福特汽車微博活動營銷報(bào)告

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1、背景目標(biāo)行動分析對比啟示福特微博活動總結(jié)報(bào)告——微博營銷模式的探索阿里村人，電子商務(wù)交流分享www.alicunren.com背景—緣起互聯(lián)網(wǎng)刮起“圍脖風(fēng)暴”用戶在快速增長企業(yè)在躍躍欲試但是，微博營銷模式尚不成熟我們需要一次極具挑戰(zhàn)性的嘗試長安福特想在車展期間玩點(diǎn)新鮮+=？他們在哪里——尋找，快速聚集福特粉絲他們在響應(yīng)——溝通，粉絲High起來他們在創(chuàng)造——引導(dǎo)，創(chuàng)造內(nèi)容，自發(fā)傳播目標(biāo)長安福特微博以粉絲的匯聚和互動為主要目標(biāo)關(guān)注有禮：每日千元大禮包11.16-12.1活動設(shè)計(jì)：11.22-11.30原創(chuàng)有獎(jiǎng)：發(fā)布微博參與11.26-12.2每日有獎(jiǎng)問答行動行動—

2、策劃11月16日~活動頁面上線WAPWEB長安福特微博邀請鏈接長安福特專欄點(diǎn)擊進(jìn)入車型庫關(guān)注有禮/原創(chuàng)有禮活動介紹獲獎(jiǎng)名單公告說得精彩拍得精彩11月18日~新浪汽車頻道文字鏈推廣長安福特與新浪汽車聯(lián)手打造微博看車展有獎(jiǎng)活動粉絲數(shù)達(dá)到：1967行動—他們在哪里11月18日~微博發(fā)布“關(guān)注有禮”活動信息粉絲數(shù)達(dá)到：1967行動—他們在哪里關(guān)注有禮品？參加一下雖然是女人，但我更想要加油卡，最近油價(jià)又漲了關(guān)注就有禮，這個(gè)倒簡單沖著香水，試一把獎(jiǎng)品吸引，極大的提高了微博用戶的關(guān)注熱情11月18日~微博發(fā)布“關(guān)注有禮”活動信息粉絲數(shù)達(dá)到：1967獲獎(jiǎng)用戶微博行動—他們在哪里

3、好激動啊~好幸運(yùn)啊！頭一次中獎(jiǎng)！感謝長安福特！中獎(jiǎng)信息的轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大了獎(jiǎng)品刺激的效果11月18日~由高人氣ID發(fā)布的活動消息意見領(lǐng)袖的傳播，激活更多的微博用戶關(guān)注行動—他們在哪里粉絲數(shù)達(dá)到：196711月22日~站外口碑營銷，EDM，MMS想免費(fèi)看廣州車展并贏取大獎(jiǎng)？關(guān)注長安福特官方微博就有機(jī)會！粉絲數(shù)達(dá)到：1967點(diǎn)擊進(jìn)入活動專業(yè)頁面粉絲數(shù)達(dá)到：3520行動—他們在哪里11月22日~微博圖文直播車展現(xiàn)場手機(jī)彩信發(fā)微博，分享最及時(shí)的現(xiàn)場圖片粉絲數(shù)達(dá)到：3520行動—他們在哪里11月25日~強(qiáng)化站內(nèi)推廣力度，擴(kuò)大活動影響帶著“圍脖”看車展，長安福特日送千元大禮6天時(shí)

4、間，共計(jì)32,628次點(diǎn)擊粉絲數(shù)達(dá)到：6350粉絲數(shù)達(dá)到：3520行動—他們在哪里11月25日~微博首頁推廣，提升微博內(nèi)的活動曝光粉絲數(shù)達(dá)到：6350行動—他們在哪里11月25日~新浪官方微博發(fā)布活動消息粉絲數(shù)達(dá)到：6350新浪汽車微博粉絲>2w微博小秘書粉絲>27w覆蓋更多微博用戶，直接轉(zhuǎn)化為福特粉絲行動—他們在哪里11月25日~福特微博起了微小的變化粉絲數(shù)達(dá)到：6350粉絲的熱情是這個(gè)冬日里最溫暖的陽光夜深人靜，還有這么多人在關(guān)注我們，感動一下溝通更加人性化，拉近同粉絲的距離行動—他們在哪里11月25日~福特微博起了微小的變化粉絲數(shù)達(dá)到：6350節(jié)油駕駛技巧

5、之保持良好的心態(tài)每增加20公斤的重量將會增加1%的油耗長安福特將在22個(gè)城市，為超過3000名駕駛者免費(fèi)提供安全節(jié)能駕駛的技巧培訓(xùn)為目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)布實(shí)用信息，提升品牌好感度行動—他們在哪里行動—他們在響應(yīng)11月26日~福特微博的2個(gè)互動嘗試活動1：評選5名“最具特色粉絲”活動2：搶沙發(fā)，每日有獎(jiǎng)問答粉絲數(shù)達(dá)到：6350粉絲數(shù)達(dá)到：635011月27日~福特微博的2個(gè)互動嘗試：每日有獎(jiǎng)問答行動—他們在響應(yīng)12月2日~福特微博的2個(gè)互動嘗試：最具特色粉絲評選粉絲數(shù)達(dá)到：6350“持續(xù)關(guān)注獎(jiǎng)”“最辛苦獎(jiǎng)”“愛心安慰獎(jiǎng)”“沙發(fā)無緣獎(jiǎng)”“草根明星獎(jiǎng)”行動—他們在響應(yīng)互動，讓

6、粉絲High起來12月3日~粉絲盤點(diǎn)，200個(gè)關(guān)注有禮行動—他們在響應(yīng)145次轉(zhuǎn)發(fā)，440條評論粉絲數(shù)達(dá)到：7175粉絲數(shù)達(dá)到：6350電腦發(fā)布手機(jī)發(fā)布行動—他們在創(chuàng)作車展期間~原創(chuàng)有獎(jiǎng)活動參與方式：用#拍得精彩#、#說得精彩#作為標(biāo)簽發(fā)布微博#說得精彩#感受火一樣的動感激情……#拍得精彩#同步車展期間~原創(chuàng)有獎(jiǎng)活動“說得精彩”：170條；“拍得精彩”：10條網(wǎng)友原創(chuàng)作品：行動—他們在創(chuàng)作對比分析對比分析品牌微博觀察11月24日~12月4日背后的故事……秒殺，搶購，組團(tuán)，名人，口碑新動向，新產(chǎn)品MT710，P790，MOTOWX系列平均每日發(fā)布微博數(shù)：1.7條平

7、均每日新增粉絲：22個(gè)平均每日發(fā)布微博數(shù)：0.6條平均每日新增粉絲：23個(gè)對比分析命題活動#ThinkPad超便攜#品牌新聞，廣告欣賞平均每日發(fā)布微博數(shù)：1條平均每日新增粉絲：18個(gè)平均每日發(fā)布微博數(shù)：0條平均每日新增粉絲：31個(gè)品牌微博觀察11月24日~12月4日對比分析沒有外力推廣的情況下，品牌微博每日新增粉絲數(shù)大多在20-40之間ThinkPad的命題活動在短期內(nèi)吸引了大批用戶關(guān)注由于開展了互動活動，并且運(yùn)用了多種推廣手段福特每日新增粉絲數(shù)為423，遠(yuǎn)高于企業(yè)微博粉絲的自然增長速度品牌微博觀察11月24日~12月4日利用內(nèi)廣資源推廣活動頁面的廣告點(diǎn)擊情況，

8、與福特微博新增粉絲趨勢基