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《2011長安汽車品牌架構(gòu)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、長安汽車品牌架構(gòu)企業(yè)品牌主流乘用車商用車公益企業(yè)品牌標識介紹長安汽車，企業(yè)名稱中的“長”，意為“長遠、長久”，“安”，意為“安全、可靠”，長安汽車集中展現(xiàn)著為全世界和全社會帶來長遠的平安和福祉的美好意愿。新標識由中文“長安汽車”和“長安”的漢語拼音CHANGAN兩部分構(gòu)成，保留了“長安”的中文名稱，并采用新的英文名稱，取代了圖形標識，具有國際化、便于記憶等優(yōu)點。新標識設(shè)計風(fēng)格簡約，明快簡潔，順應(yīng)當(dāng)今國際企業(yè)標識應(yīng)用簡單、感知親切、以文字標為主的發(fā)展潮流。同時，新標識加入了時尚、人性化的設(shè)計元素，更符合國
2、際習(xí)慣。在色彩方面，新標識采用了深邃的藍色，象征著科技創(chuàng)新，以及長安汽車對新技術(shù)和高品質(zhì)的追求，努力為消費者提供令人驚喜和感動的產(chǎn)品和服務(wù)。新標識有助于提高長安汽車在全球市場的品牌識別度和認可度，旨在體現(xiàn)長安汽車全面推進全球化戰(zhàn)略的發(fā)展愿景，以及進軍國際市場的實力和信心。主流乘用車品牌標識介紹背景配合內(nèi)圈小方圓寓意我們生存的地球。大方圓圍繞藍色地球，寓意長安行天下。藍色主背景表達了長安汽車科技、綠色的發(fā)展觀念。以動感的V型為核心表達要求，有Victory和Value之意，寓意長安汽車致力于打造世界一流汽
3、車企業(yè)，為消費者和股東創(chuàng)造價值。屹立藍色星球V構(gòu)圖，由兩個翩翩起舞的舞者化形而成，表達長安汽車以人為本，共生共榮，共舞美好汽車生活的心愿。奔奔系列、悅翔系列、CX系列……剛?cè)岵腣型，恰似向上托起的雙手，表達了長安汽車科技創(chuàng)新，關(guān)愛永恒的價值取向。富有品質(zhì)和工業(yè)感的V型，又似倒置之犁，寓含長安汽車鑄劍為犁，中國近代工業(yè)的先驅(qū)和軍工背景。雄渾剛健的V型，又好似飛龍在天，龍首傲立于藍色地球之上，寓意長安汽車打造世界一流汽車企業(yè)的美好愿景。藍色象征科技，標識經(jīng)典的藍色背景，寓意著長安汽車對新科技技術(shù)的應(yīng)用，
4、追求為消費者提供新科技、高品質(zhì)、時尚的汽車產(chǎn)品。標識整體設(shè)計簡潔明快又不失雄渾大氣，具有金屬的質(zhì)感又兼有現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計之美，汲天圓地方之靈氣，時尚而不前衛(wèi)，動感但不張揚。奔奔系列、悅翔系列、CX系列……商用車品牌標志介紹標識圖像以天體運行軌跡——橢圓為基礎(chǔ)，捕捉“長安”漢語拼音CHANGAN中C、A兩個關(guān)鍵發(fā)音字母作為其造型設(shè)計的基本要素，經(jīng)過抽象組合，變形而成一個永恒運行的天體、一個攀升的箭頭、一個精致的方向盤，又如一輛輕巧的汽車奔行于縱橫阡陌的公路之上。標志圖形暗含“安”字行草的風(fēng)骨，蘊含了微型汽車與
5、現(xiàn)代立交橋的抽象概括。橢圓和圓弧、圓弧與圓弧交相呼應(yīng)、環(huán)環(huán)相扣，象征公司全體員工團結(jié)、齊心協(xié)力。圖形配合“長安商用”文字，整個標識有如一輪冉冉升起的太陽，表明了長安在商用車領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的市場地位，以及未來的巨大發(fā)展?jié)摿?。長安之星系列、長安星光系列、金牛星系列……標志圖形的標準色采用紅色，象征熱情、進步與興旺，寓意長安汽車的事業(yè)如旭日東升，朝氣蓬勃；標準字體的標準色采用黑色，象征莊重、堅毅與永久，賦予長安企業(yè)腳踏實地、銳意進取和永續(xù)發(fā)展的企業(yè)精神。整個標識設(shè)計圖形簡潔、緊湊、圓轉(zhuǎn)、流暢，極具現(xiàn)代感、韻律感
6、和力量感，動靜得宜，剛?cè)岵?，圓滿之中有突破，給人以活力、高效和奮發(fā)向上之感，寓意長安商用車銳意進取，積極創(chuàng)新、勇往直前。長安之星系列、長安星光系列、金牛星系列……公益品牌標識介紹“長安汽車·愛行天下”為長安汽車公益品牌名稱。“長安汽車?愛行天下”的品牌名出自于長安汽車的形象口號“長安行天下”，又與“長安行天下”相輝映，相一致?！皭坌刑煜隆笔恰伴L安行天下”的源動力。整個標識的核心以“長安”為元素，組合成大寫的“愛”字，藝術(shù)而巧妙地傳達“長安”的“大愛”之意；周邊輔以國際化的“橄欖枝”符號，體現(xiàn)長安汽車“
7、大愛行于天下、大善造福人間”。綠色代表為社會奉獻公益的真心與義舉，布局嚴謹，給人以信賴感。根據(jù)長安汽車“科技創(chuàng)新、關(guān)愛永恒”的核心價值定位，長安公益將核心關(guān)注科技創(chuàng)新支持、綠色環(huán)保文化、社會愛心捐贈等三大領(lǐng)域?？萍紕?chuàng)新、綠色環(huán)保、愛心捐贈
