價(jià)格戰(zhàn)的成因及對(duì)策分析--以蘇寧云商為例 畢業(yè)論文

《價(jià)格戰(zhàn)的成因及對(duì)策分析--以蘇寧云商為例 畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、（2013屆）本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目?jī)r(jià)格戰(zhàn)的成因及對(duì)策分析--以蘇寧云商為例學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師誠(chéng)信聲明我聲明，所呈交的論文（設(shè)計(jì)）是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文（設(shè)計(jì)）中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得____________________或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料。我承諾，論文（設(shè)計(jì)）中的所有內(nèi)容均真實(shí)、可信。論文（設(shè)計(jì)）作者簽名：簽名日期：年月日授權(quán)聲明學(xué)校有權(quán)保留送交論文（設(shè)計(jì)）的原件，允許論文（設(shè)計(jì)）被查閱和借閱，學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)

2、計(jì)）的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文（設(shè)計(jì)），學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對(duì)論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)行處理不得超越授權(quán)對(duì)論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)行任意處置。論文（設(shè)計(jì)）作者簽名：簽名日期：年月日摘要從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，價(jià)格戰(zhàn)就呈現(xiàn)著一種愈演愈烈的趨勢(shì)。并從單個(gè)行業(yè)逐步擴(kuò)散至全行業(yè)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，家電逐步趨于飽和。原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電行業(yè)在電商的異軍突起后，競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈。2012年以蘇寧、國(guó)美、京東為代表的電商價(jià)格戰(zhàn)可以說(shuō)是近年來(lái)最為激烈的一年。如何應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)已成為許多企業(yè)最為棘手的難題。本文首先對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的基本理論進(jìn)行了概述，分析總結(jié)了價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)的

3、原因以及人們對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的看法。其次，本文采用案例分析法，以蘇寧云商為例，通過(guò)對(duì)一些數(shù)據(jù)的收集；二手資料的整理；蘇寧云商近幾年的會(huì)計(jì)報(bào)表分析和消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)的反應(yīng)、評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)蘇寧存在的的劣勢(shì)和受到的威脅。綜合上述幾點(diǎn)提出蘇寧參與價(jià)格戰(zhàn)暴露出的一些問(wèn)題，主要包括：價(jià)格戰(zhàn)影響企業(yè)利潤(rùn)率，增加與供應(yīng)商、消費(fèi)者矛盾等問(wèn)題。并結(jié)合關(guān)系營(yíng)銷，服務(wù)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面的相關(guān)原理，利用蘇寧現(xiàn)有的物流和信息系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的策略。關(guān)鍵詞：價(jià)格戰(zhàn)，電商，原因，策略AbstractFromthestartofthe1990s,thepricewarshowagrowingtrend.Fr

4、omasingleindustry,andgraduallyspreadtotheentireindustry.WiththedevelopmentofChina'seconomy,scienceandtechnology,people'slivingstandardcontinuestoimprove,homeappliancesgraduallybecomesaturated.Thealreadyintensecompetitioninthehomeapplianceindustrythecompetitionhasbecomemorefierceafterthesudde

5、nemergenceoftheelectricitysupplier.Electricitysupplierin2012astherepresentativeofSuning,Gome,Jingdongpricewaristhemostintenseinrecentyears.Howtodealwiththepricewarhasbecomethemostdifficultproblemsofmanycompanies.　　Inthisarticle,anoverviewofthebasictheoryofthepricewarisgivenfirstly,analyzeand

6、summarizethereasonsfortheoutbreakofapricewar,andpeople‘sviewofit.Secondly,thispaperadoptsthemethodofcaseanalysis,withSuningCommerceasanexample,wecanfindthedisadvantagesandthreatsthroughsomeofthedatacollecting;secondarydata;andanalysisofSuningCommerce'financialstatementsanalysisinrecentyears,

7、consumers'assessmentandreactionofthepricewarSuningparticipatedin.TakingthesepointsraisedsomeoftheissuesSuningexposedinthepricewar.Thewaraffectprofitmargins,increasedwithsuppliers,consumerscontradictions.Combinedwithrelationshipmarketing,servicemark