分析優(yōu)酷的受眾結構及廣告價值

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1、分析優(yōu)酷的受眾結構及廣告價值中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢優(yōu)酷受眾的分析優(yōu)酷的優(yōu)勢優(yōu)酷的發(fā)展前景中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀一、基本數(shù)據(jù)◇截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億，全年共計新增網(wǎng)民5090萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個百分點。◇截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.20億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的用戶占比由上年底的69.3%提升至74.5%?！笪覈W(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.6%，相比2011年略有提升，規(guī)模達到1.56億，比上年底增加約1960萬人?！?0.6%

2、的網(wǎng)民通過臺式電腦上網(wǎng)，相比上年底下降了近三個百分點。通過筆記本電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例與上年底相比略有降低，為45.9%。手機上網(wǎng)的比例保持較快增速，從69.3%上升至74.5%。二、趨勢與特點（一）總體網(wǎng)民趨勢網(wǎng)民規(guī)模增長維持放緩態(tài)勢，手機網(wǎng)民增勢良好2012年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個百分點，普及率的增長幅度相比上年繼續(xù)縮小。手機網(wǎng)民4.2億，年增長率為18.1%，網(wǎng)民中使用手機的比例繼續(xù)提升，第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固，但是手機網(wǎng)民規(guī)模與整體PC網(wǎng)民（包括臺式電腦和筆記本電腦）相比還有一定差距。（二）手機網(wǎng)民趨勢截至2012年

3、12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。手機網(wǎng)民規(guī)模在2012年增長迅速，并于年中超越使用臺式電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。與此同時，手機上網(wǎng)網(wǎng)民中有相當一部分使用的仍然是功能手機，而非智能手機，因而在上網(wǎng)時長、應用深度、使用功能的豐富性上，與PC終端還存在一定距離。手機上網(wǎng)快速普及的意義，一方面在于推動了當前移動互聯(lián)網(wǎng)領域持續(xù)不斷的創(chuàng)新熱潮，以智能手機為主流的智能移動終端，因全新的終端交互方式與用戶使用環(huán)境和習慣，為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者提供了廣闊的創(chuàng)新空間，2012年出現(xiàn)了許多受到用

4、戶歡迎的移動應用，吸引越來越多的網(wǎng)民接入移動互聯(lián)網(wǎng)。另一方面，手機上網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡接入、終端獲取受到限制的人群和地區(qū)提供了使用互聯(lián)網(wǎng)的可能性，包括偏遠農(nóng)村地區(qū)居民、農(nóng)村進城務工人員、低學歷低收入群體。使用價格低廉和操作簡易的終端，可以滿足了這些人員相對初級的上網(wǎng)需求，推動了互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及。隨著智能終端價格繼續(xù)走低，大量低端智能手機被推向市場，同時流量資費日益平民化，這些人群將逐步轉化為智能手機用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)市場還有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ貏e是針對這些在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代無法接入網(wǎng)絡的群體。三、網(wǎng)民屬性（一）網(wǎng)民的性別結構2012年數(shù)據(jù)（二）網(wǎng)民的年齡結構2012年

5、數(shù)據(jù)（三）網(wǎng)民的學歷結構2012年數(shù)據(jù)（四）網(wǎng)民的職業(yè)結構2012年數(shù)據(jù)（五）網(wǎng)民的收入結構2012年數(shù)據(jù)（六）網(wǎng)民使用電腦上網(wǎng)的場所（七）網(wǎng)民上網(wǎng)時長2012年中國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長達到20.5小時，相比2011年提升了1.8個小時。（八）網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)量截至2012年底中國網(wǎng)絡視頻用戶達到3.72億，較上年底增加了4653萬人，增長率為14.3%。網(wǎng)民中上網(wǎng)收看視頻的用戶比例較上年底提升了2.5個百分點，達到65.9%。(九）手機視頻用戶數(shù)量截至2012年底，我國在手機上使用在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.3億，在手機網(wǎng)民中的使用率為32.0%，相比20

6、11年增長了9.5個百分點，增速僅次于手機微博，成為今年娛樂類應用的新亮點。手機視頻吸引越來越多的用戶，分析其原因如下：首先，3G、Wi-Fi等高速網(wǎng)絡接入，為手機視頻的發(fā)展提供基礎，使手機視頻受流量限制減少，未來隨著4G技術的普及和無線網(wǎng)絡覆蓋的加大，手機視頻用戶規(guī)模將進一步加大；其次，智能手機屏幕的加大和手機高清視頻APP的推出，提高了手機視頻觀看體驗，促進了手機網(wǎng)民的使用，并逐漸養(yǎng)成在家使用手機替代電腦觀看視頻的習慣；最后，手機視頻和社交網(wǎng)站、微博和門戶網(wǎng)站等其他網(wǎng)站的互動分享及應用內合作極大推動了手機視頻服務的發(fā)展。數(shù)據(jù)信息來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（

7、CNNIC）互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢加州大學哈斯商學院(HaasSchooofBusiness,UniversityofCalifornia)的營銷戰(zhàn)略教授戴維.A.阿克指出：因特網(wǎng)在信息溝通過程中將是核心角色，它可以成為企業(yè)的前哨陣地。品牌信息在網(wǎng)上以豐富、生動和真實的方式顯現(xiàn)，從而成為聯(lián)結品牌其他營銷努力的出發(fā)點，或者在媒體廣告、促銷、贊助和公關等企業(yè)營銷戰(zhàn)略中起到協(xié)調、助攻的作用。1、網(wǎng)絡廣告是多維廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、

8、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣