農(nóng)夫山泉cis分析

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1、--農(nóng)夫山泉CIS設(shè)計院系商學院專業(yè)財務(wù)管理學生姓名王馨---學生學號2021076102---一、公司簡介農(nóng)夫山泉股份有限公司原名浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成為股份有限公司。是集科研、開發(fā)、生產(chǎn)、營銷為一體的農(nóng)產(chǎn)品果汁飲料深加工企業(yè)，生產(chǎn)和經(jīng)營天然飲用水、果蔬汁飲料、功能飲料、茶飲料等4大系列幾十種產(chǎn)品。10多年來，公司已成長為中國飲料行業(yè)十強企業(yè)，天然水和果汁飲料銷量長期居全國同類產(chǎn)品前列，“農(nóng)夫山泉”、“農(nóng)夫果園”等已成為國內(nèi)飲料行業(yè)的代表品牌。在社會公共關(guān)系方面，農(nóng)夫山泉更是下了苦功，與體育這個健康媒介的

2、長期合作，使農(nóng)夫山泉品牌不斷深入人心，并使品牌的無形資產(chǎn)持續(xù)增值并發(fā)揚光大。與國內(nèi)其他飲用水品牌相比，公司在品牌塑造，專業(yè)設(shè)備的引進，優(yōu)質(zhì)水源的選擇和保護，水與健康的研究上投入更多。農(nóng)夫山泉品牌在短短幾年時間內(nèi)已成為最著名的飲用水品牌之一，被專業(yè)市場調(diào)研機構(gòu)公布為最受消費者歡迎的產(chǎn)品。二、農(nóng)夫山泉理念識別系統(tǒng)（一）農(nóng)夫山泉的事業(yè)領(lǐng)域農(nóng)夫山泉涉及的事業(yè)領(lǐng)域主要有生產(chǎn)瓶裝飲用水、維生素水和紅茶等，而其傳統(tǒng)產(chǎn)品主要為瓶裝礦泉水，取自千島湖的深層水；2003年又推出以“農(nóng)夫果園”為品牌的混合果汁飲料；其它產(chǎn)品還有“尖叫”、“農(nóng)夫茶”、“農(nóng)夫汽水”、“水溶C100”等飲料。（二）

3、農(nóng)夫山泉的市場定位農(nóng)夫山泉近幾年來一直主要致力于使得飲用水更健康的方面的研究，并將自己的市場定位于瓶裝飲用水中的“天然水，健康水”。它區(qū)分了其他的瓶裝飲用水，并通過大力的宣傳其水是取自千島湖的天然水，富含其豐富的營養(yǎng)物質(zhì)等特點，使得它的定位更加深入人心。（三）農(nóng)夫山泉的企業(yè)目標農(nóng)夫山泉的企業(yè)目標是加入世界最優(yōu)秀的專業(yè)飲用水公司行列，成為中國最具競爭力的飲用水企業(yè)。農(nóng)夫山泉為了實現(xiàn)這一目標，公司進行了一系列的舉措。公司大力投入于品牌的塑造與體育這個健康媒介的長期合作，并積極投身于社會公益事業(yè)。這些舉---措使農(nóng)夫山泉品牌不斷深入人心，并使品牌的無形資產(chǎn)持續(xù)增值并發(fā)揚光大。

4、其次，農(nóng)夫山泉從國外引進世界先進的專業(yè)設(shè)備，節(jié)省了時間，對優(yōu)質(zhì)水源進行選擇和保護，提高了產(chǎn)品水質(zhì)。（四）農(nóng)夫山泉的經(jīng)營理念天然理念，農(nóng)夫山泉堅持不走和其他瓶裝純凈水的一樣的路，開辟出自己的路，從而取得市場競爭優(yōu)勢，堅持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。并且公司要求每一瓶的農(nóng)夫山泉都要清晰地注明水源地，確保消費者的知情權(quán)。農(nóng)夫山泉公司堅持在遠離都市的深山密林中建立生產(chǎn)基地，而且全部的生產(chǎn)過程都在水源地完成。健康理念，農(nóng)夫山泉一直貫徹著世界衛(wèi)生組織的《飲用水水質(zhì)準則》，農(nóng)夫山泉反對在水中添加任何人工礦物質(zhì)。并要求農(nóng)夫山泉只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水，堅決反對在水中添加任何人工礦物質(zhì)，

5、秉承健康的經(jīng)營理念。環(huán)保理念，只有好的天然水源才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的瓶裝飲用水。含有天然礦物元素的飲用水，最符合人體需求，目前任何人工水都難以比擬。因此每一滴農(nóng)夫山泉都有其源頭，秉承著環(huán)保的經(jīng)營理念。（五）農(nóng)夫山泉的企業(yè)使命農(nóng)夫山泉秉承著向社會大眾傳達飲用健康水的理念，堅持自己的天然水生產(chǎn)，不讓礦物質(zhì)水危害人體的酸性水、偽科學稱霸于世，農(nóng)夫山泉的企業(yè)使命。農(nóng)夫山泉水的PH值在7.3（正負0.5），這才是真正健康天然的好水，企業(yè)夙愿是讓所有的商店都有我們的產(chǎn)品，讓人人都享用得起。（六）農(nóng)夫山泉的核心價值觀飲用“天然水健康水”是農(nóng)夫山泉企業(yè)長期積累下來的產(chǎn)物，是企業(yè)發(fā)展?jié)饪s的精華

6、、是全體員工的行為準則和實現(xiàn)自我價值的追求。企業(yè)堅持將它作為一種社會責任，作為一種追求、一種精神境界，積極履行企業(yè)使命?！八疵骼驶?，保持顧客的知情權(quán)”，農(nóng)夫山泉始終以誠信為企業(yè)立足之本，堅持走“水源就地取水加工”的科學經(jīng)營模式，以確保任何一個環(huán)節(jié)上不出現(xiàn)問題，保證產(chǎn)品質(zhì)量的安全性。農(nóng)夫山泉秉承著這些理念，堅持著自己的路線，勇往直前，開辟了中國純凈水市場的另一片天地。---（七）農(nóng)夫山泉企業(yè)理念實施---1、企業(yè)理念對內(nèi)傳播對剛剛?cè)肼毜膯T工進行總體系統(tǒng)的教育與培訓，使得職工能夠深刻理解企業(yè)所涉及的事業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)的經(jīng)營理念，企業(yè)的社會使命以及企業(yè)所追求的核心價值觀等企業(yè)理

7、念。對于廣大職工，企業(yè)定期的分發(fā)員工手冊，崗位手冊和營銷手冊等，并定期的進行抽查考試，使得全體職工能夠理解和支持企業(yè)的經(jīng)營理念，從而更積極的在企業(yè)中進行工作。利用各種有形的文字宣傳，比如在農(nóng)夫山泉的企業(yè)大廳的背景墻上張貼企業(yè)的核心價值觀，從而進行直觀的傳播。專門組織主題交流活動，經(jīng)營理念的企業(yè)文化知識大賽或者有關(guān)企業(yè)核心價值觀的文藝表演活動，使得廣大職工對公司企業(yè)文化爛熟于心，從而潛移默化進行影響職工的行為和心理。2、企業(yè)理念對外傳播秉承企業(yè)的宗旨，打造放心品牌。農(nóng)夫山泉自成立以來，一直把質(zhì)量放在首位，把消費者的利益放在首位，并確立了“健