愛(ài)奇藝SWOT分析報(bào)告

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1、愛(ài)奇藝SWOT分析4InDream目錄愛(ài)奇藝簡(jiǎn)介愛(ài)奇藝SWOT分析愛(ài)奇藝-簡(jiǎn)介愛(ài)奇藝——原名奇藝，中國(guó)第一影視門(mén)戶。2010年4月22日，奇藝正式上線，2011年11月26日，奇藝正式宣布品牌升級(jí)，啟動(dòng)“愛(ài)奇藝”品牌并推出全新標(biāo)志。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，愛(ài)奇藝由全球最大的中文搜索引擎——百度創(chuàng)立，是國(guó)內(nèi)首家專注于提供免費(fèi)、高清網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的大型專業(yè)網(wǎng)站。愛(ài)奇藝SWOT分析——S1.網(wǎng)站視頻資源豐富2.網(wǎng)站視頻播放流暢、清晰度好3.投資商資金雄厚4.依靠百度強(qiáng)大搜索引擎的支撐5.網(wǎng)站界面可視性高6.網(wǎng)站定位明確豐富的視頻資源和大量的視頻獨(dú)播資源愛(ài)奇藝內(nèi)容優(yōu)勢(shì)（重合度）優(yōu)酷愛(ài)

2、奇藝18.63%優(yōu)酷土豆32.63%優(yōu)酷搜狐24.61%從此數(shù)據(jù)可看出，若客戶采用“優(yōu)酷+其他網(wǎng)站“的投放方式時(shí)，愛(ài)奇藝與優(yōu)酷的重合比例最低愛(ài)奇藝的投資者普維投資(普羅維登斯)百度搜索1000萬(wàn)美元5000萬(wàn)美元愛(ài)奇藝的兩家投資商有著充足的現(xiàn)金流，其中普羅維登斯擁有220億美元的基金儲(chǔ)備，百度2010年?duì)I收79．15億元人民幣，占據(jù)中國(guó)七成以上的搜索份額。搜索流量?jī)?yōu)勢(shì)百度網(wǎng)頁(yè)搜索——首推愛(ài)奇藝百度視頻搜索——首選默認(rèn)推薦87.9%的用戶使用過(guò)綜合搜索引擎獲取視頻信息綜合搜索引擎是用戶使用最多和最常用的視頻迚入渠道，而百度為愛(ài)奇藝提供了最強(qiáng)大的搜索流量資源的支持。網(wǎng)站定位明確堅(jiān)持“悅

3、享品質(zhì)（AlwaysFun,AlwaysFine）”“悅享品質(zhì)”四個(gè)字準(zhǔn)確表達(dá)了愛(ài)奇藝高度追求品質(zhì)的經(jīng)營(yíng)理念。作為國(guó)內(nèi)首家傾公司之全力來(lái)做正版高清視頻播放平臺(tái)的愛(ài)奇藝，將從流暢的觀映體驗(yàn)、高清的視覺(jué)效果、貼心的分享感受等多個(gè)方面將“品質(zhì)”做到極致，滿足用戶“悅享品質(zhì)”的生活追求。網(wǎng)站定位明確根據(jù)“數(shù)字100”市場(chǎng)研究公司關(guān)于用戶對(duì)視頻網(wǎng)站品牌感知的調(diào)查，愛(ài)奇藝在用戶的心中已經(jīng)形成了相對(duì)獨(dú)特的、差異化的形象。?愛(ài)奇藝在創(chuàng)新、年輕、追求品質(zhì)、頁(yè)面干凈、適合白領(lǐng)的、有個(gè)性等方面形象表現(xiàn)突出。愛(ài)奇藝SWOT分析——W1.起步時(shí)間晚2.強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3.版權(quán)購(gòu)買(mǎi)成本大愛(ài)奇藝起步時(shí)間晚視頻網(wǎng)站

4、成立時(shí)間樂(lè)視網(wǎng)2004年56網(wǎng)2005年土豆網(wǎng)2005年酷62006年優(yōu)酷網(wǎng)2006年搜狐視頻2006年愛(ài)奇藝2010年騰訊視頻2011年迅雷看看2012年強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2015.4.1-2015.6.30愛(ài)奇藝SWOT分析——O1.市場(chǎng)前景廣闊，在線視頻播放需求量大2.網(wǎng)民數(shù)量不斷上升3.視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶快速增長(zhǎng)市場(chǎng)前景廣闊根據(jù)愛(ài)奇藝公布的數(shù)據(jù)，其月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已達(dá)501.7萬(wàn)（該數(shù)據(jù)為截至2015年6月15日處于愛(ài)奇藝會(huì)員狀態(tài)的非累計(jì)用戶），這一數(shù)據(jù)仍保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增速達(dá)765%。優(yōu)酷土豆財(cái)報(bào)顯示，2015年第一季度用戶

5、業(yè)務(wù)收入（主要來(lái)自于會(huì)員服務(wù)、手機(jī)游戲聯(lián)運(yùn)和在線互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)的收入）為1,950萬(wàn)美元，較2014財(cái)年同期增加706%。增長(zhǎng)主要源于用戶業(yè)務(wù)的接受度日漸增長(zhǎng)，表現(xiàn)在會(huì)員基數(shù)的增長(zhǎng)，在線互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)和用戶平均消費(fèi)的增長(zhǎng)。愛(ài)奇藝的數(shù)據(jù)還顯示，在愛(ài)奇藝5億獨(dú)立用戶中，會(huì)員占比尚僅為1%。這就意味著，用戶付費(fèi)有巨大的增長(zhǎng)空間。用戶付費(fèi)有巨大的增長(zhǎng)空間愛(ài)奇藝SWOT分析——T1.用戶對(duì)版權(quán)意識(shí)的缺乏，盜版問(wèn)題嚴(yán)重2.同行視頻版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)盜版問(wèn)題的長(zhǎng)期困擾由于相關(guān)法律尚不健全，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，版權(quán)仍是視頻網(wǎng)站的難解之題。雖然各網(wǎng)站在正版化進(jìn)程中對(duì)熱播劇、首播權(quán)爭(zhēng)得如火如荼，但

6、長(zhǎng)尾市場(chǎng)仍長(zhǎng)期被盜版充斥。刪除盜版視頻意味著流量和用戶的大量流失，而流量則意味著影響力和廣告價(jià)值。只有能增加更多內(nèi)容，能在更多的情況下觀看，才會(huì)真正對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甚至是盜版形成打擊。因而奇藝在版權(quán)策略上“追求多而全，不追求獨(dú)”，大眾小眾口味都要滿足，目標(biāo)是發(fā)展成國(guó)內(nèi)最大的正版影視劇娛樂(lè)內(nèi)容庫(kù)。用戶付費(fèi)意愿低您是否付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)視頻網(wǎng)站的VIP會(huì)員？數(shù)據(jù)來(lái)源：調(diào)查星《視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員制調(diào)查》http://www.sojump.com/report/4545102.aspx用戶付費(fèi)意愿低您不購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的原因是？數(shù)據(jù)來(lái)源：調(diào)查星《視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員制調(diào)查》http://www.sojump.com/

7、report/4545102.aspx用戶付費(fèi)意愿低您對(duì)視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員制的態(tài)度是？數(shù)據(jù)來(lái)源：調(diào)查星《視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員制調(diào)查》http://www.sojump.com/report/4545102.aspx發(fā)揮優(yōu)勢(shì)利用機(jī)會(huì)1.依靠網(wǎng)站豐富的視頻資源，吸引更多用戶，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力2.投入版權(quán)購(gòu)買(mǎi)資金，提升付費(fèi)服務(wù)的質(zhì)量，提高用戶付費(fèi)消費(fèi)意愿3.加強(qiáng)視頻版權(quán)保護(hù)——TheEnd☆4InDream策劃：金巧娜制作：石瀟霖校對(duì)：張青萍審核：齊夢(mèng)霞205/12/24