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《價(jià)格戰(zhàn)的成因及對(duì)策分析--以蘇寧云商為例 畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、(2013屆)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)題目?jī)r(jià)格戰(zhàn)的成因及對(duì)策分析--以蘇寧云商為例學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師誠(chéng)信聲明我聲明,所呈交的論文(設(shè)計(jì))是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證,除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外,論文(設(shè)計(jì))中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果,也不包含為獲得____________________或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料。我承諾,論文(設(shè)計(jì))中的所有內(nèi)容均真實(shí)、可信。論文(設(shè)計(jì))作者簽名:簽名日期:年月日授權(quán)聲明學(xué)校有權(quán)保留送交論文(設(shè)計(jì))的原件,允許論文(設(shè)計(jì))被查閱和借閱,學(xué)??梢怨颊撐模ㄔO(shè)
2、計(jì))的全部或部分內(nèi)容,可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文(設(shè)計(jì)),學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對(duì)論文(設(shè)計(jì))進(jìn)行處理不得超越授權(quán)對(duì)論文(設(shè)計(jì))進(jìn)行任意處置。論文(設(shè)計(jì))作者簽名:簽名日期:年月日摘要從上世紀(jì)90年代開(kāi)始,價(jià)格戰(zhàn)就呈現(xiàn)著一種愈演愈烈的趨勢(shì)。并從單個(gè)行業(yè)逐步擴(kuò)散至全行業(yè)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展,人們生活水平的不斷提高,家電逐步趨于飽和。原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電行業(yè)在電商的異軍突起后,競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈。2012年以蘇寧、國(guó)美、京東為代表的電商價(jià)格戰(zhàn)可以說(shuō)是近年來(lái)最為激烈的一年。如何應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)已成為許多企業(yè)最為棘手的難題。本文首先對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的基本理論進(jìn)行了概述,分析總結(jié)了價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)的
3、原因以及人們對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的看法。其次,本文采用案例分析法,以蘇寧云商為例,通過(guò)對(duì)一些數(shù)據(jù)的收集;二手資料的整理;蘇寧云商近幾年的會(huì)計(jì)報(bào)表分析和消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)的反應(yīng)、評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)蘇寧存在的的劣勢(shì)和受到的威脅。綜合上述幾點(diǎn)提出蘇寧參與價(jià)格戰(zhàn)暴露出的一些問(wèn)題,主要包括:價(jià)格戰(zhàn)影響企業(yè)利潤(rùn)率,增加與供應(yīng)商、消費(fèi)者矛盾等問(wèn)題。并結(jié)合關(guān)系營(yíng)銷,服務(wù)營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面的相關(guān)原理,利用蘇寧現(xiàn)有的物流和信息系統(tǒng)優(yōu)勢(shì),針對(duì)存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的策略。關(guān)鍵詞:價(jià)格戰(zhàn),電商,原因,策略AbstractFromthestartofthe1990s,thepricewarshowagrowingtrend.Fr
4、omasingleindustry,andgraduallyspreadtotheentireindustry.WiththedevelopmentofChina'seconomy,scienceandtechnology,people'slivingstandardcontinuestoimprove,homeappliancesgraduallybecomesaturated.Thealreadyintensecompetitioninthehomeapplianceindustrythecompetitionhasbecomemorefierceafterthesudde
5、nemergenceoftheelectricitysupplier.Electricitysupplierin2012astherepresentativeofSuning,Gome,Jingdongpricewaristhemostintenseinrecentyears.Howtodealwiththepricewarhasbecomethemostdifficultproblemsofmanycompanies. Inthisarticle,anoverviewofthebasictheoryofthepricewarisgivenfirstly,analyzeand
6、summarizethereasonsfortheoutbreakofapricewar,andpeople‘sviewofit.Secondly,thispaperadoptsthemethodofcaseanalysis,withSuningCommerceasanexample,wecanfindthedisadvantagesandthreatsthroughsomeofthedatacollecting;secondarydata;andanalysisofSuningCommerce'financialstatementsanalysisinrecentyears,
7、consumers'assessmentandreactionofthepricewarSuningparticipatedin.TakingthesepointsraisedsomeoftheissuesSuningexposedinthepricewar.Thewaraffectprofitmargins,increasedwithsuppliers,consumerscontradictions.Combinedwithrelationshipmarketing,servicemark