資源描述：
《恒基偉業(yè)商務(wù)通整合傳播計劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、恒基偉業(yè)商務(wù)通整合傳播計劃書1999年11月26日HI-TECHWEALTH恒基偉業(yè)服務(wù)組人員構(gòu)成來源于：房地產(chǎn)E網(wǎng)-http://www.fdcew.com/客戶服務(wù)組陳薇薇文國基高宏、劉娜、賀鏑策略規(guī)劃組湯繡蝶光整合設(shè)計組海洋石家俊創(chuàng)意制作組方玉麟、馮子偉莫澤強宋安、洪燕實力媒體郭志明夏瑩王宏鵬恒基偉業(yè)倍訊易http://www.pxyi.net/并非只在您身邊，而是與您一起工作今天……我們?nèi)绾巫鳂I(yè)我們的調(diào)研所得再將它過濾成極具洞察力的策略我們?nèi)绾斡绊懩繕?biāo)受眾我們的創(chuàng)意及媒體總結(jié)我們?nèi)绾巫鳂I(yè)我們永遠(yuǎn)敞開心扉開展工作80%15%5%%5%我
2、們知道15%我們知道我們不知道80%我們不知道我們不知道我們有效的工作來自于理解…...而不是信息理解來自于多種觀點我們的消費者數(shù)字深度的反饋你們的觀點你們的零售商歷史和經(jīng)驗第一線的反饋整體分析我們的角度街頭訪問與人交流競爭對手的廣告一種360度全方位的作業(yè)方式更重要的是如何轉(zhuǎn)換...360度的信息充分的理解深層的洞察力熱衷于想象豐富的創(chuàng)意點子為什么？以回應(yīng)你們的挑戰(zhàn)…...品牌-商務(wù)通:(針對目前型號)4成為PDA領(lǐng)域的首選品牌–目前居于明顯領(lǐng)先地位4商務(wù)通的操作平臺獲得同行及IT的認(rèn)可4成為改善人們生活質(zhì)量的必備品（不僅僅是送禮或身份的象
3、征）企業(yè)-恒基偉業(yè):4成為PDA領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)4建立高科技的企業(yè)形象4社會歸屬感以回應(yīng)你們的挑戰(zhàn)…...更多的份額品牌-商務(wù)通:(針對目前型號)4成為PDA領(lǐng)域的首選品牌–目前居于明顯領(lǐng)先地位4商務(wù)通的操作平臺獲得同行及IT的認(rèn)可4成為改善人們生活質(zhì)量的必備品（不僅僅是送禮或身份的象征）企業(yè)-恒基偉業(yè):擴(kuò)大規(guī)模4成為PDA領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)未來發(fā)展4建立高科技的企業(yè)形象4社會歸屬感讓我們開始探索……我們所涵蓋的區(qū)域12,000公里我們所涵蓋的區(qū)域12,000公里哈爾賓太原武漢合肥南京杭州上海南昌長沙福州長春青島大連北京鄭州蘭州西安成都昆明南寧廣州
4、?？谏蜿枬?jì)南真實的生活,真實的時刻,真實的了解除此之外?為了更全面詳實地了解PDA消費者及市場我們做了大量的調(diào)查研究我們已完成的項目…舉辦PDA使用者小組座談與潛在消費者訪談進(jìn)行銷售點購物訪查花費許多時間研究你的產(chǎn)品詢問許多問題向外尋找協(xié)助為真知灼見而探索我們委托華南市場研究公司在8個具有代表性的地區(qū)進(jìn)行了消費者深訪洞察消費者使用PDA產(chǎn)品的深層心理消費者研究區(qū)域消費者研究區(qū)域GuangzhouGuangDong資料來源:1999華南市場研究公司ChengduTaiwanNingxiaHuizuXinjiangUygurTianjinBeij
5、ingShanghaiGansuHainanTibetYunnanGuizhouSichuanQinghaiShanxiGuangxiShenzhenHunanHubeiHenanFujianJiangxiZhejiangAnhuiJiangsuShandongHeilongjiangJilinLiaoningInnerMongoliaShaanxiHebei?北京?上海?廣州?成都?武漢?西安?廈門?深圳我們從消費者內(nèi)心中洞察所得…..購買者是誰很多人是從他們的父母、朋友和商業(yè)伙伴處，因饋贈禮物而得到PDA產(chǎn)品。?父母和年長的親戚：他們?yōu)榱?/p>
6、幫助小孩學(xué)習(xí)英文而購買了電子詞典。?好朋友:通常這是一群年輕人，他們在特殊日子里（生日、節(jié)日）購買電子字典或PDA產(chǎn)品作為禮物送給朋友。?商業(yè)伙伴:這個群體購買PDA是為了商業(yè)目的，為將來得到商業(yè)幫助送PDA產(chǎn)品給被送人，與其建立友好關(guān)系。?目前PDA使用者的形象?現(xiàn)在有許多情況是，購買者即使用者。?到目前為止，非常著迷使用PDA的使用者較少。由于大多數(shù)與會者把PDA用做工作上的助手，他們工作的忙閑程度對他們使用PDA的著迷程度有非常顯著的影響。具體如下圖：生活忙碌生活悠閑重度使用者輕度使用者-時間經(jīng)常安排的很緊張偶爾時間安排較緊張-經(jīng)常出差
7、很少出差，主要在辦公室辦公-愛忘事朋友圈/社交圈有限-期望成功年齡較大-年輕-虛榮心較強-朋友圈/社交圈較大，而且不斷變化使用最多的功能電話號碼本日程/提醒功能手寫記事簿字典消費者所得到的利益產(chǎn)品利益：?通過多合一功能的科技，讓人們的生活更輕松自如有型利益點：方便和效率消費者所得到的利益無形利益點：PDA是繁忙人士的助手擁有PDA的人一定是一個繁忙人士或者是被別人認(rèn)為是很繁忙的人士繁忙人士一定或?qū)硪欢〞蔀槭聵I(yè)成功的人。購買決策過程?學(xué)習(xí)需要?工作需要需求確認(rèn)?價格?朋友推薦?朋友推薦?廣告?多功能?操作簡便最終購買選擇評估?設(shè)計，如外觀、
8、顏色?價格?功能/性能?操作方法?售后服務(wù)?價格?零售店逛商店報紙/雜志上的廣告電視廣告朋友買前信息調(diào)查?是否方便/易用?質(zhì)量?實用性?品牌認(rèn)知?型號認(rèn)知?外觀?主
