分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價(jià)值

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1、分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價(jià)值中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)優(yōu)酷受眾的分析優(yōu)酷的優(yōu)勢(shì)優(yōu)酷的發(fā)展前景中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀一、基本數(shù)據(jù)◇截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。◇截至2012年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.20億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶占比由上年底的69.3%提升至74.5%?！笪覈?guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.6%，相比2011年略有提升，規(guī)模達(dá)到1.56億，比上年底增加約1960萬人?！?0.6%的網(wǎng)民通過臺(tái)式電腦上網(wǎng)，相

2、比上年底下降了近三個(gè)百分點(diǎn)。通過筆記本電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例與上年底相比略有降低，為45.9%。手機(jī)上網(wǎng)的比例保持較快增速，從69.3%上升至74.5%。二、趨勢(shì)與特點(diǎn)（一）總體網(wǎng)民趨勢(shì)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)維持放緩態(tài)勢(shì)，手機(jī)網(wǎng)民增勢(shì)良好2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，普及率的增長(zhǎng)幅度相比上年繼續(xù)縮小。手機(jī)網(wǎng)民4.2億，年增長(zhǎng)率為18.1%，網(wǎng)民中使用手機(jī)的比例繼續(xù)提升，第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固，但是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模與整體PC網(wǎng)民（包括臺(tái)式電腦和筆記本電腦）相比還有一定差距。（二）手機(jī)網(wǎng)民趨勢(shì)截至2012年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約

3、6440萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模在2012年增長(zhǎng)迅速，并于年中超越使用臺(tái)式電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。與此同時(shí)，手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民中有相當(dāng)一部分使用的仍然是功能手機(jī)，而非智能手機(jī)，因而在上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)、應(yīng)用深度、使用功能的豐富性上，與PC終端還存在一定距離。手機(jī)上網(wǎng)快速普及的意義，一方面在于推動(dòng)了當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域持續(xù)不斷的創(chuàng)新熱潮，以智能手機(jī)為主流的智能移動(dòng)終端，因全新的終端交互方式與用戶使用環(huán)境和習(xí)慣，為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者提供了廣闊的創(chuàng)新空間，2012年出現(xiàn)了許多受到用戶歡迎的移動(dòng)應(yīng)用，吸引越來越多的網(wǎng)民接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。另一方面，手機(jī)上網(wǎng)的發(fā)展為

4、網(wǎng)絡(luò)接入、終端獲取受到限制的人群和地區(qū)提供了使用互聯(lián)網(wǎng)的可能性，包括偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)居民、農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工人員、低學(xué)歷低收入群體。使用價(jià)格低廉和操作簡(jiǎn)易的終端，可以滿足了這些人員相對(duì)初級(jí)的上網(wǎng)需求，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及。隨著智能終端價(jià)格繼續(xù)走低，大量低端智能手機(jī)被推向市場(chǎng)，同時(shí)流量資費(fèi)日益平民化，這些人群將逐步轉(zhuǎn)化為智能手機(jī)用戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展?jié)摿?，特別是針對(duì)這些在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無法接入網(wǎng)絡(luò)的群體。三、網(wǎng)民屬性（一）網(wǎng)民的性別結(jié)構(gòu)2012年數(shù)據(jù)（二）網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)2012年數(shù)據(jù)（三）網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)2012年數(shù)據(jù)（四）網(wǎng)民的職業(yè)結(jié)構(gòu)2012年數(shù)據(jù)（五）網(wǎng)民的收入結(jié)構(gòu)2012年數(shù)

5、據(jù)（六）網(wǎng)民使用電腦上網(wǎng)的場(chǎng)所（七）網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)2012年中國(guó)網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到20.5小時(shí)，相比2011年提升了1.8個(gè)小時(shí)。（八）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量截至2012年底中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.72億，較上年底增加了4653萬人，增長(zhǎng)率為14.3%。網(wǎng)民中上網(wǎng)收看視頻的用戶比例較上年底提升了2.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到65.9%。(九）手機(jī)視頻用戶數(shù)量截至2012年底，我國(guó)在手機(jī)上使用在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.3億，在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率為32.0%，相比2011年增長(zhǎng)了9.5個(gè)百分點(diǎn)，增速僅次于手機(jī)微博，成為今年娛樂類應(yīng)用的新亮點(diǎn)。手機(jī)視頻吸引越來越多的用戶，分析其原因如下：首先，3G

6、、Wi-Fi等高速網(wǎng)絡(luò)接入，為手機(jī)視頻的發(fā)展提供基礎(chǔ)，使手機(jī)視頻受流量限制減少，未來隨著4G技術(shù)的普及和無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的加大，手機(jī)視頻用戶規(guī)模將進(jìn)一步加大；其次，智能手機(jī)屏幕的加大和手機(jī)高清視頻APP的推出，提高了手機(jī)視頻觀看體驗(yàn)，促進(jìn)了手機(jī)網(wǎng)民的使用，并逐漸養(yǎng)成在家使用手機(jī)替代電腦觀看視頻的習(xí)慣；最后，手機(jī)視頻和社交網(wǎng)站、微博和門戶網(wǎng)站等其他網(wǎng)站的互動(dòng)分享及應(yīng)用內(nèi)合作極大推動(dòng)了手機(jī)視頻服務(wù)的發(fā)展。數(shù)據(jù)信息來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)加州大學(xué)哈斯商學(xué)院(HaasSchooofBusiness,UniversityofCalifornia)的營(yíng)銷戰(zhàn)略教授戴維.A

7、.阿克指出：因特網(wǎng)在信息溝通過程中將是核心角色，它可以成為企業(yè)的前哨陣地。品牌信息在網(wǎng)上以豐富、生動(dòng)和真實(shí)的方式顯現(xiàn)，從而成為聯(lián)結(jié)品牌其他營(yíng)銷努力的出發(fā)點(diǎn)，或者在媒體廣告、促銷、贊助和公關(guān)等企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中起到協(xié)調(diào)、助攻的作用。1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣