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《朗動新車競猜宣傳方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、朗動新車價格競猜宣傳方案北京現(xiàn)代服務介紹項目背景與目標推廣設計與執(zhí)行目錄上市目標提升北京現(xiàn)代（科技&現(xiàn)代）的品牌形象提升北京現(xiàn)代在A級車市場份額，塑造朗動在A級車中高端的新形象改善北京現(xiàn)代銷售結構，提升朗動戰(zhàn)略車型銷售比重品牌形象定位從產(chǎn)品特性及市場趨勢考慮時‘動感、大氣’的形象對于個人市場定位十分必要-目標消費者所需求的動感，大氣，檔次感強。主要競爭車型：①新速騰②新?？怂耿劾蕜有萝嚵咙c外觀流暢大氣，貼合現(xiàn)代家族設計潮流。軸距增加，后排腿部空間進一步加大。采用全新6速AT波箱，結合ECO駕駛模式，燃油經(jīng)濟性
2、更佳。配置全面升級，眾多B級車配置出現(xiàn)在朗動上。智能人工輔助系統(tǒng)引入，Bluelink系統(tǒng)提供客戶管家式車輛服務。背景分析與推廣目標朗動目標人群定位那些追逐潮流生活方式、愿意展現(xiàn)獨特個性與時尚態(tài)度的先鋒年輕購車人群，涵蓋面為70中后段及80、90后年輕人群。目標客戶特性背景分析與推廣目標朗動上市想快速實現(xiàn)的？制造熱點吸引業(yè)界強烈關注，將朗動的優(yōu)秀特質真實展現(xiàn)給普羅大眾并實現(xiàn)面向目標人群的精準營銷如何吸引公眾與目標群體？熱門事件+話題炒作熱門事件+話題炒作的復合主題設計，即能吸引眼球又能言之有物，進而形成有效的
3、信息傳播面，覆蓋網(wǎng)絡有效瀏覽群體，實現(xiàn)促銷效果的最大化。項目背景與目標推廣設計與執(zhí)行目錄活動主題與規(guī)劃項目解析·熱點事件項目解析·內容營銷北京現(xiàn)代服務介紹活動主題朗動車型的受眾是一群具有熱情的群體，他們不喜歡重復他人的故事，喜歡展現(xiàn)自己的風采。通過大型價格競猜活動結合后期的新車上市品鑒會活動，滿足受眾對于朗動新車上市全情參與的需求猜對就開走！朗動競猜風暴活動解析與策略“猜對就開走！朗動價格競猜風暴”——事件營銷吸睛內容營銷促期待借熱門事件切入朗動的傳播主題：不設準入門檻，最大范圍參與以免費贏取試駕權作為活動的
4、賣點吸引潛在客戶的廣泛參與，制作朗動價格競猜參與平臺，吸引客戶注冊并參賽，提煉朗動車型的傳播要素植入互動活動中。在價格競猜的同時，設計在線問答等輔助游戲，給予適當?shù)莫剟?，吸引公眾廣泛參與，同時對朗動進行有效傳播；上市前車型導入與首輪賣點推薦在朗動上市前，通過車型分析（實拍）與市場推演，將市場關注焦點拉回到A級市場上，植入朗動首輪傳播的核心賣點，引發(fā)消費者對新車價格與上市的期待。關注度7月8月朗動價格競猜朗動價格公布區(qū)域上市會暨頒獎禮朗動客戶長駕跟蹤報道A線任務B線任務A級車市場分析朗動亮點推薦試駕/品鑒召集全
5、系熱點導購朗動推廣試駕報名持續(xù)進行熱點實拍/評測競品對比推薦項目進程時間表競猜預熱引爆高潮持續(xù)炒作項目背景與目標推廣設計與執(zhí)行目錄活動主題與規(guī)劃項目解析·熱點事件項目解析·內容營銷北京現(xiàn)代服務介紹在以網(wǎng)絡專題為主要載體，通過論壇、微博、電臺等發(fā)布競猜征集令，讓大眾給出自己認為朗動目標車型的市場定價，激發(fā)受眾興趣的同時，逐步融入北京現(xiàn)代朗動的車型推薦，為后續(xù)做鋪墊。價格征集平臺：1、與Pcauto平臺合作。發(fā)布活動專屬頁面，網(wǎng)友通過頁面競猜系統(tǒng)參與活動。2、建立官方投稿郵箱。通過郵件回復。3、在展廳設計活動看板
6、接收車友投稿。4、微博平臺大力度傳播植入活動信息。宣傳通路：1、在4S店派發(fā)DM宣傳單頁。2、通過網(wǎng)絡、論壇、微博與硬廣結合宣傳。吸引方式：（獎品由北京現(xiàn)代方面提供）特等獎1名—朗動新車一年免費使用權一等獎3名獎品待定二等獎10名獎品待定三等獎15名獎品待定項目解析：熱點事件活動·征集預熱內容表現(xiàn)形式：通過網(wǎng)站入口進入新車價格競猜專屬頁面，統(tǒng)一出現(xiàn)的內容為其新車價格競猜設計獨立專題頁面，詳細介紹價格競猜游戲的參與方式、經(jīng)銷商信息、預約試駕與訂車等，作為網(wǎng)絡廣告的鏈接頁面。專題體現(xiàn)：1、新車全系車型介紹2、競猜
7、規(guī)則/參與方式介紹3、獎品展示在線問答互動4、活動競猜信息登記5、新車詳細車型推薦競猜專題參考樣式確定競猜車型：根據(jù)現(xiàn)有推出的車型選定其中一款或全系作為本次價格競猜的目標車型，所有報道皆圍繞此展開。確定獎品與人數(shù)：根據(jù)實際情況制定相應的競猜獎勵與獲獎人數(shù)，除了給予優(yōu)質潛客以試駕權限之外，對于其他潛客建議采用“購車基金”這樣的方式回饋意向購車的參與者，將意向參與轉化為購買。確認參與方式與活動時效：除了在本網(wǎng)站參與之外，店頭同樣可以設置競猜專區(qū)配合活動的同步進行，價格競猜截至時間設定在新車上市之日前一天。競猜開始
8、前需要確定：項目解析：熱點事件活動·引爆熱點朗動新車價格公布+朗動上市品鑒會平臺：網(wǎng)絡+專營店展廳發(fā)布會亮點：在網(wǎng)絡與店頭同步發(fā)布“朗動”及其全系價格，選出最后獲獎網(wǎng)友，頒出特別大獎獎。集合店頭朗動上市品鑒活動，實現(xiàn)在將關注轉化為實際看車與銷售的目標。長達一年的持續(xù)關注：特等獎客戶獲得朗動一年免費使用權，配合媒體跟蹤報道，制作成車型駕駛報告，為后期的宣傳累積切實的素材。項目解析：熱點事件活動·后續(xù)傳
