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《化妝品行業(yè)的市場營銷策略研究——以悅詩風(fēng)吟為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、化妝品行業(yè)的市場營銷策略研究——以悅詩風(fēng)吟為例摘要隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國民收入水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求大幅增加，化妝品市場也大幅增長。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加速發(fā)展，美國，英國，法國，日本，韓國等知名化妝品公司都非常關(guān)注龐大的中國市場，因此跨國化妝品公司在中國市場的競爭日趨激烈。韓國和中國在地理上相鄰，文化相似，最近的韓國熱潮使韓國化妝品在中國流行，中國消費(fèi)者越來越多地支持韓國化妝品，因此韓國化妝品在中國市場競爭，有一定的優(yōu)勢(shì)。但是，由于網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的影響，中國的化妝品市場結(jié)構(gòu)和渠道發(fā)生
2、了很大變化。除了激烈的市場競爭外，許多韓國化妝品公司在進(jìn)入中國市場或發(fā)展中遇到了一些困難。營銷策略不成功。因此，韓國化妝品公司在中國市場取得成功，研究其營銷策略，豐富韓國化妝品公司現(xiàn)有營銷策略理論和重要理論具有重要意義。本文在對(duì)營銷戰(zhàn)略理論和相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，考察了中國化妝品市場的現(xiàn)狀和韓國化妝品進(jìn)入中國市場的現(xiàn)狀，并采用PEST環(huán)境分析方法和SWOT分析方法分析悅詩風(fēng)吟化妝品公司的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)遇和威脅，總結(jié)其營銷策略，并根據(jù)問題制定相應(yīng)的營銷策略對(duì)策和建議，為即將進(jìn)入中國市場的韓國化妝
3、品公司提供參考。關(guān)鍵詞:韓國化妝品；中國市場；營銷戰(zhàn)略ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofChina'seconomy,thenationalincomelevelhascontinuedtoincrease,consumerdemandforcosmeticshasincreasedsignificantly,andthecosmeticsmarkethasalsogrownsubstantially.Withtheaccelerateddevelopmentofe
4、conomicglobalization,theUnitedStates,Britain,France,Japan,SouthKoreaandotherwell-knowncosmeticscompaniesareveryconcernedaboutthehugeChinesemarket,sothecompetitionofmultinationalcosmeticscompaniesintheChinesemarketisbecomingincreasinglyfierce.SouthKore
5、aandChinaaregeographicallyadjacentandculturallysimilar.TherecentKoreanboomhasmadeKoreancosmeticspopularinChina,andChineseconsumersareincreasinglysupportingKoreancosmetics.Therefore,KoreancosmeticshavecertainadvantagesintheChinesemarket.However,duetoth
6、einfluenceofnetworkandinformationtechnology,thestructureandchannelsofChina'scosmeticsmarkethaveundergonegreatchanges.Inadditiontofiercemarketcompetition,manyKoreancosmeticscompanieshaveencounteredsomedifficultiesinenteringtheChinesemarketordeveloping.
7、Themarketingstrategywasnotsuccessful.Therefore,itisofgreatsignificanceforKoreancosmeticscompaniestosucceedintheChinesemarket,tostudytheirmarketingstrategies,andtoenrichtheexistingmarketingstrategytheoriesandimportanttheoriesofKoreancosmeticscompanies.
8、Basedontheresearchofmarketingstrategytheoryandrelatedliterature,thispaperexaminesthecurrentsituationofChina'scosmeticsmarketandthestatusquoofKoreancosmeticsenteringtheChinesemarket,andusesPESTenvironmentalanalysismethodandSWOTanalysismethodtoa
