布“關注有禮”活動信息粉絲數(shù)達到：1967行動—他們在哪里關注有禮品？參加一下雖然是女人，但我更想要加油卡，最近油價又漲了關注就有禮，這個倒簡單沖著香水，試一把獎品吸引，極大的提高了微博用戶的關注熱情11月18日~微博發(fā)布“關注有禮”活動信息粉絲數(shù)達到：1967獲獎用戶微博行動—他們在哪里好激動啊~好幸運啊！頭一次中獎！感謝長安福特！中獎
3、信息的轉發(fā)，擴大了獎品刺激的效果11月18日~由高人氣ID發(fā)布的活動消息意見領袖的傳播，激活更多的微博用戶關注行動—他們在哪里粉絲數(shù)達到：196711月22日~站外口碑營銷，EDM，MMS想免費看廣州車展并贏取大獎？關注長安福特官方微博就有機會！粉絲數(shù)達到：1967點擊進入活動專業(yè)頁面粉絲數(shù)達到：3520行動—他們在哪里11月22日~微博圖文直播車展現(xiàn)場手機彩信發(fā)微博，分享最及時的現(xiàn)場圖片粉絲數(shù)達到：3520行動—他們在哪里11月25日~強化站內推廣力度，擴大活動影響帶著“圍脖”看車展，長安福特日送千元大禮6天時間，共計32,628次點擊粉絲數(shù)達到：635
4、0粉絲數(shù)達到：3520行動—他們在哪里11月25日~微博首頁推廣，提升微博內的活動曝光粉絲數(shù)達到：6350行動—他們在哪里11月25日~新浪官方微博發(fā)布活動消息粉絲數(shù)達到：6350新浪汽車微博粉絲>2w微博小秘書粉絲>27w覆蓋更多微博用戶，直接轉化為福特粉絲行動—他們在哪里11月25日~福特微博起了微小的變化粉絲數(shù)達到：6350粉絲的熱情是這個冬日里最溫暖的陽光夜深人靜，還有這么多人在關注我們，感動一下溝通更加人性化，拉近同粉絲的距離行動—他們在哪里11月25日~福特微博起了微小的變化粉絲數(shù)達到：6350節(jié)油駕駛技巧之保持良好的心態(tài)每增加20公斤的重量將
5、會增加1%的油耗長安福特將在22個城市，為超過3000名駕駛者免費提供安全節(jié)能駕駛的技巧培訓為目標消費者發(fā)布實用信息，提升品牌好感度行動—他們在哪里行動—他們在響應11月26日~福特微博的2個互動嘗試活動1：評選5名“最具特色粉絲”活動2：搶沙發(fā)，每日有獎問答粉絲數(shù)達到：6350粉絲數(shù)達到：635011月27日~福特微博的2個互動嘗試：每日有獎問答行動—他們在響應12月2日~福特微博的2個互動嘗試：最具特色粉絲評選粉絲數(shù)達到：6350“持續(xù)關注獎”“最辛苦獎”“愛心安慰獎”“沙發(fā)無緣獎”“草根明星獎”行動—他們在響應互動，讓粉絲High起來12月3日~粉絲
6、盤點，200個關注有禮行動—他們在響應145次轉發(fā)，440條評論粉絲數(shù)達到：7175粉絲數(shù)達到：6350電腦發(fā)布手機發(fā)布行動—他們在創(chuàng)作車展期間~原創(chuàng)有獎活動參與方式：用#拍得精彩#、#說得精彩#作為標簽發(fā)布微博#說得精彩#感受火一樣的動感激情……#拍得精彩#同步車展期間~原創(chuàng)有獎活動“說得精彩”：170條；“拍得精彩”：10條網友原創(chuàng)作品：行動—他們在創(chuàng)作對比分析對比分析品牌微博觀察11月24日~12月4日背后的故事……秒殺，搶購，組團，名人，口碑新動向，新產品MT710，P790，MOTOWX系列平均每日發(fā)布微博數(shù)：1.7條平均每日新增粉絲：22個平均
7、每日發(fā)布微博數(shù)：0.6條平均每日新增粉絲：23個對比分析命題活動#ThinkPad超便攜#品牌新聞，廣告欣賞平均每日發(fā)布微博數(shù)：1條平均每日新增粉絲：18個平均每日發(fā)布微博數(shù)：0條平均每日新增粉絲：31個品牌微博觀察11月24日~12月4日對比分析沒有外力推廣的情況下，品牌微博每日新增粉絲數(shù)大多在20-40之間ThinkPad的命題活動在短期內吸引了大批用戶關注由于開展了互動活動，并且運用了多種推廣手段福特每日新增粉絲數(shù)為423，遠高于企業(yè)微博粉絲的自然增長速度品牌微博觀察11月24日~12月4日利用內廣資源推廣活動頁面的廣告點擊情況，與福特微博新增粉絲趨
8、勢基本一樣初步推斷，微博外的推廣對本次活動效果的提升有較大的作用對
