麗陽國際下階段推廣方案

《麗陽國際下階段推廣方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、美達(dá)·麗陽國際下階段推廣方案總體推廣思路：媒體硬廣告為主，電臺(tái)貫穿始終；以周年慶為中心，配以現(xiàn)場(chǎng)整改和戶外廣告拓展；通過“論壇、沙龍”活動(dòng)吸引市場(chǎng)關(guān)注；積極參加外地房交會(huì)拓展銷售渠道。一、媒體計(jì)劃時(shí)間媒體形式內(nèi)容（主題）價(jià)格備注11月上旬—1月上旬《音樂調(diào)頻》20秒樓盤形象賣點(diǎn)傳達(dá)約6萬整點(diǎn)前18次/天套播11月11日（周四）《青年時(shí)報(bào)》整版麗陽國際賣點(diǎn)細(xì)化展開訴求10萬套餐持續(xù)保持對(duì)市場(chǎng)的刺激，吸引眼球，注重促銷功能11月16日（周二）11月18日（周四）11月23日（周二）11月25日（周四）11月2

2、6日（周五）《杭州日?qǐng)?bào)》彩色整版公司12周年慶，麗陽國際形象展示166300×0.8=133040元借勢(shì)提升形象，促進(jìn)銷售11月26日（周五）《錢江晚報(bào)》封底整版公司12周年慶，麗陽國際形象展示144000借勢(shì)提升形象，促進(jìn)銷售11月30日（周二）《杭州日?qǐng)?bào)》彩色整版公司12周年慶，項(xiàng)目介紹，軟文硬做166300×0.8=133040元借勢(shì)提升形象，促進(jìn)銷售合計(jì)：約58萬元二、活動(dòng)策劃“麗陽國際沙龍”1、活動(dòng)緣由：麗陽國際自開盤以來，未有大的營銷舉措來吸引市場(chǎng)的關(guān)注，除了傳統(tǒng)的媒體發(fā)布以外，需要通過活動(dòng)拓

3、展另外一種渠道的傳播，尤其是口碑傳播，這是寫字樓銷售的利器。2、活動(dòng)目的：1）樹立美達(dá)房產(chǎn)專業(yè)化和人性化的企業(yè)形象，關(guān)注客戶的內(nèi)在需求，提升品牌知名度和美譽(yù)度；2）通過活動(dòng)聚集人氣，制造新的關(guān)注熱點(diǎn)；3）激活口碑效應(yīng)，擴(kuò)大客源區(qū)域，挖掘潛在客戶群，有效鎖定目標(biāo)客戶群；4）加強(qiáng)已定、已簽約之老客戶的歸屬感和自豪感，發(fā)揮老客戶帶新客戶之最大功效。3、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)：時(shí)間：12月1日成立成立后，沙龍活動(dòng)可按一定頻率不定期舉行地點(diǎn)：黃龍飯店（首期）麗陽國際商務(wù)休閑廳（后期）如若效果理想，部分活動(dòng)可改至私人會(huì)館和彩蝶

4、軒舉行。4、活動(dòng)形式：主題講座、冷餐會(huì)5、媒體配合：定期針對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)、關(guān)系企業(yè)發(fā)展的政策、金融措施等舉行專家講座，通過杭報(bào)、錢報(bào)等相關(guān)媒體進(jìn)行信息發(fā)布，硬廣告（通欄）發(fā)布活動(dòng)告示，軟文做后續(xù)配合報(bào)道，擴(kuò)大美達(dá)房產(chǎn)和麗陽國際的影響力。6、活動(dòng)優(yōu)點(diǎn)：操作簡便，時(shí)效性強(qiáng)，可長期根據(jù)不同形勢(shì)和政策舉行。效果和影響積極正面，口碑好。三、現(xiàn)場(chǎng)及戶外1、戶外看版：莫干山路、文二路交叉口戶外看板畫面內(nèi)容更換，色調(diào)更鮮活一些。武林廣場(chǎng)區(qū)域重新物色一塊戶外看板。2、工地現(xiàn)場(chǎng)：12月，簡易房拆除完畢，初步做完綠化，爭取年前做出

5、圍墻方案。3、工程改進(jìn)：樓層內(nèi)部做初裝修，做簡易吊頂、刷墻、鋪地板，具體成本待董事會(huì)與工程部協(xié)商核算后定。此活動(dòng)主要針對(duì)直接競(jìng)爭對(duì)手越都與紅石，從而做到人無我有，人有我優(yōu)，樹立競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。四、臺(tái)州房交會(huì)時(shí)間：12月31日媒體：《錢江晚報(bào)》半版（贈(zèng)送）費(fèi)用：一次性10萬元，可拿四個(gè)展位。布展費(fèi)用另計(jì)。備注：盡早落定，先期報(bào)名可拿優(yōu)良展位；瑞豐全力配合做好前期布展及設(shè)計(jì)工作。