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《悅都匯開業(yè)方案(討論案)0930》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、湛江悅都匯購物中心開業(yè)策劃案一、前言：問題：1.如何讓湛江市民知道悅都匯購物中心品牌？2.悅都匯購物中心與其它購物中心的差異化是什么？如何在活動、宣傳推廣中體現(xiàn)？3.如何利用開業(yè)階段推廣品牌與促進銷售？背景：品牌原因，商家進駐商場需要信心支撐；湛江現(xiàn)狀為購物中心集中登場，消費者在對比價格后，也更在乎尋找不同體驗更有特色的購物地帶。與湛報、新聞網(wǎng)、電臺、廣告行業(yè)、房產(chǎn)行業(yè)、生意朋友人士聊天調(diào)查中皆提出集中爆發(fā)的廣告雖然不可能一擊必中，但也是必不可少的必須手段，特意對比麗悅新天與金沙灣的推廣提出問題，麗悅新天項目比金沙灣立項早，但是很少看見有動作，與金沙灣的爆發(fā)推廣形成鮮明對
2、比?；卮穑篈.提出“湛江不一樣的購物中心”、“暢享一線小資時尚生活體驗第一去處購物中心”口號，貫穿活動、宣傳推廣當中。B.商城規(guī)劃、購物體驗中貫徹口號，開辟DIY區(qū)域，為追求內(nèi)心、精神層面享受人士開辟展示場所；打造悅都匯購物、動手兩相宜，不購也來玩一玩逛一逛，聚會就選悅都匯裝裝范，時尚小資人士必去之地氛圍。利用湛江本土媒體做線上宣傳造勢，公關(guān)軟文、欄目推廣等手段，以媒體第三方身份為悅都匯品牌傳播聲音；用公信力傳遞悅都匯是“湛江不一樣的購物中心”、“暢享一線小資時尚生活體驗第一去處購物中心”。利用湛江較成熟媒體、廣告做線上推廣，結(jié)合活動的廣宣推廣，一面?zhèn)鬟f我們毗鄰【大潤發(fā)】
3、強勢招商信息、信心，一面為開業(yè)活動聚勢，可為線下活動召集參與人氣，同時告知蒙查查的湛江消費者“暢享一線小資時尚生活體驗第一去處購物中心璀璨亮相”就是悅都匯。C.推廣主題個性鮮明，可選武俠系列、紅軍形象系列、軍隊制服系列，廣宣、活動、促銷三引擎聯(lián)發(fā)。以上，形成開業(yè)以下策劃方案9二、企劃主旨：悅享新生—悅都匯購物中心璀璨開業(yè)主訴點：1、前衛(wèi)大型賣場、特色項目、質(zhì)優(yōu)價平2、滿足港城精英小資人士“一站式”購物需求3、倡導購物“心享受、新理念”三、方案結(jié)構(gòu)及費用預算結(jié)構(gòu)：1、宣傳推廣方案2、促銷活動方案3、氣氛營造方案4、開業(yè)慶典儀式5、部門人員分工（待方案定向后制定）6、工作推進
4、計劃預算：宣傳推廣費用：195580元促銷活動費用：145300元氣氛營造費用：59800元（不含美陳）開業(yè)典禮費用：27000元合計：427680元（初步預算）四、各項方案詳情（一）宣傳推廣方案1、主要媒體詳情：A.湛江日報、晚報：費用大，有固定閱讀人群，多為公務員、企事業(yè)單位、企業(yè)主等人員B.碧海銀沙：本土主流門戶官方網(wǎng)站瀏覽量第一，為電信支持運營網(wǎng)站，分多個廣告公司代理，限制較多，但具備一定影響力，受眾多為18-40歲人員，各行業(yè)皆有覆蓋。C.湛江新聞網(wǎng)：受到日報、晚報傾力扶持，為政府新聞發(fā)布窗口，官方新聞發(fā)布平臺，瀏覽量第二，受眾主要為18—40歲人員，平臺覆蓋較
5、廣、技術(shù)成熟，旗下唯食網(wǎng)等具備一批固定會員，新媒體微9信、微博運營較成熟。A.電視臺：開機率日漸低下，費用高昂，最具影響節(jié)目為劇場，廣告形式為插播，受眾范圍較窄。B.廣播交通FM102.1、廣播新聞FM98.1、經(jīng)濟廣播FM95.1：本土電臺，收聽率較高為FM102.1、FM98.1，其中交通FM102.1節(jié)目較豐富靈活，可多方位合作，投放價格也最高。C.七色廣告平臺：七色廣告平臺主要是覆蓋湛江電梯框架的LED視頻，總數(shù)量800塊左右；酒店商場落地視頻機，總量不多正在覆蓋鋪設中；世貿(mào)、城市廣場兩塊LED戶外廣告牌，位置較好，投放成本較高，屬于硬性廣告投放通道。D.各戶外L
6、ED、T牌、公交廣告、站牌廣告、墻體廣告：各投放通道優(yōu)劣各具，皆屬硬性廣告。2、宣傳投放計劃媒體投放形式投放位置投放日期預算新聞網(wǎng)平臺新聞網(wǎng)平臺包含湛江佳房網(wǎng)、湛江唯食網(wǎng)、佳房網(wǎng)唯食網(wǎng)微信微博、湛江新聞網(wǎng)微信微博，以專題、置頂通欄、推送內(nèi)容合作。首頁A1硬廣鏈接11.1-11.3016800首頁T1召集鏈接11.10-11.257350網(wǎng)絡專題11.10-11.255000新聞網(wǎng)微博、微信11.5、12、15、198000佳房網(wǎng)微博、微信11.5、12、15、19軟文推送11.5、12、15、191200碧海銀沙碧海銀沙下屬圖說湛江、論壇板塊，首頁通欄置頂，新聞軟文，焦點
7、圖，活動前熱炒首頁B1硬廣鏈接11.8-11.2310500首頁D1軟文鏈接11.1-11.305250軟文鏈接推送11.711.152000騰訊大粵網(wǎng)大粵網(wǎng)湛江定向彈窗信息迷你彈窗軟文11.711.142000樓宇電梯視頻全市小區(qū)、商場電梯樓宇電視投放硬廣，活動前轉(zhuǎn)換活動信息視頻硬廣11.1-11.3025000短信每周10萬，40萬短信廣告投放廣告數(shù)據(jù)40萬11.5、12、15、1916000掃街單張DM每月兩次，每次5千掃街單張，由兼職及自有員工上街派發(fā)商圈、住宅區(qū)11.1-11.2118000夾報DM10萬份夾報DM投
