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《海南天來泉二期企劃報(bào)告產(chǎn)品建議報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、天來泉二期建議書中國海南·天來泉（一）Ⅱ期企劃報(bào)告書（二）Ⅱ期產(chǎn)品主題建議書（三）天來泉養(yǎng)生文化傳播公司建議書領(lǐng)銜策劃:秦
2、陳虹QINAGEOFEMPIRESMARKETING&ADVERTISING上海市常德路1211號(hào)寶華大廈807-808021-51006165021-51007182Page21of21天來泉二期建議書第一部分天來泉Ⅱ期企劃報(bào)告書QINAGEOFEMPIRESMARKETING&ADVERTISING上海市常德路1211號(hào)寶華大廈807-808021-51006165021-51
3、007182Page21of21天來泉二期建議書目錄一、前言二、廣告總精神三、項(xiàng)目SWOT分析四、產(chǎn)品定位五、目標(biāo)客層六、廣告目標(biāo)七、廣告定位八、廣告調(diào)性九、廣告手法十、廣告主題語十一、廣告策略十二、廣告表現(xiàn)十三、市場推廣策略十四、SP推廣策略QINAGEOFEMPIRESMARKETING&ADVERTISING上海市常德路1211號(hào)寶華大廈807-808021-51006165021-51007182Page21of21天來泉二期建議書一、前言今天榮耀的歸屬，是明天輝煌的始發(fā)，是智慧、品位和信仰的再
4、次升華。天來泉一期的顯耀成熟，天來泉二期的文化呈現(xiàn)，惟有過盡千帆的閱歷，方知高貴的樸素是真的大義。羅素說，一個(gè)志在創(chuàng)造而不是占有的人，具有一種即使在逆境中也不可剝奪的基本的樂觀精神。這就是《福音書》所推崇的生活方式，也是全世界一切偉大的導(dǎo)師推崇的生活方式。凡是已經(jīng)確立這種精神的人將不受恐懼的桎梏，因?yàn)樗麄冊谏钪袑ふ业淖畲髢r(jià)值不在于外在的力量。天來泉的締造者擁有這樣的精神，于是，在繁囂中先行。改寫土地的氣質(zhì)，引領(lǐng)生活的趨勢，創(chuàng)造思想的價(jià)值，凝聚養(yǎng)生的人群，撫慰渴求率真的靈魂。天地有大美而無言，樸素的物質(zhì)
5、哲學(xué)和高貴的精神內(nèi)涵將貫穿在天來泉的生命歷程中，天來泉二期的完成，方才體現(xiàn)出規(guī)劃者的思想真意。仰觀山，俯戲泉，人間有閑地，花間一壺酒……膝下橫琴，竹林吹笛，石枰下棋，池水澄碧，詠鵝歸雁，耕讀田園，一幅幅人文美奐的養(yǎng)生生活畫卷方才鋪陳開來。明澈虛靜，悠閑自在的情懷融入每個(gè)天來泉人的心中，以五百歲為春，以五百歲為秋，清風(fēng)蕩蕩的人文氣質(zhì)融合在每個(gè)天來泉人的生活中。天來泉生活文化成為世界養(yǎng)生人群欽慕的焦點(diǎn)，禪意的文化，身心的和諧，田園的情結(jié)，人文的美感，將是天來泉二期著力描繪的核心。隨著天來泉頗具亮點(diǎn)的老年大學(xué)
6、落成、大劇院落成、體育館落成，幾大新聞事件的組合營銷，將天來泉再次推向中國視野乃至世界視野的高潮，天來泉，真山水的豪邁，真性情的追求，真內(nèi)斂的沉淀，給人生內(nèi)外一份圓滿、磅礴的氣勢。QINAGEOFEMPIRESMARKETING&ADVERTISING上海市常德路1211號(hào)寶華大廈807-808021-51006165021-51007182Page21of21天來泉二期建議書一、產(chǎn)品定位溫泉養(yǎng)生生活藍(lán)本，中國養(yǎng)生文化標(biāo)桿養(yǎng)生文藝活動(dòng)基地，溫泉養(yǎng)生之都代言二期在一期產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，增優(yōu)修劣。加大了產(chǎn)品的品
7、種，加大了客群的選擇空間，整體提升了項(xiàng)目的產(chǎn)品檔次。使其作為修身養(yǎng)性、度假娛樂的第二居所具有人性化的產(chǎn)品趨向。大劇院和體育館的建成將是提升整個(gè)瓊海文化品質(zhì)的一個(gè)標(biāo)志，也使天來泉不動(dòng)產(chǎn)成為真正意義上的旅游地產(chǎn)運(yùn)營商。1/4的土地用做配套的手筆也讓天來泉成為中國養(yǎng)生文化標(biāo)桿的概念深入人心。二、企劃總精神禪意棲居,不老傳說山水逸樂,和諧畫境薪傳溫泉養(yǎng)生哲學(xué)，悅讀和諧人文氣質(zhì)。泉邊生活的畫境展開，是所有養(yǎng)生人群最為動(dòng)心的一刻，一切的養(yǎng)生理想，養(yǎng)身佳境，都在這里尋到了夢之所依。二期的企劃將緊扣現(xiàn)代“禪與和”的意境
8、，用現(xiàn)代人文的手法，用國際感的畫面，解析中國人文意境下的山田生活。平淡、雅興、悠然的心境追求和林泉之趣，已深深沉淀在中國養(yǎng)生人群的生活中。在一期“詩意棲居”的基礎(chǔ)上提升，將物化的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為精神的家園。園居生活的豐富展現(xiàn)，將千畝社區(qū)、溫泉國度、養(yǎng)生天堂的內(nèi)涵一一描繪，用精神的領(lǐng)先風(fēng)尚來增加產(chǎn)品獨(dú)一無二的排他性和高尚感，鞏固產(chǎn)品不可撼動(dòng)的市場地位。QINAGEOFEMPIRESMARKETING&ADVERTISING上海市常德路1211號(hào)寶華大廈807-808021-51006165021-5100718
9、2Page21of21天來泉二期建議書一、企劃使命產(chǎn)品線上，用中國禪棲居的筆法表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的人文內(nèi)涵，提升產(chǎn)品和客群格局公園造街，溫泉造鎮(zhèn)溫潤大和，美學(xué)居舍晴耕雨讀，養(yǎng)生田園品牌線上，創(chuàng)造前無古人后無來者的精神先鋒和執(zhí)著獨(dú)行的氣質(zhì)知音難覓，難則稀，稀則貴堅(jiān)持一種感動(dòng)，一種屬于天來泉的感動(dòng)感饋生命和四季的從容，天來泉是第一也是唯一價(jià)值線上，加大溫泉價(jià)值訴求基礎(chǔ)上使天來泉成為養(yǎng)生文化和諧社會(huì)的窗口一個(gè)溫泉源鄉(xiāng)之上的和風(fēng)庭園一個(gè)無價(jià)的生活容器和養(yǎng)
