新浪微博信息置頂廣告案例分享

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1、新浪微博效果營(yíng)銷新浪微博粉絲通運(yùn)營(yíng)中心智道廣告企業(yè)需要利用微博……覆蓋潛在消費(fèi)者與消費(fèi)者構(gòu)建關(guān)系激發(fā)用戶表達(dá)和主動(dòng)傳播企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)企業(yè)微博營(yíng)銷面臨的三個(gè)挑戰(zhàn)：1、粉絲數(shù)量較少2、發(fā)布的內(nèi)容粉絲無(wú)法全部看到3、缺乏接觸潛在粉絲的通路微博營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)增值服務(wù)：珍惜您的每一筆投入微博“粉絲通”我們?yōu)槟扑]最好的產(chǎn)品新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA粉絲通目錄什么是微博“粉絲通”微博“粉絲通”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)微博“粉絲通”展現(xiàn)機(jī)制“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”微博“粉絲通”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1

2、996-2012SINA微博“粉絲通”是基于微博海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品。它會(huì)根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群，同時(shí)微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等。什么是微博“粉絲通”海量觸達(dá)將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲，覆蓋數(shù)億微博用戶多維傳播精準(zhǔn)投放根據(jù)用戶屬性、社交關(guān)系等信息幫您更準(zhǔn)確的找到目標(biāo)人群微博在投放給目標(biāo)用戶后還可以被多次傳播，使您的廣告效果最大化！新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”展現(xiàn)機(jī)制微博“粉絲通”展現(xiàn)機(jī)制：微博“

3、粉絲通”會(huì)出現(xiàn)在微博信息流的頂部或微博信息流靠近頂部的位置；微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會(huì)根據(jù)微博的社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度等條件，來(lái)決定微博“粉絲通”不同的展現(xiàn)位置；同一條推廣信息只會(huì)對(duì)用戶展現(xiàn)一次，并隨信息流刷新而正常滾動(dòng)；微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會(huì)控制用戶每天看到微博“粉絲通”的次數(shù)和頻率；“社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度”說(shuō)明：社交關(guān)系：是指由粉絲間的相互關(guān)注以及互動(dòng)頻率等綜合指標(biāo)形成的社交關(guān)系指數(shù)相關(guān)性：是指推廣信息與用戶的興趣標(biāo)簽、屬性及用戶行為的相關(guān)程度熱門程度：是由推廣信息的互動(dòng)熱度（微博評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，贊，收藏）等行為而決定新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copy

4、right?1996-2012SINA微博“粉絲通”對(duì)粉絲的展現(xiàn)形式以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi)；與普通微博區(qū)別：微博左下角有推廣標(biāo)示新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”對(duì)潛在粉絲的展現(xiàn)形式以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi)；與普通微博的區(qū)別：微博“粉絲通”會(huì)有產(chǎn)品說(shuō)明標(biāo)識(shí)；點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到官方說(shuō)明微博，解釋該產(chǎn)品機(jī)制；微博頭像下方增加“關(guān)注”按鈕以標(biāo)識(shí)用戶關(guān)系，并增加潛在粉絲對(duì)企業(yè)的關(guān)注度；左下角有推廣標(biāo)示-提示此信息是微博廣告-點(diǎn)擊查看此廣告產(chǎn)品信息-“關(guān)注”按鈕以標(biāo)識(shí)用戶關(guān)系-屏蔽該企業(yè)發(fā)送的粉絲通新浪微博粉絲通商業(yè)

5、運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”展現(xiàn)形式：無(wú)線端對(duì)手機(jī)端&Pad端的展現(xiàn)形式：和正常微博形式一樣，微博左下角增加推廣標(biāo)示目前覆蓋平臺(tái)：iPhone客戶端3.2.2以上（不包含iPhone3.3.5客戶端）Android客戶端3.2.0以上iPad客戶端3.1.5以上新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”是基于微博海量用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)。出價(jià)方式：客戶可按照企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)選擇出價(jià)方式；CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次計(jì)費(fèi)，起投金額

6、：5元/CPM，最小加價(jià)單位為0.1元；CPE：按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)（互動(dòng)包括：轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏）進(jìn)行計(jì)費(fèi)，起投金額：0.5元/CPE，最小加價(jià)單位為0.01元；客戶可設(shè)置每日投放成本保證控制預(yù)算，出價(jià)不能低于系統(tǒng)起拍價(jià)。“收費(fèi)&競(jìng)價(jià)規(guī)則”：收費(fèi)是由實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)情況所決定，收費(fèi)不會(huì)高于您的出價(jià)。您推廣信息的質(zhì)量和出價(jià)，共同決定覆蓋人群的數(shù)量，通過(guò)提高推廣信息的質(zhì)量或出價(jià)，將覆蓋到更多人群。（推廣信息質(zhì)量與社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度相關(guān)）微博“粉絲通”的“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-

7、2012SINA粉絲通常見(jiàn)問(wèn)題問(wèn)題1：推廣預(yù)算可以自己設(shè)置嗎？回答：可以，您可以對(duì)每日的推廣預(yù)算上限進(jìn)行設(shè)置，也可以對(duì)不同的推廣計(jì)劃分別設(shè)置不同的推廣預(yù)算。問(wèn)題2：微博有防惡意系統(tǒng)么？有人惡意關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)怎么辦？回答：微博有先進(jìn)的防惡意技術(shù)，智能化的幫您過(guò)濾各種無(wú)效的曝光及互動(dòng)。和其他競(jìng)價(jià)平臺(tái)相比，微博用戶都需要登陸后才能使用，微博廣告會(huì)通過(guò)IP、cookie等上百種不同過(guò)濾規(guī)則及各種復(fù)雜的分析方法檢查登錄用戶的行為是否正常，一旦判定為“僵尸用戶”或機(jī)器行為，則該用戶產(chǎn)生的所有曝光、互動(dòng)都不會(huì)計(jì)費(fèi)。同一互動(dòng)行為每個(gè)用戶每天最多只計(jì)費(fèi)一次。正常用戶由于瀏